“尖叫之夜”群星尝鲜美的微晶冰箱,解读背后的精彩

标签:沟通创新CMO产品

访客:65973  发表于:2018-12-06 15:47:14

2019年12月1日晚的北京工业大学体育馆人声鼎沸,原来是由美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜在此举行。

作为一场年度标志性的娱乐盛典,绝对是星光璀璨,张亮、佟大为、邓紫棋、邓伦、胡先煦、鞠婧祎、延禧攻略家族等娱乐圈半壁S级艺人亲临现场。除此之外,这还是一场专属于美的冰箱V菁荟会员的年终盛典,数千名V菁荟会员汇聚一堂,各个领域的“尝鲜达人”齐聚这一万人狂欢盛宴,上亿爱奇艺观众共同见证了这一“要尖叫,趁原鲜”的年终盛典。

美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典现场

看点一:华少与朱丹合体主持

当主持人华少、朱丹、雅琴出场时,突然感概。今天是华少朱丹时隔11年后再次合体主持。老搭档一见面就互侃,朱丹还是那么美,华少的口播还是那么快,就是念美的微晶冰箱的功能都是那么的快。

看点二:美的冰箱首席尝鲜官张亮作为“年度戏剧潜力艺人”颁奖嘉宾首发登场

盛典中,第一个戏剧单元颁发的是“年度戏剧潜力艺人”,颁奖嘉宾张亮的经历似乎给这个奖项的定义做了一个很好的诠释。“不想做厨师的模特不是好演员”,近几年来张亮在不断地突破自己,从模特到演员,从丈夫到演员,包括2018年担任美的冰箱首席尝鲜官,他一直有着“敢为人鲜”,做“鲜行者”的人生态度。

看点三:V菁荟的重磅福利

V菁荟作为美的微晶冰箱高端会员圈层的服务平台于今年9月正式上线,用户已购买美的微晶系列冰箱并通过“V菁荟”小程序注册认证,即可成为美的冰箱V菁荟尊贵会员。V菁荟,这一高端会员俱乐部让行业看到了品牌对人群沟通和客户关系的探索。

本次“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”正是为V菁荟会员专属打造的线下圈层活动之一。

美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明也出席当晚终极盛典,并揭晓多项综艺单元荣誉。获得荣誉的明星艺人们用“敢于尝鲜”“敢为人先”的人生态度获得高人气和高认可。正如曲向明先生颁发奖项时所说的那样,“美的冰箱作为全球智能冰箱的领军品牌,爱奇艺尖叫之夜和我们倡导的敢于尝鲜的“鲜行者”生活态度非常的吻合。”

看点四:最佳背景——美的微晶冰箱

晚会中除了定制的美的微晶冰箱街舞秀和S级明星到场让观众尖叫不断,更有定制的三轮抽奖环节,数台价值不菲的美的微晶冰箱以及美的IH电饭煲、美的养生破壁机等豪礼福利一一送出。

美的微晶冰箱专属街舞秀-RMB《实力当“鲜”》舞蹈秀现场

看点五:智能保鲜冰箱主题曲《闻见新鲜》成开场歌曲

有多少人知道“尖叫之夜”的开场歌曲既然是美的智能保鲜冰箱主题曲《闻见新鲜》,由醒耳人声乐队表演,完美诠释美的冰箱在每一天每一个季节的新鲜陪伴。

醒耳人声乐队表演美的智能保鲜冰箱主题曲《闻见新鲜》

伴随消费升级,单靠产品本身的特质吸引用户已经不够。在微晶冰箱上市后的第三个月,美的冰箱在今年9月份宣布为微晶用户专属打造的高端会员平台——V菁荟上线,致力于构筑高端用户“生活圈”,用圈层的概念提高品牌的粘性。会员人数在短时之间已突破数千,聚集了各界的精英,“坚持品质生活,活出鲜活人生”、“敢于尝鲜”是他们作为V菁荟“鲜行者”的共同标签。

以用户为中心,从洞察需求到升级需求,V菁荟平台“体验+社交”的用户交互方式带领用户成为当仁不让的“鲜行者”,而联合不同的品牌,为会员打造专属高端活动,是V菁荟践行理念的方式。在2019爱奇艺尖叫之夜盛典开播前,三支V菁荟视频就已火爆网络,追求人格独立的知名作家苏岑、致力刷新艺术边界的朱敬一、敢拼敢闯的新锐漫画家牛轰轰作为V菁荟的“鲜行者”,纷纷发布“态度”视频为盛典打call,一帧一频尽显V菁荟会员敢于尝鲜、革新自我、追求鲜活人生的姿态。

在整体冰箱市场增速放缓的形势下,美的冰箱1-10月销量同比增幅20%,实现了大幅度高于行业的逆势增长,美的微晶冰箱上市四个月销量更是突破2万台。尤其今年国庆期间,微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%,北京等一线市场更是占到了20%以上,这一领“鲜”成绩正是市场和用户对于美的微晶冰箱的认可。未来,美的冰箱也必将伴随着消费者的体验迭代,延续产品+用户的核心诉求,引领行业的创新升级。

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