腾讯《使命召唤OL》按道具收费 玩家或透支预算

访客:19775  发表于:2012-07-08 02:19:08

来源:经济观察报    作者:杨阳

这看起来是腾讯历史上最高规格的发布会——腾讯两位最高领导人董事会主席兼首席执行官马化腾和总裁刘炽平同时出席。

7月3日,马化腾和刘炽平陪着动视暴雪首席执行官Bobby Kotick等高层同时出现在上海1933老场坊。Bobby Kotick将该公司三大支柱产品之一《Call of Duty Online》(使命召唤)的在华独家代理权交到了“新欢”腾讯而非“旧爱”网易手中。

作为动视暴雪最赚钱的产品之一,据说,《Call of Duty Online》的前身——《使命召唤8:现代战争3》曾在全球销售首日创下一天销售额就高达4亿美元。

尽管刘炽平不愿意表露出希望《Call of Duty Online》未来能成为腾讯最赚钱的、超越此前所有游戏的一款产品,但他又无法掩饰自己和腾讯公司对这款游戏寄予厚望。

对于腾讯来讲,《Call of Duty Online》是该公司必须拿下的一场硬仗。与《Call of Duty Online》同类型的《穿越火线》2008年在腾讯推出,生命周期已经拉得很长,腾讯很需要一款能够让玩家保持新鲜感的同类作品。而《穿越火线》和《Call of Duty Online》的关系将可能极尽微妙——对于手心手背都是肉的腾讯来讲,未来很可能将纠结于,到底是希望玩家留在哪一款游戏里,毕竟玩家的时间是有限的。

但无论如何,对于腾讯来讲,拿下《Call of Duty Online》势在必行。即便未来腾讯有可能为此而发生左右互搏的情况,也比《Call of Duty Online》最终落到竞争对手手中成为《穿越火线》强大的对手要好得多。

新王牌

按照Bobby Kotick的说法,今年该公司70%的利润来自网游和下载的游戏市场,已经成为最大的业务板块。动视暴雪在过去是通过单机版挣钱,此次推出的《Call of Duty On-line》则是第一次把该款单机游戏转到在线。

说起暴雪,人们很容易想到它的老朋友网易。而此次网易十分低调。

网易的一位高管透露,其实网易此前也曾经跟Bobby Kotick接触过代理《Call of Duty Online》这款游戏,但因动视暴雪的代理费“相对”过高而放弃。同时,这款游戏的玩家用户群年龄偏低,与网易此前运维的MMORPG游戏用户群不太吻合,如果强行代理该产品,玩家可能最终不会买单,相对于对未来收入的预期,动视暴雪的开价显得风险很大,后来网易主动放弃了。

看起来似乎腾讯那5亿年龄层偏低的用户确实更适合这款射击类游戏。

刘炽平把《Call of Duty Online》称为动视暴雪的“掌上明珠”。腾讯的互动娱乐部门一直在全球寻找最好的游戏,很早以前就已经希望跟动视暴雪建立战略合作关系。

不过据中国另一大型在线网游运营商畅游的内部知情者透露,腾讯的这款游戏是三年前就开始跟暴雪联合开发的,所以版权费不是很贵。腾讯此前曾与韩国公司在《穿越火线》的研发过程中参与了很多修改,做了很多本土化尝试,后来证明是很有效果的,所以暴雪比较认同腾讯对《Call of Duty Online》的修改。

腾讯2012Q1财报显示,其网络游戏业务的营收达到53.2亿元人民币,超过行业第二、第三名公司的营收总和。而根据易观国际(微博)分析师薛永锋透露,腾讯代理的《穿越火线》一季度收入超过13亿元人民币。而《穿越火线》已经运维了四年多,按照每款游戏都有生命周期的规律,腾讯应该早就开始寻找像《穿越火线》一样能成为腾讯下一个王牌的游戏。为此,马化腾和腾讯的互动娱乐部门也已经研究了很久,并且一直在布局。

业界担忧

就在十几天前的6月19日,腾讯刚刚收购了美国Epic Games, Inc. (“Epic”) 少数股权。Epic拥有开发全球领先的3D游戏引擎技术,被包括腾讯在内的全球游戏开发商广泛采用:例如销量数以十亿计的Xbox 360游戏产品《Gears of War》、销量数百万计的PC及单机平台游戏《Un-real》和《Unreal Tournament》,以及iOS平台最畅销游戏之一的《Infinity Blade》。

针对此前坊间曾有“腾讯少量入股动视暴雪”的消息,刘炽平和Bob-by Kotick口径一致:此次不讨论这个问题,现在还是双方商业机密。我们不是简单的一个游戏的代理,而是建立一个长期的合作关系。

易观国际分析师薛永锋认为,对于腾讯来说,其收入的56%来自游戏业务,需要新的游戏作品来支撑其营收的增长,并完善其FPS产品系列。腾讯游戏的业务模式以代理为主,但是此前一直没能拿下一款国际顶尖游戏大作的代理权,此次合作的达成,使腾讯游戏拥有了一款受到全球玩家喜爱并久负盛名的国际一线游戏作品,既可以巩固腾讯游戏现有的用户群体,同时可以为其提升品牌形象、吸引更多新用户,扩大营收规模。

而动视暴雪对腾讯的战略意义不仅仅是一款挣钱的游戏那么简单,刘炽平的意图也很明显:Bobby Kotick手上还有很多不同的游戏,腾讯看到的不仅是现在,还有未来。要是腾讯能够通过此次合作跟动视暴雪达成更紧密的关系,并参与到那些新的游戏创作中,未来将有很多想象空间。

当然,为了开拓中国这个最大的游戏市场,动视暴雪为了中国市场也做了不少改变。《Call of Duty On-line》是一款极度重视本地化的产品,此前的《使命召唤》系列基于家用游戏机平台,而进入中国后的《Call of Duty Online》已经按照中国的国情被改造为一款基于PC的网络游戏,更重要的是,它还“入乡随俗”变成一款游戏免费、道具收费的“中国式网游”。

不过,这款游戏以及腾讯和动视暴雪的新组合仍旧引发了一些人士的担忧。上述网易高管称,按道具收费的网游实际上就是富人的游戏,拼的就是谁的钱多。腾讯非常擅长让用户不断购买小额服务,但腾讯的玩家年龄和收入水平偏低,如果腾讯把《Call of Duty Online》运营得太过成功,则意味着这些低收入人群将可能透支自己的一部分兴趣和预算,伤害他们对按道具收费网游的接受程度,对按道具付费的其他网游公司来讲可能不是什么好事。

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