共120条 标签:数字营销 关注
  • 洲际酒店集团:全步骤品牌注入

    作为酒店业全球巨头,总部位于英国的洲际酒店集团(IHG,InterContinental Hotels Group)不仅拥有全世界数量最多的客房,更以超过56%的毛利率保持同行业最高。洲际不仅凭借自己独特的多品牌覆盖多种消费群策略,颠覆了业内同行一向遵循的游戏规则——即酒店品牌按照价格来分层,更靠....

    1条评论| 2013-08-06 09:26

  • ​Adobe转型

    把国美网上商城与Adobe联系到一起,你会立刻想到什么?如果你想说网站上的图片、网页,都是用Adobe的Photoshop、Dreamware软件设计、制作的。那么你只说出了答案的一部分——开头的一小部分。实际上,以Photoshop、Illustrator等设计软件为人熟知的Adobe公司,更多地参与到了国美....

    0条评论| 2013-08-02 08:46

  • 星巴克:一场咖啡与手机的爱恋

    在移动互联时代,星巴克调制的还是一杯咖啡吗?从线下到线上,从桌面互联网到手机APP,微信,这位走过42年风雨历程的“咖啡一哥”正重新定义自己,让你无法离去。 你可能会不带钱包,但你不会不带手机。当4亿多手机网民迎面而来时,作为全球咖啡连锁业巨头,星巴克怎么接招? 前不久,因房租....

    1条评论| 2013-07-24 16:54

  • 尼尔森:社会化媒体的特征

    互联网的发展,给消费者带来了很好的分享机会。Web 2.0时代的新闻网站就已经具备了一些社会化特征,用户在看完新闻后就可以在网页下面进行评价。到了电子商务时代,消费者的分享、评价已经形成了电商信用体系的一部分。当以Twitter为代表的微博,以Facebook为代表的社交网站发展....

    0条评论| 2013-07-24 09:15

  • 耐克伦敦八面埋伏

    鲍宇辰/文 在社交网络繁重昌盛的今天,真正精准的投放加上无敌的创意才是王道。 奥运前夕,一则“活出你的伟大”的广告开始在各大电视台、网站横空出世,国人熟悉得不能再熟悉的“伟大”一词频繁出现于银幕之上。没错,这正是耐克“FindYourGreatness”系列营销活动在中国的开始....

    0条评论| 2012-09-21 10:37

  • 智能广告的精准劲儿

    顾琳琳/文 在你烦恼广告太多的同时,网媒也在叹息费力不讨好,配错了对儿。如今智能广告的到来,能否终结数字媒体的这场苦恼? 当你浏览网页看视频或新闻时,可能会越来越多地发现,广告不再那么讨厌,相反它变得如此有魔力,让你手里的鼠标不由自主地滑向它。 王斌是一名奔三的IT....

    0条评论| 2012-09-21 10:36

  • 互联网上的品牌改造

    阿特·克莱纳/文 观点摘要:■在数字媒体时代,公司的发展之道不再是销售产品或服务,而是营造身临其境的体验,吸引人们来这里解决问题或实现愿望。■用户是在数字领域与公司进行互动的人,比如在公司网站上、通过电子邮件,或者在Facebook或Twitter上。而客户是用户的一部分,你可能....

    0条评论| 2012-09-21 10:34

  • 一只鞋的社交网络:耐克的数字营销秘诀

    “让不可见的可见”,这就是耐克的数字营销秘诀。 跑步曾经是一件孤单的事情。就好像作家村上春树在那本《当我谈跑步时,我谈些 什么》里说到的:它不需要伙伴或者对手,也不需要特别的装备,更不必特地赶赴某个 场所。只要有一双适合跑步的鞋,就可以兴之所至,爱跑多久跑多久。 从20....

    0条评论| 2012-06-19 11:09

  • 布局未来:三大企业数字化业务趋势现状与展望

    根据麦肯锡首次数字化业务年度调查(这次在线调查进行的时间是2012年4月3日至13日。收到的回复来自不同行业、地区和规模公司的1469位高管,其中8.5%具有特定的技术侧重。为了调整回复率的差异,按回复者国家对全球GDP所占的贡献对数据进行了加权),大多数高管层认为,数字化业务(dig....

    0条评论| 2012-06-17 12:59

  • 您是否充分利用了公司“软件层”?

    【提要】消费者与企业之间的数字化互动不断增多,企业竞争优势也随之取决于对这些接触点的范围和复杂情况的了解。 过去15年间,商业环境发生了很大改变,消费者的话语权增大,产品和服务被极大程度商品化,利润空间则被大大挤压。一如所料,这些变化迫使企业采用不同的运....

    0条评论| 2012-06-16 22:51

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