新浪微博的运营案例——杜甫很忙

标签:运营社区

访客:24693  发表于:2012-03-29 13:35:09

本来不想站出来回答这个问题,毕竟“杜甫很忙”只能算是个日常工作中的常规策划。但是今天看新闻说某位姓薛的“国内著名的营销人”又站出来表功了,实在不忍心让兄弟们的辛勤工作白费,干脆在这里贴出执行此策划的兄弟周报中的部分内容,让大家了解一下这个话题运营的全过程。同时也欢迎各位和我们一起发掘好的微博话题,让微博更好玩更有趣。最后还是强调一下之前的观点:一切荣耀归于网友,顺势而为就是最好的运营。

二、本周重点策划:“杜甫很忙”恶搞系列

3月21日,有网友贴出几张中学课本中杜甫画像被恶搞的图片,引发网友热转(几百次)。22日,微话题组重点跟进,并确认将之打造成一个激励网友原创的互动话题。

(1)@微博新鲜事 整理微博上流传最广的几张恶搞图,拼在一起发布;

(2)创建微话题,将微博新鲜事的单条放入顶部,并在导语中用加红的文字标明“欢迎各路网友放开想象,参与改编,给@微博新鲜事 发私信投稿,我们择优推广”。

(3)当天,给与@微博新鲜事 账号关系比较紧密的几个漫画作家微博发私信,鼓励他们改编杜甫画像,我们择优推广。

(4)从微话题上午推出,到当日晚上,共有30位网友投稿。微话题编辑从投稿以及搜索结果,精选出30幅左右的网友原创,在微话题中制作基于Mid的list推广。

(5)半日之内,网友原创井喷,大量改编漫画出现在微话题Feed内。于是,右侧相关热门话题指向该微话题的“原创”+“图片”+“热门”的链接地址。

(6)在该微话题的Mid的List所推荐的30幅的漫画中,平均单条转发数超过1000,而@微博新鲜事 汇总的单条微博转发超过10000。

说完了自我表功的部分,最后还是从运营角度简单分析一下此事能火的网友心理因素,算是此前新浪微博是怎么做到@keso 评价的「对公共事件的超强的运营和把握」的?这个问题另一个侧面的补充。

恶搞类的微博带有很强的娱乐性,满足了很多微博网友消费轻松娱乐信息的需求。意味着这个话题受众面广泛,有成为公共话题的基础

杜甫的这张图片网友都非常的熟悉,这种亲切感有效降低了转发传播时的排斥心理,预估会产生比较高的转发,能在微博中形成气氛

恶搞杜甫图片的指向性非常明确,创作成本也很低,便于在短时间内产生大量的相关内容,确保这个话题能够在较长时间里持续发酵

在运营工作中,重点注意了初期的主动内容积累,起到了良好的引爆作用。同时,通过运营产品对优质的内容集中展现,又通过算法机制给了用户展示机会,形成了良性的循环,最终实现了自运营的效果

评论(1)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

    1. 张宇婷 http://cul.cn.yahoo.com/shikongduihua/dufu/ 在新浪微博的基础之上,雅虎的文化专题做得也很有特色,名人对话、逆向思维、适度的引申话题意义。有意思~

      回复[0] 2012/03/29 14:48

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");