大数据看知识付费:多款APP入场,免费+付费双模式抢夺市场

标签:大数据营销产品模式

访客:62491  发表于:2017-08-17 10:30:55

大数据看知识付费:多款APP入场,免费+付费双模式抢夺市场

现代社会的生活压力让不少人选择在休闲时借用各种知识付费APP为自己充电,由此,也导致了一大批知识付费类APP的爆发。果壳的“在行”和“分答”曾一度刷爆朋友圈,知乎的“live”与“值乎”也吸引不少行业大V加入。更有得到、喜马拉雅FM、豆瓣等APP同台竞技,一时间,知识付费领域备受热捧。

那么在知识付费领域,谁将是最终赢家?下面将结合国内领先的安卓应用分发平台 360 手机助手的平台运营大数据,对知识付费APP进行一一解读。

从兴起到爆发,多款APP入场竞争激烈

移动大数据服务商极光大数据此前发布的数据显示,国内主流知识付费类 app始于 2015 年。 2015 年一共上线了两款知识付费类 app,分别是果壳出品的“在行”,提供行家的“一对一”咨询服务,于 2015 年 3 月上线;罗辑思维出品的“得到”则于 2015 年 12 月上线,主要提供知识干货、听书等知识服务。

而 2016 年则是知识付费类 app爆发的一年,除了知乎出品的“值乎1.0”,喜马拉雅FM推出的“123”知识狂欢节,付费语音问答产品“分答”,知乎推出的“知乎Live”等 7 款较大的知识付费APP外,更有诸多小众APP集中入场。而到了 2017 年,知识付费并未因行业洗牌而降下热度, 36 氪上线付费专栏“开氪”,豆瓣上线“豆瓣时间”······知识付费这把火仍然很旺!

图:主要知识付费APP发展历程

知识付费类APP的爆发在 360 手机助手上也得到了体现,从 360 手机助手中可以看到,除了知乎、豆瓣、得到、喜马拉雅FM等知识付费类APP的下载量依然表现不俗。其中,知乎、喜马拉雅FM的下载量都已突破千万级别;分答借助于大V回答问题的一波营销,下载量也曾一度剧增;得到则在罗振宇的号召力下,强势增长······知识付费类APP的竞争相当激烈!

内容多样,付费+免费成主要运营模式

那么目前市场上主要的知识付费类APP都有哪些特点?从 360 手机助手平台上的统计可以看到,除了在行APP外,得到、喜马拉雅FM、知乎、分答等下载量位列前茅的知识付费类APP均采用了免费+付费的运营模式;其提供的内容也并不单一,均涉及了多个领域。如得到APP,其内容涉及商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等各个方面,而在运营模式上,其中的李翔知识内参、逻辑思维等少部分栏目是免费内容,而专栏、精品课等内容则都以付费形式运营。

图:免费+付费是知识付费类APP主要运营模式

有业内人士分析认为,只是付费类APP内容丰富以及采用的免费+付费的双重运营模式,主要基于获取流量的考虑。通过丰富的内容以及免费的方式,吸引一大批用户,从而保证APP能够在激烈的竞争中迅速圈地。而付费内容,则又能在一定程度上保证盈利,为知识付费平台的后续发展奠定基础。

同时,也有业内人士表示,通过 360 手机助手运营大数据也可以发现,目前知识付费内容较为集中,并未有体现重垂类用户特征的数据事实。在未来将会多次进行“细分”。垂类知识内容将更受关注,而早已圈占市场的巨头应用则将逐步扩大通付费功能,会员制度逐步建立。

来源:互联网

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