Nielsen:2012年1-4月德国汽车广告投放现状

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访客:30463  发表于:2012-07-30 14:51:51

在2012年1月到4月,德国广告市场的纵隔规模为€94亿,比去年同期增长1.6%,也就是1.436亿€,在所有的广告媒体中,互联网的增长份额最大。其中增长最快的行业来自汽车行业。为了推广他们的车型,在1月到4月期间,汽车厂商增加互联网广告投入为2140万€,或80.2%到4810万€,使得汽车行业成为互联网广告市场的第四大广告主。汽车在广告增幅中的占比也超过任何一个行业。

移动营销活动也在增长,在2012年前4个月,汽车行业移动展示广告和apps支出同比增长了117%

其他数据还有:
互联网广告占整个德国广告市场的8.9%,1-4月,同比增长16.3%,汽车,企业广告和金融服务是网络广告投放增长的最主动动力

汽车广告的增长中,奥迪是最主要的增长之源

奥迪汽车网站分析:4月有41万访客,平均为22:28分钟,64%是男性,1/4的人使用configurator

电子和混合动力汽车开始走俏,目前这类车型的广告占总体广告的5%,增长却达到75.4%,丰田,雪铁龙等这类车型的投放占比高

社会化媒体影响用户汽车购买决策:64%的消费者相信网络上的用户观点;44%的消费者认为他们未来的购车决策可能会基于用户的网络评论

社会化媒体上对混合动力汽车的讨论在升温

 

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