京东就是传销?电子商务价格战引争议

标签:电子商务京东商城

访客:22138  发表于:2012-08-10 14:14:42

资料来源:艾瑞咨询


8月9日一大早,一条“苏宁高管:京东就是传销”的微博,吸引了不少转发和评论。京东掌门人刘强东随后在微博中评价道:“我向对手进攻永远都是比拼低价和用户体验!从没有攻击别的方面。”双方针锋相对,使得“围观”者不断增多。

“京东就是传销”这一说法来自于8月8日刚刚召开的苏宁易购三周年营销策略媒体通报会。

根据媒体报道,苏宁副董事长孙为民如此评价京东商城:“用低价拉动销售,吸引投资,这不是营销而是传销,传销的是第一批、第二批和第三批的投资者。” 此外,苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清也表示:“有些企业以亏损经营的方式制造增长神话,吸引投资者不断输血,上线不断发展下线,必须有人接盘才能维持,这是一种典型的传销方式。”

“传销”二字确实语出惊人,是公众关注的一大焦点,也是争议的主要来源。京东“传销”的观点似乎并不为公众所接受,有网友称价格战与传销本质完全不同,还有网友打趣道:“便宜一块叫传销还是便宜两块叫传销?而且很多人都说京东并不便宜。”

有网友指出,目前电子商务在中国市场,主要还是价格竞争。其实消费者愿意买单就是对你的认可,电商要从单一的价格战中突围,还需走一段漫长的路,要精耕细作,要有耐心,从长计议,拼的是服务和信誉!

有不少投资者支持苏宁,但偏负面的声音似乎更多。网络营销顾问胡宝介认为传统巨头的电商中,苏宁易购算得上可圈可点、有突出表现的。但她同时也认为苏宁其实不必沉不住气。国金证券投行部董事总经理李康林、北京百德沃科技有限公司总经理吴晓宏等,都在微博评价称苏宁此番言论显得有些情绪化。

或许,此番言论的本意并非是要质疑竞争对手的商业行为。业内人士多有感叹,电子商务是大势所趋,但那或有的一片光明却是得用钱烧出来的。让不少传统商业企业寝食难安的京东,已经烧过了数轮融资。不少人仍然认为,作为资本驱动型的京东商城,继续融资是其目前的唯一途径。

从最初的无名之辈,到现在的并驾齐驱,京东的成长给苏宁的发展带来了不小的压力。苏宁与京东的对决想必也比他们预想的要更持久。造成这种状况的原因之一,正是那些一波波蜂拥而至,为京东输送资本的投资者。有电商业内人士表示,与其说京东造就了一个“传销”链条,还不如说是引发了一场“博傻”游戏。可是我们目前都没办法判断,谁才是最后一个傻瓜。

价格战其实是商业活动中的永恒话题,没有办法走卓尔不群的差异化之路,就只能旷日持久地等待竞争者的忽然崩溃。但是 “没有人可以保证一个行业没有其他的参与者”,有网友指出,“其实大家进来之后其实会发现都被挤在了一条没有去路的胡同之中。”现在,电子商务价格战已然趋于升级,参与其中的不仅仅是苏宁、京东,还有供应商、消费者,还有他们背后的投资者。

中国上市公司舆情中心 李勇

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