家电圈最有逼格的圈层竟然是这么玩的,你羡慕吗?

标签:营销技术CMO产品

访客:19575  发表于:2018-12-06 15:48:11

12月1日,美的冰箱高端会员圈层服务平台”v菁荟”给会员们带来一场盛大的年终嘉年华狂欢盛典——“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜”,有延禧攻略家族、超人气组合NINEPERCENT、吴亦凡、张艺兴、王俊凯、易烊千玺等40多位超级明星大腕参与,绝对是家电用户会员当中最有逼格的一场活动。

(点击查看超级大咖齐聚的“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜”)

”v菁荟”作为美的冰箱高端用户的专享服务平台,要加入其实很简单,只需要购买一台美的微晶系列智能保鲜冰箱就可以申请注册了,加入后即享终生管家式服务特权。

对于”v菁荟”,美的冰箱中国区市场总监陈亚飞表示这是美的冰箱与消费者沟通的最佳阵地,通过这一高端会员俱乐部让行业看到了品牌对人群沟通和客户关系的探索。”v菁荟”自2018年9月成立以来做过了许多小而美的活动,比如说三文鱼评鉴、马拉松体育营销、法餐品鉴活动等等,而此次“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”是”v菁荟”针对会员打造的又一次专属圈层活动,2018年盛大的收官之作。

这里有一个很重要的词——圈层

古往今来,中国人都深谙圈层之道,名诗为证“邻里皆鸿儒,往来无白丁”,还有经典的案例孟母三迁,他们都是在寻找一个更好的生活圈层,而圈层则是在吸引了那些志同道合之人。

”v菁荟”作为美的冰箱高端用户平台,用美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明在终极盛典上的描述来说,吸引的正是敢于尝鲜的“鲜行者”,这是一种敢于尝鲜”“敢为人先”的人生态度,与美的的倡导非常的吻合。

作为圈层,有许多很具有代表性的超级大腕儿,有“不想做厨师的模特不是好演员”的美的冰箱首席尝鲜官张亮,从模特到演员,从丈夫到演员,他一直有着“敢为人鲜”,做“鲜行者”的人生态度。还有追求人格独立的知名作家苏岑、致力刷新艺术边界的朱敬一、敢拼敢闯的新锐漫画家牛轰轰,他们作为V菁荟的“鲜行者”,盛典之前纷纷发布“态度”视频为盛典打call,一帧一频尽显V菁荟会员敢于尝鲜、革新自我、追求鲜活人生的姿态。

当然,除了态度,v菁荟还给予了用户尊贵的权益。比如说注册成为”v菁荟”的会员之后,可以选择加入平台的格调收藏圈、红酒品鉴圈、顶级食材鉴赏圈等高端会员圈层,更可定期参与不同的v菁荟高端线下活动,领取稀缺分享礼、生日礼及特权卡券等会员专享优惠,随心优享美的冰箱带来的新鲜生活体验。

“V菁荟”生活圈聚集了对生活品质有追求的高端人士,邀请更多的美的冰箱高端用户一起关注食材新鲜,在这里互相交流生活,认识更多品质生活之士。

在“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜”终极盛典现场熠熠生辉的当然还有会员喜爱的美的微晶冰箱系列产品。据美的冰箱中国区市场总监陈亚飞透露,自6月份发布上市以来,美的微晶冰箱的整体销量增长非常快,虽然均价在一万二左右,但已经占到了整体销量的12%。与此同时,微晶冰箱还带动了美的整个高端冰箱产品的占比上涨,目前6000元以上价位的美的高端冰箱占比已经超过了30%,对美的冰箱高端化产生了很大的影响。

美的微晶冰箱不仅拥有冰川银的高品质与艺术感的外观设计,还拥有领先的三大保鲜科技,为用户提供更智慧、健康的新鲜生活感受。

最为瞩目的是“微晶一周鲜”科技,利用“微晶保鲜舱”及“逆冻结规律智能送冷”等技术,保持舱内温度恒定在不冻保鲜的最佳状态,使肉类食材兼具“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的理想效果。

“智能控湿”是另一项神技,它是一种你感觉不到却很实用的智能体验,其AI全智能调湿技术通过湿度传感器,感应食材所需的不同湿度,智能调节最佳的湿度环境,为食材提供最适宜的保鲜条件。

此外,还有第三项保鲜“黑科技”——PST动态杀菌,在全方位杀菌的同时智能显示杀菌的工作进度,真正做到了智能除菌可视化。

作为全球智能冰箱领导者,美的冰箱用一场年度标志性的“要尖叫,趁原鲜”娱乐盛典有力践行了一直坚持智能化、高端化的品牌战略。未来,美的冰箱也必将伴随着消费者的体验迭代,延续产品+用户的核心诉求,继续引领行业保鲜升级,值得期待!

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