致敬G-Shock 如何重塑经典引领多技术融合时代?

标签:大数据营销技术产品模式

访客:24529  发表于:2018-12-03 11:01:53

摘要:后互联网时代,多技术逐渐融合,经典不会消失,但会以其他的方式存在。随着技术的爆炸式增长,用户不仅对硬件产生了需求,更关注新的生活方式和生活效率的提升,从而产生更多新的用户需求。

传统的电子手表由于造型时尚,并拥有时间显示、日期显示等实用功能,在市场中非常受年轻人的喜爱。电子手表起源于瑞士,为了实现更精准的走时,从20世纪50年代起,随着人类机械技术的飞速发展,电子手表一直在发展演变。

第一代电子手表叫摆轮电子手表,由瑞士应用生产摆轮游丝的精湛技术而成功研制,而第二代的音叉电子手表是电子技术和精密机械加工结合的首次尝试。

1930年,世界上第一台石英钟问世,半导体集成电路的发展,使水晶应用于手表工业成为可能,指针式水晶电子表被称为第三代电子手表。

第四代液晶电子手表,是真正意义上的全电子化手表,无任何走动元件,内部结构运用集成电路,走时更为精确。

第五代电波表,技术上不断创新,内置高感度小型天线,接收标准电波进行自动校时,时间上更加精准。

致敬G-SHOCK

历史在车轮滚动向前,随着机械技术的飞速日益完善,追求计时精准已不能满足用户的需求,手表的功能意义开始由简单计时向专业化细分的方向前进。卡西欧无疑是功能型手表的典范。

日本卡西欧官方宣布,截止到2017年8月底,G-SHOCK的全球出货量累计超过1亿块。G-SHOCK是卡西欧公司标志性的手表,占了卡西欧全球至少50%的销量,被认为是“有史以来最坚固的手表”,名字来源是这块手表能够经受住重力(Gravty-G)带来的任何震动(Shock)。

很少有人知道,上个世纪90年代的日本,厚重的G-SHOCK并不受欢迎,当时最流行的是超薄手表。日本工程师伊部菊雄,为了研发“一块永远也摔不坏的表“,用了两年时间,超过200次的重力试验,1983年第一块G-SHOCK的DW-5000C才被推出。这款手表的主要特点是放撞击、防水以及长达10年的电池使用寿命。

SHOCK的设计风格几乎都包含了一个突出的外框,当手表以任何角度掉落时,外框能够保护按钮和表盘不直接收到撞击。手表和表带连接处都呈现弯曲状固定,当手表遇到正面冲击时,可以缓解大部分的撞击力,将手表反弹回来。手表内部重要的部件都独立的被缓冲材料保护,进一步增加了抗冲击性性能。

G-SHOCK DW-5900C先受到了美国西海岸滑板爱好者的欢迎,日本年轻人才开始跟风购买。1990年,G-SHOCK每年的出货量约为1万块,到了1995年就增加到约70万块。除了与街头文化搭边,G-SHOCK还希望尽可能和时下年轻人流行的元素结合在一起,他们开始大量出现在滑雪、冲浪、雷鬼以及夜店等消费场景里。

1997年是G-SHOCK的销售巅峰,日本出货量240万块,全球600万块。但之后销量就开始下滑,2001年的销量仅为1997年最高峰的三分之一。很大一部分原因是在1990年代后半期到2000年代初期,公司推出了多种合作款,品牌的营销重点放在了“时尚”,而不是其核心的“耐冲击”品质。

直到卡西欧认识到自己的误区,重回注重耐用性的原点,提升科技,才挽回市场局面。

后互联网时代谁在重塑经典?

后互联网时代,多技术逐渐融合,经典不会消失,但会以其他的方式存在。随着技术的爆炸式增长,用户不仅对硬件产生了需求,更关注新的生活方式和生活效率的提升,从而产生更多新的用户需求。但是凭借单一的硬件,将很难在市场中获得竞争,单一硬件未来没有出路。第四个商业时代降临,技术环境和商业环境产生了巨大的变化,全球消费者更关注个人的健康与偏好圈子,基于智能终、交互内容后台AI数据算法的人群场景的细分数据挖掘,将开启一个全新的个人数据服务时代。手腕将成为焦点,智能穿戴市场必将掀起又一轮热潮。

(产品非实物经纬示意)

跨越时空,重塑经典,智芯数据售推出D系列智能电子表机芯,更多更丰富的传感器组合,实现更多运动健康细分场景,这也是电子手表历史上第一次支持细分运动场景。

智芯D系列在卡西欧机芯悬浮结构、全方位防震结构、防震的表带结构的技术的基础上,创新性实现37项技术革新与提升。内置丰富的传感器组合,细分场景的应用,让电子手表首次具有数据采集的功能和价值。在数据精度方面,智芯D系列使用蓝牙5.0,传输距离提升100%。运动及活动量记录的数据精度媲美Nike+计步系统。睡眠检测的识别精度在10分钟左右,续航力更是进一步提升,智能模式下可以使用1年,关闭智能使用4年,秒杀市面所有智能手表的续航力。

硬件方面,机芯支架方面,智芯D系列提升尺寸精准的和整体的耐冲击性,屏幕方面,提升视角的广度和对比度,功耗更低,包含震动马达,也加强低功耗控制和管理。

19项基础功能升级,增加了智能化的使用功能和提醒,更好的提升生活效率和运动效率。

产业化布局,重新定义智能手表

智芯数据负责人表示,未来将会进入硬件、个人数据和场景交互、后台AI智能和区块链管理的新商业时代。通过实现用户端、硬件端、软件交互端、后台数据端更高级、无缝的交互和连接,从而构建一个基于智能腕带产品的全新系统生态和全新的价值体系,便于更多行业的更多产品在更多场景接入数据,让数据不再成为孤岛。

智芯D系列为用户带来的核心价值在于,构建了一套智能终端、内容交互以及AI后台数据算法的个人数据服务系统,以个人的行为、偏好和健康数据为核心,持续挖掘个人碎片化数据背后的价值,并通过多传感器对个人数据的收集、整理、过滤、判断、分析反馈、汇总、比照和交互,让大数据更好的为个人服务。

新的商业环境,必将在新的领域诞生全新的伟大的企业。颠覆传统,重新定义智能手表,这是智芯数据在践行多年的方向。未来引领智能手表行业,更重要的是要用产业化的思维和路径构建未来。智芯数据负责人认为,产业级着眼于品类的创新与构建,创造一个品类比创造千万个SKU更具时代意义,而产品级思路创造的某个单品扑倒的顶多是沙滩上的前浪,这已是产品迭代的终极愿景。

产业级发展布局提供标准化、规范化的产品,并且因为内在逻辑的连贯性,这些产品可形成系统,具备更完整的客户价值表达;产品级思路每一次的开发都是针对各自客户需求的割裂性表达,产品之间缺乏内在联系,难以形成体系。简单说,产业级做的是引导,而产品级只能一味迎合。

着眼于产业级思路的智能手表,理应引发整个产业链的裂变:从基础机芯、到智能一体化模组,从APP的个性化设计到后台服务器支持,形成的是具有产业级高度、标准化的设计规范,这种规范是不以某个具体的产品要求为转移的,且会在终端消费者的心里形成对新一代智能手表的全新定义。

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