互联网追求唯快不破,移动资讯却是场持久战

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访客:8997  发表于:2017-04-11 10:00:04

前几日,阿里巴巴刚刚宣布土豆全面转型短视频平台,正式发布大鱼号;今日头条对外透露了自己D轮融资情况。不论是阿里发布大鱼号,还是今日头条融资,对于整个移动新闻资讯领域来说,无疑是一件好事,但是这背后却释放了一个强烈的信号:移动资讯这场战争远远没有结束, BAT纷纷参战并开始围剿今日头条的时候,格局将会发生怎样的变化……

日前,易观发布的2月份《媒体资讯类App排行榜》显示:腾讯新闻、今日头条、天天快报占据了日活的前三名,但是从第四名开始却发生了较大的格局变化。凤凰新闻客户端的日活达到1728万,已经以较大的优势领先搜狐新闻的1544万和网易新闻的1316万,而排名第七的新浪新闻日活却只有607万。

互联网追求唯快不破,移动资讯却是场持久战

在新的市场格局中,尽管腾讯新闻、今日头条仍然领先,但凤凰新闻客户端却如程咬金一般半路杀出,此外还有阿里大鱼号打响的全面反击、百家号的虎视眈眈,这场战争的结局似乎远没有我们想象的那么快结束。

凤凰新闻强势崛起,加入一级阵营

今天的凤凰新闻客户端,依靠凤凰网的高端化品牌和一点资讯的精准分发,入驻凤凰&一点号两个平台的自媒体超过25万家,日发文量超过20万篇,覆盖数百个垂直领域,他们在内容创作者的数量、覆盖广度都已经在业内处于领头羊位置,而凤凰与一点的结合完全让其成为了移动资讯市场格局多强中的一级。而对于凤凰新闻客户端的强势崛起,刘旷个人认为离不开以下几点因素。

其一,在技术上的创新。凤凰新闻客户端推出了全球24小时不间断的热点新闻资讯,其凭借的就是他们在人工智能、大数据领域的技术创新,通过借助大数据的分析,能够将用户最感兴趣的热点新闻24小时推送给用户。与此同时,借助人工智能技术,他们在打造用户的个性化内容方面也受到众多用户的认可。

其二,内容渠道上的创新。随着自媒体的迅速成长,凤凰新闻客户端也顺势推出了自媒体平台,全力打造凤凰号,受到广大自媒体的欢迎,刘旷也在2年前便加入了凤凰自媒体平台,其个人专栏在凤凰自媒体平台也受到了诸多用户的喜爱。随着越来越多优秀的自媒体加入到凤凰号中,为平台的内容充实提供了有力保障。

其三,内容形式上的创新。凤凰新闻客户端从全面杀入新媒体平台以来,就一直在不断创新自身的内容形态。凤凰新闻客户端在去年开通了凤凰卫视频道,在今年还加强了与一下科技、美拍等短视频平台的合作,并积极引入视频自媒体资源,他们早已不局限于文字报道,而是正在通过图片、短视频、直播等更多不同内容形式吸引用户。

其四,独家内容上的创新。凤凰新闻客户端能够超越搜狐新闻、网易新闻,其独家深度内容也占据了一定的优势。一方面,凤凰新闻通过在政经、社会时事领域打造热点类深度原创内容,吸引了一批忠实的中高端用户群体,而且中高端用户群体的付费意愿往往要强很多,其凤凰新闻客户端专业版在App Store付费榜单中也已连续120天排名新闻类第一名;另一方面,凤凰新闻的报道往往更耐人寻味,他们拥有更多的独家性视角和观点,在过去的数年中,无论是业界最强的要闻团队、独创的主笔体制、丰富的独创栏目还是创意开机海报,凤凰新闻都已在业内获得了一致好评。

而在未来的移动资讯市场大战中,凤凰号+一点号凭借着独特性的内容、不断创新的人工智能大数据技术以及优质自媒体的支撑,具备强大的发展后劲,他们在现有忠实用户的基础之上还将会取得更大市场突破。

BAT强势入局,如何突破流量&内容瓶颈是关键

近日,有关BAT联合围剿今日头条的消息越来越多。其实从一开始的腾讯新闻推出天天快报,到后来的百度欲用100亿资金支持百家号,再到今天阿里巴巴全面把UC订阅号、优酷土豆等全面升级为大鱼号,其意图都是在阻击和扼杀今日头条,抢夺新的移动入口。不可否认,BAT三巨头在资金实力方面都是其他移动资讯平台难以PK的。而除此之外,三巨头作为移动资讯中的一级战队还具备各自不同的优势。

腾讯移动资讯最大的优势就在于微信和手机QQ两大超级入口的支持,就日活用户而言,微信和手机QQ是目前国内最大的两个移动资讯平台,腾讯新闻今天拥有如此庞大的用户数也完全得益于此。

百度推出百家号,同样一方面除了手机百度的支撑外,还有百度的联盟广告优势,能够持续为内容创作者带去一定的利润。

阿里大鱼号正在打造一个自媒体矩阵,囊括了优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部等诸多华丽阵容的阿里大文娱,资讯渠道非常强大。

不过对于BAT来说,未来他们想要在移动资讯领域成为大赢家,仍然会面临一定的挑战。腾讯的挑战在于如何在微信、手机QQ之外获得更大的用户增长,毕竟今天腾讯新闻借助微信、手机QQ的红利增长期已过;百度的挑战在于如何打击赚取联盟广告费的标题党账号们,从而为用户提供优质内容;而阿里大鱼号的挑战则在于整合,大鱼号的阵营看似很强大,但是目前还没有完全打通,即便打通了如此多的平台如何才能更好融合是不小挑战。

移动资讯是场持久战,胜负关键因素还是要回归到内容

就整个移动资讯市场格局而言,尽管目前腾讯新闻、今日头条暂时取得了一定的领先,但是凤凰新闻客户端的稳步前进、阿里大鱼号打响的全面反击、百家号的虎视眈眈,都让这场移动资讯的战争未来格局充满了诸多变数,移动资讯将会是一场持久战。

今日头条能够成为移动资讯中的一极,凭借的是算法推荐,而凤凰新闻客户端能够在强敌环饲下强势崛起,凭借的是则独家内容与兴趣内容的结合,同样还是基于内容。

由此看来,移动资讯这场持久战的胜负关键还是在于内容。对于所有的移动资讯平台来说,一方面自身需要在如何打造独家不一样的内容上下工夫;另一方面,也需要考虑如何用更多政策来鼓励自媒体们创造更多的优质内容;此外,他们还需要考虑如何打击平台的劣质内容,这不仅要求提升平台的机器算法技术,还需要依托于编辑的内容审美。

作者:刘旷

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