市场迎来变革左盾传播率先开启商业新闻稿发布4.0时代

标签:商业新闻稿发布

访客:3112  发表于:2017-04-14 09:46:34

随着大数据时代的到来,同时受“互联网+”大环境的影响,各行各业的低门槛准入规则不断被刷新,导致市场竞争愈加激烈,当然互联网相关行业也不例外。近年来,商业新闻稿发布作为一种新型的商业信息传播通道,逐渐被消费市场与资本市场所接受,另一方面由于其传播效果的持续性和低成本性,也让众多企业和机构对此乐此不疲。

左盾传播率先开启商业新闻稿发布4.0时代

1.0时代,商业新闻稿发布模式进入中国市场

据了解,2002年以国外某新闻稿发布机构进驻中国市场为代表,开启了商业新闻稿发布1.0时代,以帮助中国企业与全球媒体、投资界和公众进行沟通,快速建立全球品牌影响力。中大型企业/机构成为商业新闻稿发布的主流消费群体,庞大的市场需求催生了国内部分互联网相关企业、个人开启了以商业新闻稿发布为主的创业及转型之路。

2.0时代,商业新闻稿发布市场需求量剧增,供给市场壮大

由于商业新闻稿发布成本较其他广告投入低、且持续时间长,越来越多的中小企业、处于创业阶段的企业也纷纷加入进来,尤其以互联网、金融、科技类企业为代表。

消费市场需求不断扩大的同时,由于门槛低,又不存在准入规则,不同层次、不同类型的企业开始大批的加入到商业新闻稿发布这一领域,供给市场壮大的同时也开始变得混乱。

3.0时代,服务内容多样化,复杂的市场竞争逐渐沦为单一的价格战

记者调查发现,相对于1.0和2.0时代,商业新闻稿发布3.0时代消费市场、供给市场更是呈几何级增长,消费主体也逐渐从企业层面扩展到政府、机构、个人层面,同时供给主体也逐渐从专业从事商业新闻稿发布的企业扩展到工作室、个人甚至是媒体自身。为了迎合企业主的需求,同时也为了能长期处于市场的中上游,凭借各种新型营销模式的诞生,几乎所有以商业新闻稿发布为主的企业开始把服务内容变得更加多样化,不再局限于商业新闻稿发布这一领域,当然左盾传播也不例外。

在市场前景被无限看好的情况下,新进入市场的传播机构与先前存在的传播机构相比,必须要具备自己的优势才能立足于市场中,于是价格与媒体资源被摆在了首要位置,商业新闻稿发布价格屡破新低、媒体资源量却屡创新高。大量劣质媒体资源的涌入,使企业主的营销成本降到了历史最低点,以至于企业主在选择新闻传播机构的时候,价格被视为了第一要素,而不在纠结传播效果,这逐渐成为了一种趋势。从长远来看如果不改变现状,不管是对于传播机构,还是对于企业主来说,新闻稿发布市场都进入了一个恶性循环。

推动模式创新 左盾传播领跑商业新闻稿发布4.0时代

4.0时代,化繁为简,专注商业新闻稿发布领域

据了解,通过对市场现状的深入分析与反思,左盾传播的负责人向记者表示:“之所以提出商业新闻稿发布4.0时代这个概念,主要是深为行业内的不良竞争与市场现状感到担忧,商业新闻稿发布模式要想长期、健康的发展下去,目前这种局面就需要得到改变,而左盾传播(www.zdun.com.cn)愿意成为第一个拉开商业新闻稿发布4.0时代大幕的人、愿意成为商业新闻稿发布市场变革中的先行者,同时也呼吁广大商业新闻稿发布平台和机构,通过大家的共同努力把市场带回到合理分工、良性发展的轨道上来。”

同时该负责人还表示:“4.0时代,不仅是对以往三个时代的突破,也是对商业新闻稿发布模式的一个重新定位,更是一个择优时代的开始。市场和企业需要的是能够提供专业化服务的商业新闻稿发布机构,需要的是更加科学化的服务,通过一系列的服务创新,让企业的信息传播有数据可依、评估传播效果时有数据可查,摒弃之前的仅凭经验运作,使商业新闻稿发布的过程更加可控、效果更有保障。”

作为商业新闻稿发布机构,在此之前,左盾传播业务涉及范围几乎和所有新闻稿发布机构一样,泛而不精,从长远来看这不是市场和企业需要的专业化服务。其负责人告诉记者,要想为企业和市场提供专业化的服务,首先要化繁为简,给自己一个清晰的定位,如果自己定位不清晰,如何给企业和市场提供清晰、专业的服务,基于这些考虑2016年底左盾传播做了重大战略调整,自2017年开始将只专注于网络新闻稿发布这一领域,与此同时左盾传播也成为了中国首个只专注于商业新闻稿发布的传播机构。

最后左盾传播的负责人告诉记者,要想让市场趋于良性发展,需要通过广大传播机构及企业主的共同努力才能实现。我们要走的路还有很长,以后可能还会有5.0时代、6.0时代,但不管服务模式如何改变,作为一个商业新闻稿发布机构来说保证传播效果才是关键,也是传播机构生存的根本。

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