年中电商大战来袭,消费金融由“后卫”变“前锋”

标签:京东苏宁阿里唯品会消费金融电商大战

访客:55914  发表于:2017-05-27 09:58:09

  年中电商大战来袭,消费金融由“后卫”变“前锋”

  距离618年中电商大战还有不到一个月的时间,各大电商已摩拳擦掌,推出应战产品。除了以往“烧钱”价格战的“短兵相接”,伴随着最近各大电商金融业务的独立分拆,此次消费金融战场也全面升级,担负起拉动消费和盈利的重任。

  消费金融成消费利器

  由“后卫”变“前锋”

  5月25日京东“618全民年中购物节”启动仪式上,京东集团CMO徐雷在接受中国财富网采访时说:“今年的618或将成为整个中国零售业的分水岭”。他表示,从今年起京东将永远开放618标识并授权包括竞争友商在内的所有企业使用。

  除全面升级为“全民618”外,京东还提出了“X+零售”新模式,即“技术+零售”“品牌+零售”“IP+零售”“金融+零售”“多终端+零售”。其中,在“金融+零售”环节方面,今年618京东将首次同时推出线上线下白条产品。同时,还将推出手机价保、奶粉尿裤无忧险、碎屏险、手机意外险、金融账户安全险等特色消费保险。这也是伴随着京东金融分拆的一次产品升级亮相。

  以金融刺激购物,京东在2016年618购物节上就携旗下白条、众筹、支付、保险、财富管理、供应链金融等业务线交出靓丽的成绩单:2016年电商大战前 8分钟,白条交易额便突破亿元,且当日支付交易额同比增加超300%;保险用户也突破了150万;618当日众筹平台累计总筹资金额超过22.46亿元,稳坐国内产品众筹平台头把交椅。

  以3C竞争为主的618电商大战除了发起人京东外,当数同业竞争的苏宁。2016年618苏宁金融同样捷报频传:当日活动前半小时内,超10万笔任性付订单支付成功;“任性付”新增授信邀请客户近100万人,支付订单同比增加超15倍;同时为缓解客户在大促期间的资金压力,苏宁推出账速融、信速融等融资产品,为供应商提供了超20亿元的资金支持。而此次全面升级后的618年终大战,供应商将面临着为多个平台商供货的局面,资金压力空前,当然这也为电商金融平台争取了新的市场机会。

  浏览苏宁易购网页发现,苏宁金融板块的苏宁理财(任性付)、众筹等活动已在首页闪现。

  从“京东618”全面升级为“全民618”后,一向傲娇的阿里此次也十分配合“应邀”出现在竞技场上。5月23日,天猫宣布将启动天猫618理想生活狂欢节,目前天猫官网已有“618大促”“618活动”等专项活动页面,蚂蚁花呗等消费金融产品也已登台亮相。

  电商分拆金融业务成趋势

  消费金融逐渐扭亏

  细细数来,阿里巴巴(BABA.Nasdaq)、京东(JD.Nasdaq)、苏宁云商(002024.SZ)、唯品会(VIPS.Nasdaq)都已分拆或宣布分拆金融业务板块,并瞄准广阔的消费金融市场。

  年中电商大战来袭,消费金融由“后卫”变“前锋”

  最先独立运营的当属后起之秀——京东金融,在诞生之日起(2013年10月)就已具备独立运营的基因。此后,京东集团在2016年三季报中披露称,京东集团将出让其持有的所有京东金融股份,京东集团将不再拥有京东金融的法律所有权或有效控制权。目前京东金融已拥有第三方支付、小贷、基金销售等多张牌照,估值大约在500亿元,分拆后将使京东金融变成内资公司,可以方便其获得金融牌照,同时更好地利用中国资本市场的资金。

  早前,此举被市场解读为拆除京东金融的VIE架构,为A股IPO铺路,京东集团表示不排除这个可能性。今年京东一季报称,京东金融分拆可能二季度完成,同时也是京东上市以来首度扭亏为盈。说到京东消费金融服务,京东白条是其最早布局的业务之一(2014年2月上线)。除京东商城等消费平台外,白条还推出了“白条闪付”,可以覆盖绑定APPlePay、小米Pay、华为Pay的数百万商户。

  第二个独立的是阿里巴巴旗下的蚂蚁金服(2014年10月16日独立运营),目前蚂蚁金服的估值高达600亿美元,并于本月传出海外上市的消息。目前,蚂蚁金服的消费金融产品主要是蚂蚁花呗(2015年4月推出),其借助支付宝覆盖了100万家线下商家,同时覆盖了医疗、生活缴费、大型购物中心等多个消费场所。一季度,蚂蚁金服称其支付与金融服务用户已达4.5亿,同时日活用户数翻番。

  而苏宁云商从2011年起就开始涉足金融业务,直至2016年4月才宣布搭建苏宁金服平台,整合旗下第三方支付、供应链金融、理财、保险销售等金融业务。当年10月,苏宁云商对苏宁消费金融增资1.47亿元,持有苏宁消费金融49%的股权。

  目前,苏宁消费金融有限公司已实现盈利,公司2017年一季度业绩快报显示,公司当季营收为4529.5万元,同比增加104%;净利润为762万元,同比增加125%。公司分析,消费金融O2O模式的规模效应初步显现是主要原因,其中消费金融产品任性付(2015年5月上线)全部分期业务贡献利润超过五成。

  据了解,苏宁消费金融是银监会批准成立的持牌消费金融机构,公司可以接入央行征信系统,获得大量金融数据,为客户授信和风控提供帮助。

  与京东同样一季度扭亏为盈的还有唯品会,公司一季报显示,期内净营收为159.5亿元,同比增加31%;归属于股东的净利润达到5.519亿元,同比增加16%。同样,在一季报中,唯品会也宣布分拆互联网金融业务和重组物流业务,打造一个由电商、金融和物流三大板块组成的战略矩阵,金融业务分拆预计年底完成。

  据了解,唯品会从2013年起涉足金融服务业务(B端供应链金融),2015年,唯品会又推出了消费金融产品“唯品花”,目前该产品支付用户比例已超过20%。公司CFO杨东皓坦言:“目前唯品金融仍然亏损,但亏损并不严重,最主要的原因是金融业务发展前期大量地吸引用户,业务实行免息。当用户群积累到一定程度会恢复正常。所以从长期来看,互联网金融一定是好的。”

  凭借流量优势和天然的消费场景(分期消费或贷款付账),电商开展消费金融业务有着与生俱来的优势。而提到金融业务分拆,有的是希望获得品牌价值溢价,有的则想放开束缚施展拳脚,当然这一切的基础是广阔的市场。据最近国家金融与发展实验室银行研究中心发布的《中国消费金融创新报告》显示,扣除房贷后,目前我国消费金融占GDP的比重仅为8.4%,行业仍有较大发展空间。

  此次618年中大促,可谓是部分电商金融平台扭亏为盈的好机会,消费金融产品升级能否把握住这次机会?正在分拆和预备上市的电商平台公司将如何发展?电商金融又能否助力电商平台在价格战中杀出重围?大战才刚刚开始,我们拭目以待。

  来源:中国财富网

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