电商价格大战鸣金收兵 网上已悄悄提价

标签:电子商务

访客:23842  发表于:2012-08-20 09:25:20

“整整5天,我一点都没有睡觉。24小时备战,全面布控,就怕慢一步就成了炮灰。”电话那头,国美人士情绪有些激动,我现在可以说的是,“我们这几天产生了巨大的销售额,黄老板(黄光裕)会为此骄傲。”价格战还打不打?国美人士透露,国美集团昨日早间在全国“破网行动”总结大会上提出,要继续将与京东的价格战“打到底”。

但事实上,京东、苏宁、国美本轮“三国杀”暂时鸣金收兵。南都记者通过比价网站发现,大部分商品在经过8月15、16号的低价销售后,已经重新上调价格,而线上线下是否同价也存在一定水分。

八成顾客参与比价

上周日,广州国美维多利店门口,摆放了一台大型电脑显示器。大约是为了证明国美不怕比价,消费者可以通过上网,实时比较国美、苏宁、京东三家的价格。很多顾客在国美门店操作电脑进行比价。

国美方面提供的资料显示,本次“破网行动”,广州国美全品类近2000个型号参与了降价,优惠率平均达20%以上。

“因京东商城缺货率高,国美线下门店对京东缺货商品同样进行价格跟进。此次活动对销售提升非常大。门店人流量也较平日增长了3倍,80%的顾客参与了线上比价过程。”

消息人士透露,国美网上商城即将改名为国美商城。国美已定下战略,其门店价格将持续低于京东商城。“他是刘大嘴,我是高大炮,我要让大家看看谁才是价格战天王。”国美华南大区总经理高集群下战书:本周四,国美华南地区500家门店,按照约定要看到京东1000个价格情报员。

与国美相同,苏宁亦忙于双线作战。“现在很多消费者来门店,都要拿着手机来比价,有时候加上返券,门店还便宜些。”

广州苏宁内部人士透露,上周末苏宁销售井喷,其中广州地区销售同比取得了超过300%的增长,创下今年以来最大增幅。苏宁方面表示,由于是上市公司,具体的销售额需要经过证监会核实后才能最后披露,目前只能公布销售额提升的百分比。苏宁易购(微博)执行副总裁李斌称,易购8月15日单日流量增幅超过800%,17日销售再度攀升,同比增长均达12倍以上。

京东方面,8月15日当天京东全天大家电销售额突破3.5亿,截至目前京东并未发放新一轮的销售数据。京东商城高级副总裁吴声在接受南都记者采访时表示,8.15价格战是一轮轮降价的,和京东平时相比,此轮价格战平均降价幅度在10%左右,京东基本为零毛利,补货也已经在正常进行中。

网上悄悄提价

对于苏宁、国美已经将价格战进一步延伸至线下实体店,吴声表示,根据京东的价格调查显示,苏宁、国美并未如其宣称的实现线上、线下同价。

截至目前,电商战已进行到第6天,缺货、改价、比价乱象丛生,电商新秀与老牌渠道竞相上演“口水战”,消费者到底是被戏弄,还是真的获益?

南都记者根据hao123购物的热卖榜单,随机抽取电视机、洗衣机、空调的型号进行比价,再通过盒子比价网的价格趋势变化图进行对比,发现榜单上的大部分商品在经过8月15、16号的低价销售后,已经重新上调价格。

以西门子(微博)(SIEM EN S)K K 22F57T I冰箱为例,国美网上商城从8月15日的最低价3399元,提升到8月19日的3999元;苏宁易购则从8月15日最低只需要3749元,8月19日提升到4099元,京东也从8月15日的3997元提升到昨天的4099元。国美网上商城和京东其后都已发放返券进行缓冲,但其他几家目前尚未采取行动。

而在线下店方面,苏宁上述产品标价4499元。记者和销售人员经过一番讨价还价后,价格下跌至4199元并返还100元现金券。“今天最后一天了,明天就恢复到4786元。”国美同款产品售价4786元,但当天实际售价仅为4299元。

从数据上看,这场“价格战”商品降幅远不如高层的“口水仗”好看,而消费者已经没有多大兴趣比较哪家价格低了,采取“用脚投票”祭出流量下滑数据。

浏览量统计网站A lexa显示,截至昨日午间京东商城排名52,流量排名下降21位,苏宁易购排名151,流量排名下跌89位,库巴和国美商城分别下跌了200位和309位。

谁是真正意义上的黑马和赢家,仍难有定论。而将微博当作新闻发布会现场,刘强东、李国庆(微博)、李斌作为半个娱乐圈中人,已成功将电商大战狠狠地炒作了一把,弄得“全民折腾”。

战绩盘点

京东:8.15半天大家电的销售额突破2亿元,当天消费者反应热烈,京东大家电销售火爆,全天大家电销售额突破3.5亿。

苏宁易购:截至15日下午6时,苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍,整体销售规模同比增长了10倍。

国美:8.17正式启动全国1700多家门店“击破网价”行动,门店宣战首日,销售比平日相比增长4倍以上,整体增长达415%。

南都记者 汪小星 谢睿 实习生 彭琳

 

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