商业新闻稿发布4.0时代企业新闻传播市场或将被重新定义

标签:商业新闻稿发布

访客:1140  发表于:2017-05-10 10:40:56

随着商业新闻稿发布4.0时代的到来,大部分具有品牌意识的企业已经走在了新闻营销的道路上,但事实证明并不是所有的企业都能够从新闻营销中获利,就像大众创业时代不是每个创业者都能取得成功一样。记者通过调查发现就目前商业新闻稿发布市场而言主要有两方面的原因导致了这种情况的发生。

新闻传播与新闻营销,概念易造成混淆

很多企业在进行新闻营销时都不能很好的区分“新闻传播”与“新闻营销”,“新闻传播”和“新闻营销”在大部分企业看来都是一回事,并没有什么区别可言,都是为了给企业做宣传而已。其实现在很多市场营销人员,包括很多传播机构都会把新闻传播当作新闻营销来理解。就此现象,左盾传播的负责人向记者表示:“其实“新闻传播”与“新闻营销”完全是两个不同的概念,新闻传播的主体是内容,而新闻营销则是一种营销方式。”

商业新闻稿发布4.0时代 企业新闻传播市场或将被重新定义

同时,该负责人告诉记者:“现在包括很多新闻传播机构在内的营销、宣传人员都不能正视这个问题,其主要原因就是不愿意付出精力去对企业新闻传播的内容进行细致、客观的分析。其实,哪些内容是为了方便公众和投资者对企业进行了解、哪些是为了配合营销活动而进行的心理引导,只要分清了这两点,什么是传播、什么是营销就会很明确。”

新闻传播与新闻营销,层次有所区分

从另外一个方面来看待这个问题,企业新闻传播侧重的是企业品牌的建立,方便公众和投资者通过这些新闻信息对企业近期发展态势或热点事件进行了解,更像是一个企业与公众、投资者沟通的通道。通过发布一系列的企业新闻稿件,让公众和投资者对企业有一个整体的了解,然后在心智中给该企业建立一个定位,新闻传播并不是为了推广某种产品和服务而产生的行为,企业新闻传播可以不用具体的推广策略,只需要制定发布计划和确定新闻稿发布途径即可,对于内容也没有太多限制。

新闻营销则更侧重于通过一些营销策略,让消费者产生消费行为、让投资者产生投资行为,这个行为就是新闻营销的目的,并且新闻营销的结果可以进行量化。

最后左盾传播(www.zdun.com.cn)的负责人向记者透露:“我们之所以第一个提出‘商业新闻稿发布4.0时代’这个概念,就是为了改变目前商业新闻稿发布市场存在的一些弊端,对以往的市场格局重新做一个定义并通过努力使目前的市场状态有一个全新的改变。如果一个专业的传播机构不能给客户提供专业且科学化的建议与服务,只是作为一个商业新闻稿发布工具,按照市场发展规律来讲,这样的传播机构能够发展壮大的几率可想而知。同时,在商业新闻稿发布4.0时代我们必须要重新审视目前的市场发展状况,运用自身庞大的媒体资源来为客户提供更加专业、更加科学化的服务,通过不断的努力争取打造一个良性的市场生态系统。”

商业新闻稿发布4.0时代既是对以往市场发展的一个总结、一个突破,也是对新闻稿发布机构提出的一个具有重大意义的期望。商业新闻稿发布4.0时代的到来意味着商业新闻稿发布市场将会朝着一个专业化、专一化、科学化的方向发展,这是商业新闻传播机构的立足之本,也是市场发展所需。

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