00后要开始成年了,他们都喜欢什么互联网产品

标签:互联网产业00后移动竞技

访客:21303  发表于:2017-08-11 10:08:39

不知不觉,最早的00后已经要成年了。而即使是更加年轻的00后,他们作为新兴消费群体的影响力,都是从前的“小学生”不曾拥有的。就拿王者荣耀来说,00后成就了王者荣耀,让王者荣耀不得不面对舆论压力,完善防沉迷系统。而王者荣耀也让大众更深切地认识到,伴随着互联网发展而成长的“小学生”,在移动互联网的影响力有多么惊人。

中国大数据服务商QuestMobile的最新报告显示,00后在整体移动网民中的比重已经上升到了8.1%。

中信证券指出,互联网尤其是移动互联网已经深入到00后生活的方方面面,00后是也是精神娱乐需求极其旺盛的一代人,基于互联网的社交、娱乐将成为00后经济第一波红利集中领域。

00后要开始成年了,他们都喜欢什么互联网产品

这是一个不容忽视的市场:更“富”的00后

在物质条件富足的年代里长大,00后的消费能力和意愿,都明显比以前的世代要更强。中信证券指出,从零花钱来看,00后就明显比90后更加富有:

在随身携带零花钱金额和每周零花钱金额上,00后均占有绝对优势。

85.6%的90后随身携带零花钱数量小于10元,而这一比例在00后群体仅占62%。90后少年儿童仅有1%随身携带超过50元零花钱,而7.5%的00后随身携带超过50元零花钱。在每周零花钱数量上,亦有类似表现。

00后要开始成年了,他们都喜欢什么互联网产品

00后成长过程伴随着我国影视、游戏、动漫等国产娱乐内容的高速发展,从小就开始接触并购买QQ秀等虚拟道具,对优质内容和虚拟商品的付费习惯随着成长过程已逐步养成。

最早的一批00后即将成年,中信证券指出,在这个时点研究00后,对未来娱乐行业投资有一定前瞻指引作用。

00后社交需求旺盛

QuestMobile的研究显示,00后使用时长最多的是即时通讯类应用,时长约为整体人群的1.6倍,该类别使用次数也高于整体,约为整体人群的1.3倍。

00后要开始成年了,他们都喜欢什么互联网产品

中信证券指出,00后有两个重要的社交核心趋势:一是基于圈子和兴趣的社交,二是图文、短视频、音频、视频等多样化的表达方式。

兴趣社交是00后的重要特征之一。《中国兴趣报告》显示,00后愿意放弃兴趣爱好的比例显著低于90、80后等群体。

百度贴吧和腾讯的兴趣部落,是00后兴趣社交社区中的佼佼者;而狼人杀平台兼具娱乐性和社交属性,也有望成为基于年轻用户的兴趣社交平台。

另一方面,00后拥有旺盛的个性化社交需求,因此其也希望用丰富的、多样化的表达方式来彰显自身的个性,获得优越感。

00后群体在音视频、游戏、学习工具、拍摄/美化APP方面有更高的使用率;00前群体则更多地使用聊天交友、新闻资讯、购物、生活服务类软件。

00后对富媒体社交的需求,从他们对QQ和微信的偏好也可窥见一斑:虽然微信也占据了00后95%的使用占比,但QQ在00后中的使用率和普及率明显高于微信。中信证券指出:

QQ聊天头像装饰、聊天框体可以自定义,根据文字表情包自动推荐,气泡,字体,主题,壁纸等多种多样的选择定制为彰显00后个性提供了可能。

在00后尤为活跃的QQ群聊中,基本每天聊天内容表情包泛滥,同时QQ空间也可以发布彰显个性但是无关紧要的内容。

00后娱乐观:竞技游戏+国产漫画

游戏是00后娱乐选项里面拥有最重量级的选择之一,中信证券指出,在00后中大热的游戏主要有休闲养成类、竞技类、还有二次元游戏。

由于00后整体年纪偏小,休闲类页游、手游产品是他们的首选。腾讯互娱数据显示,有52.5%~56.7%的儿童玩《天天酷跑》,类似《保卫萝卜》、《植物大战僵尸》、《神庙逃亡》等产品在儿童群体中均有较大市场。

除传统休闲类游戏之外,00后作为二次元的中坚力量,也自然成为二次元游戏兴起中坚粉丝。2016年以来,《阴阳师》、《Fate/Grand Order》、《崩坏学园》等二次元游戏获得了众多二次元用户青睐。

随着移动竞技游戏市场成熟,出现了节奏快的移动竞技类游戏,同时凭借其较强的社交和圈子特性,在00后中得到迅速普及。手游《王者荣耀》、《球球大作战》、MOBA端游《英雄联盟》、FPS游戏《穿越火线》、《全民枪战》都有不容小觑的小学生用户数目。

文章来源:华尔街见闻

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