百度:养虎为患还是放虎归山

访客:9950  发表于:2012-09-03 10:50:43

我们先看看这两条2010年的新闻:

    百度将全面终止与网址导航站合作 寻求控股模式;

    奇虎360起诉百度拒付搜索分成 索赔5400万。

    两年前到底发生了什么?

    在2010年时,百度停止了与很多导航站的合作,即不再根据导航站为其提供的流量给其分成。这个决策的主要原因是,百度通过分成方式,为这些导航站提供了资金,而这些导航站又在不断的用百度提供的炮弹去推广,去蚕食百度自己的导航站hao123的流量,百度不愿意用自己的钱养大竞争对手。Hao123一直是导航站的绝对领导者,为百度提供的流量甚至胜过任何一家其他搜索引擎的所有流量。

    这个决策从逻辑上看似是没有问题的,但是问题在,百度不为这些导航站分成,它们不可能就不做了,于是,这批流量就都转移到了搜狗、搜搜等其他搜索引擎,并通过其获得更好的变现。但是它们的量一般都不大,很难成气候,而绝对垄断对百度也没有太大好处,所以百度也就没有在意。然而,其中有一块巨大的流量,却在很长时间内无法获得很好的变现,这就是360导航。

    360因为安全卫士和浏览器的成功,手里一直握有非常巨大的流量,这些流量大到足以将搜索引擎市场整个洗牌。正因为有如此巨大的资本,周鸿祎一直非常觊觎着能够在搜索引擎市场中干出一番天地,甚至还拥有着一些杀手锏策略。他找过马化腾希望腾讯投资,被拒绝了,后来也爆发了3Q大战。他曾经试图投资搜狗,由于王小川不同意而未遂,并且也因3Q大战两家公司进一步交恶。而在这次百度停止合作事件中,360也成了“受害者”。由于与三家均交恶,360能选择的只有谷歌、有道甚至人民搜索。然而谷歌因为众所周知的原因经常无法正常访问,其他又难成气候,360所拥有的流量无法被充分变现,加上老周的梦想,所以自己做搜索也成了顺理成章。

    再回想当初百度的选择,有两种选择:

    1、养虎为患。即一直给360付钱,甚至比给其他导航站更多的钱,让360乐不思蜀,从收益的角度上完全没有动力去做自己的搜索引擎。

    2、放虎归山。不给360钱,断了360此处的收益,但同时360手里掌控着的巨大的流量是一个非常大的雷,随时有可能爆炸,大量侵占百度的市场份额。

    可以说360就像吕布一样,收为帐下但很难完全为己所用,甚至有可能反过来砍你一刀,而放出去有可能举兵侵犯你的地盘。最后百度选择了第二种,这是一招非常大的险棋,因为来自于360浏览器的百度流量随时有可能会失去。甚至还有一个更大隐患,如果360和搜狗合作的话,两家将拥有接近25%的流量,会直接侵犯到百度的地盘。最坏情况并未发生,360的流量寻租路走的也并不顺利,在很长时间里,只能给百度带去大量的“免费流量”,最终也选择了“自己动手,丰衣足食”。

    而百度方面,明显感到对整个事情准备不够充分,在享受着360带来的免费流量时,并未做好这一天到来的准备,任由360的浏览器继续高速成长,还挖了不少自己的人。360推出搜索后,百度有效流量的损失巅峰时达到了12%,对百度的破坏力超出了很多人的想象。而百度震惊之余仓促应战,一边指责360做法不道德,一边用自己的社区产品抵御360的进攻,但这些流量要的回来吗?

    我打个比方,360占领了渠道,就像开了一个商场,而百度是一个品牌商,hao123充其量就是个大代理商。360商场的规模非常庞大,但是却找不到合适的商家入驻,谷歌无法提供完整服务,搜狗搜搜无法达成协议,没办法商场总不能空着吧,只好让百度入驻,而百度还不给钱。360为了获得更好的收益,做了自己的品牌,并摆在了商场最好的位置,还把百度挤到了边角上,对百度产生了巨大的冲击。其在过程中走了很多捷径,也有很多令人诟病的地方,百度针对这些并利用自己的品牌优势进行了强力的反击。但即使百度取得了短暂的收获,毕竟还是在人家的地盘上,对于360,只要商场还在,最佳位置肯定会留给自己品牌,并且有充足的时间留给其去完善自己的服务和产品。

    所以,只要360浏览器的份额还在,导航站的份额还在,入口就把控在其手里。而留给其去完善搜索技术和产品的时间,可以说是无限长。对于百度,即使暂时抢回了一部分份额,但是巨大的损失仍然不可避免,并且随着360不断的完善产品和技术,这些抢回的份额还有可能还回去。所以,除非打掉360浏览器的份额,否则百度将很难回到过去的“好日子”。

来源:CIO时代

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