各路电商巨头血拼价格 炒作还是生存?

标签:电子商务京东苏宁价格战

访客:18651  发表于:2012-09-02 10:50:59

这是一场没猜到开头,也猜不出结局的血拼。京东商城CEO刘强东8月14日突然发难,宣称从即日起,京东所有大家电保证比苏宁、国美连锁店便宜至少10%以上。短暂沉默之后,苏宁易购执行副总裁李斌回应,任何网友发现苏宁易购(所有产品)的价格高于京东,苏宁易购都会给予已经购买反馈者两倍差价补助。随后,国美副总裁何阳青表示,不回避任何形式的价格战。8月15日上午9时,一场被消费者质疑是炒作,在京东、苏宁、国美看来是存亡之争的价格战全面打响。

一条微博引发的炒作?

这场价格战并不算惨烈,促销力度也远未达到消费者的预期。

导火索是刘强东8月14日的一条微博:“京东大家电零毛利,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”这份在苏宁易购三周年庆生促销之际发出的“挑战书”,立刻引发网上大规模围观。

数小时后,苏宁易购执行副总裁李斌跟进表示,任何网友发现苏宁易购的产品价格高于京东,都会即时调价并赔付。随即,口水战升级。刘强东连发6条微博回应,宣称“如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元。”国美电器也于晚上声明,从8月15日9时起,国美电器网上商城全线商品价格将比京东低5%。

从表面上看,消费者即将享受一场低价盛宴,然而实际情况却显示这场号称“史上最低”的价格战并不算惨烈,促销力度甚至远未达到消费者的预期。

“在许多商家标榜‘最低价’的商品数据中,竟然许多都处于无货状态。”15号当天兴致勃勃参与比价的一位网友吐槽,立刻引来表示有类似遭遇的跟帖无数。更有众多网友反映,国美商城、苏宁易购的网页加载速度慢,而京东很多打折热销品显示无货,且价格变动频繁。

一淘网8月15日的价格监测显示,当天共监测全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比4.2%,而当天商品价格的最高降幅只有10%左右。一淘网列出的缺货率表格还显示,当天京东的缺货率最高,达29.63%。

易迅CEO卜广齐直斥这场电商大战根本就是个营销骗局。“刘强东用几条微博赢得了比广告版还珍贵得多的新闻版面的头条。”一位不愿意透露姓名的业内人士表示,“其他电商巨头也乐得借力营销。”在他看来,京东拿自身采购和议价能力都很弱的大家电开刀就是一个噱头,“自身大家电业务占比不到20%,却去挑衅大家电业务占比超过60%的苏宁”。

血拼背后暗藏资本博弈

资本层面的全面对决才是这次价格大战的胜负手和核心。

刘强东曾在多个场合暗示,京东最大的威胁来自苏宁。颇富戏剧性的是,京东挑起的价格战却帮助苏宁易购完成了电商“成人礼”。从规模上来讲,后者是入行仅三年的小弟,但这次价格战却让苏宁易购在市场关注度上和老大哥打了个平手。更重要的是,苏宁易购进行了一次网站系统“压力测试”。价格战开打之初,曾有分析师指出,苏宁易购的网站系统将面临巨大挑战。

评论(1)

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    1. 黄选锋 FIGE 苏宁,想说爱不太容易啊。其系统不是一般的弱,这个不是说起不强,只是太强了,其现在的人员或者ibm有点驾驭不了。首先苏宁的人不具备经验,IBM的人何尝有这样大压力的项目经验,国外?也是扯淡吧,所以,不管本次输赢如何,我觉得苏宁的压力和困难还在后面,特别是系统驾驭的压力。ibm代替不了苏宁自身的成长,苏宁自身的成长,必然需要付出代价

      回复[0] 2012/09/03 23:26

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