来自Google的战书

标签:观察

访客:26177  发表于:2012-08-13 14:23:44

文/宁薇 美国纽约Fordham大学商学院数量金融硕士,现长居硅谷

谷歌这个搜索和广告之王已向电子消费品领域发出多封战书。

Google在2012 I/O开发者大会上发布了一系列的新设备和新服务,有提供家庭娱乐服务的流媒体播放器“Nexus Q”,连通云端应用商店的平板电脑“Nexus 7”、还有全面升级的操作系统Android 4.1“Jelly Bean”,更有凝聚极客思维的“Google Glass”。这些令人眼花缭乱的产品正是Google 向Apple、亚马逊等生态系统发出的战书。 

给家庭娱乐市场的战书

   继与Apple在云存储、地图、电子媒体、智能手机等领域正面交锋之后,Google又和Apple在TV领域开始了一轮新的角逐。

    Nexus Q就带着这样的使命开始与Apple争夺用户的客厅。从外型上看,Nexus Q简约的圆形加上有质感的黑色磨砂,设计精致程度不输于Apple。这款支持无线技术的音乐和视频流媒体播放器,拥有主流Android设备的硬件配置,允许多个用户通过蓝牙、NFC或者Wi-Fi,将他们的PC、智能手机和平板电脑连通到这个播放器上。与Apple TV相似,Nexus Q可以连通用户的Google Play账户,播放已购买的视频和音乐。不仅如此,Nexus Q还融入了社交元素,分享功能是其优于Apple的地方。比如,在Party上,多个用户可以同时将他们Google Play账户的音乐同步到播放列表中,通过手机和平板电脑控制播放。

    但作为Apple TV的竞争对手,Nexus Q 299美元的售价有些让人费解,Apple TV的价格只有99美元,3倍的价差,用户为何要舍弃物美价廉的Apple TV而选择Nexus Q呢! 况且,与Google Play相比,Apple应用商店iTunes的内容更加丰富。因此,如何吸引用户转移到Google Play平台上也是Google将面临的挑战。

给平板电脑市场的战书

    都说Google发布Nexus 7是要从平板霸主iPad那里虎口夺食,但目前无论在功能还是价格上,亚马逊的Kindle Fire才是苹果最大的敌人。

    Nexus 7和Kindle Fire都有着7英寸屏幕,售价均为199美元。与Kindle Fire相同,Nexus 7是为了从应用商店Google Play上购买并下载电影、电视节目、音乐、书籍、游戏等。在系统架构方面,无论是硬件还是操作系统,Google为自家的第一款品牌平板装备了目前尺寸下性价比最高的配置组合。因此与Kindle Fire相比,Nexus 7是更加完整的平板,它支持Wi-Fi、蓝牙、GPS,有扬声器和前置摄像头,出色的显示屏,外加9个小时的电池支持。更主要的是,它拥有最新的Android 4.1系统。可见Google是用足了力气希望在这款平板中聚集Kindle Fire和iPad的优点。但其最大的缺点在于,Google商店中没有多少平板程序。不过坏事也可以变好事,Google正好可以利用自家的硬件,来规范Android平台上各种应用的开发。

    Kindle Fire进入市场那么久,也没有在iPad身上分得一杯羹,目前虽然Google比亚马逊更有利,但是否可以成为iPad的对手还有待考察。不过传说苹果将在今年10月推出更小、更便宜的iPad Mini,屏幕将缩小到7英寸~8英寸。虽然在平板电脑市场,iPad占有61%的市场份额,但目前,亚马逊的Kindle Fire、Google的Nexus 7、微软的Surface以及各种Android的大屏手机已经对iPad市场构成了威胁。市场上没有永远的赢家,只有不断满足消费者需求的产品。 

给电子消费品的战书

相信Google Glass发布会上那个跳伞视屏直播震撼了很多人。Google卧薪尝胆两年孵化出来的Google Glass旨在解放双手。

    Google这次发布的每一款新产品背后,都有一群坚信科技可以简化人们生活的极客们,而Google Glass就是这群极客精心打造的一款震撼人心的商品,它将颠覆的不仅仅是传统的消费市场,更是人们传统的生活方式。 不过,这款放在脸上的“电脑”还是带有太多的科幻色彩的,要将其变为现实在技术方面需要很大的突破。如此袖珍的体积,对电池的容量肯定有所限制,如何有效散热也将成为一个问题。同时无法内嵌高能耗且有电磁辐射的3G通信模块,只能通过Wi-Fi连接网络。更重要的是,这款电子产品的辐射有多大,整日佩戴是否会影响身体健康?

    Glass目前还无法实现很多以往科幻小说中的诸多设想,1500美元的价格也暗示其实验性质。不过通过这款产品,Google再一次强调了其品牌文化,即创新、创新、再创新。据报道,Apple在2006年也申请过类似专利——“头戴外围显示器”并于近日获得了批准,相关设备可在用户眼前投射出头像,为用户提供“增强视觉体验”。

    Google以搜索起家,之后从操作系统到云存储,其生态系统一直在不断扩张,终于扩张到了硬件领域,那么Google是否可以做出成功的硬件呢?

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