淘品牌危机论:拿掉“淘”字,还是品牌吗?

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访客:20714  发表于:2012-07-02 08:22:24

越来越多的传统品牌进入线上,淘品牌的生存空间怎样?天下网商发表了一篇文章讨论这一问题。其中,一位匿名商家提出一个命题:现在很多淘品牌的问题是拿掉“淘”字,不是品牌。他的原话如下:

现在很多淘品牌的问题,是拿掉“淘”字,不是品牌。一些淘品牌被选出来是因为销量大,但并不意味着你有品牌的精神。第一批淘品牌可以说是温室里生长出来的,因为当时中国整个B2C网购市场的快速发展以及天猫的资源充足,这些淘品牌起来了,但是,面对越来越多传统品牌进入线上,淘品牌现在的位置很尴尬,拿掉“淘”字,消费者的认知度有多少?
新一代的淘品牌一般专注一个很细分的市场,互联网给这些品牌提供了最好的平台,积累了大量分散的用户。在线下,这些品牌是很难起来的。
新一代淘品牌诞生,说明淘宝和天猫其实是一个很好的网络原创品牌的孵化平台。但是,一直以来,淘宝和天猫走了一条大而全的大众市场的道路。反观国际市场,已经往细分的分层市场走,高中低端商品分得非常清楚。新一代的淘品牌能走多远,还取决于淘宝和天猫对于平台的定位。
其实淘品牌是淘宝和天猫很好的一块试验田或者先锋队,提高淘品牌的门槛,专注高端市场,不仅可以摘掉低价、假货的帽子,也能提升整个平台的层次。
对于淘品牌的“出淘”,其实意味着商家有了新的需求。这也更印证了淘宝要建立一个生态圈的必要。每一个品牌对应不同层次的商圈,既有高端,也有中端和低端,这样也会减少淘品牌的“出逃”。

如果拿掉淘字也能成为品牌,以抵御天猫的战略调整、应对众多传统品牌进入线上,电商业内人士、NOP创始人刘爽认为,老一代的淘品牌是线下品牌的替代品,在传统品牌进入线上之后自然会受到冲击;但更具个性的新一代淘品牌仍能创造新的价值,能做出之前淘宝和线下没有的东西。但具体能走多远,还取决于三点,是否有独立的风格;品牌的定位;较高的客单价。
新一批的淘品牌相对小众、差异化,在细分市场里面成长起来,是创造新的价值的。
淘品牌分为老一批的淘品牌和新一批的淘品牌。老一批的淘品牌是基于历史原因,在很多传统品牌没进入淘宝前,凭借淘宝以及天猫的资源优势而野蛮成长起来的。新一批的淘品牌相对小众、差异化,在细分市场里面成长起来,如初语、花笙记。
相比前几年的淘品牌,这类新型淘品牌并不占据淘宝那么多的资源,但是他们相对小众、独特的定位是难以在线下生存的,线上聚合、线下分散的特点,让他们在淘宝上得到最大的释放。新一代淘品牌的诞生,更符合线下难出位的缝隙市场在线上被放大化,创造线下难生长的机会,也意味着线上大众市场更成熟、门槛更高。
新一辈的淘品牌是创造新的价值的,他们做了之前淘宝和线下没有的东西,但是,新一代淘品牌能走多远,还取决于三点:是否有独立的风格;品牌的定位;较高的客单价。
老一辈的淘品牌只是填补了之前淘宝上传统品牌缺失而留下的空间,现在传统品牌进来了,这些淘品牌自然会遇到很大的问题。看老一辈淘品牌未来的发展,主要看有没有将行业的门槛弄高。麦包包几个亿在量级上绝对不算小,但这几个亿相比整个箱包市场不算大。麦包包已经是本土线上线下最大的品牌,也就是线下没有那种几十亿的传统品牌能来猎杀它。但是老一辈淘品牌中,特别是服装类目,已经有很多线下大佬上线,日子就很难过。
除了外部的原因,老一批淘品牌的未来还取决于品牌以及利润空间,即企业的正规运营,品质的提升,必然导致成本的上涨,这就要看淘品牌的客单价怎么定,能不能有利润的空间。

来源:虎嗅网

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