垮掉的一代成中坚力量 从支付宝年度账单小窥90后

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访客:5788  发表于:2017-01-05 11:53:45

【导读】80后已经成为中国经济重要的组成部分,反而是“千禧一代”,我们应该怎么看待这么一个群体?他们新的消费观、他们的消费模式、行为模式会不会影响未来十年消费格局?90后对未来商业逻辑有何影响,如何读懂他们?这对中国经济未来有何意义?

垮掉的一代成中坚力量 从支付宝年度账单小窥90后

      时间是最好的历史书,他承载着时代和文明所有的印记,如果把时间做一个区分的话,就能发现不同时间段人类的生活方式、科技都在翻天覆地的发生着变化。尤其对于刚刚来到的2017年,如果回首去看,我们忽然发现,原本在脑海印象中的小朋友,都已经长大成人:按照《婚姻法》规定,2016年,第一代90后,都陆续开始达到25周岁这个“晚婚”的门槛,而很多的80后,还在单身狗的路上一去不复返。

  按照主流的人生方向:结婚、买房、生子……按部就班,80后已经成为中国经济重要的组成部分,反而是“千禧一代”,我们应该怎么看待这么一个群体?他们新的消费观、他们的消费模式、行为模式会不会影响未来十年消费格局?90后对未来商业逻辑有何影响,如何读懂他们?这对中国经济未来有何意义?

  “千禧一代”是更加自然的一代

  80后和90后的特征有具体的重叠部分,也有截然不同的两方面,同样出生在20世纪交汇点的时代,80后和90后一样被“前辈们”质疑,是否是垮掉的一代,通常80后被称为“新新人类”,而更接近2000年的90后们成为名副其实的“千禧一代”。

  “千禧一代”与80后有着截然不同的生活环境:80后的父母大多出于历史原因,并未有着特别优越的生活条件,90后的父母成长于改革开放经济发展最快的十年阶段,所以条件相对优越,随着90后这批“千禧一代”的慢慢懂事,也是中国互联网发展的初期到当前最完整的时间段,这个时间段,也是互联网对于社会变革最大的时间段。

  90后普遍是从小就能接触到电脑,而80后的电脑记忆恐怕只能是台式机的“星际”、“红警”等等,当时的互联网信息相对匮乏、硬件和带宽都是限制,商业模式也并不充分,只有90后这一代,完整的匹配了移动互联网时代:移动互联网、手机几乎已经成为了他们器官的一部分,生活方式也发生了翻天覆地的变化。

  从一份数据可以佐证这一点:1月4日,蚂蚁金服旗下支付宝发布了2016年的全民账单,根据这份报告显示:90后用户移动端支付金额比例高达91.7%;而80后的消费金额,人均超过了12万的关卡。

  一切都是这样的顺其自然:90后与80后相比,他们并不像80后一样知道父辈生活的艰辛,90后没有太多的历史包袱,但也缺乏对中国发展过程中全面的历史观,这样的好处却是:90后对于未知事物不会畏首畏尾,极具创新和冒险精神,也更愿意直接表达自己的意见。

  比如直接跟老板叫板甚至痛斥,很难想象哪怕大几岁的80后也很难做到:90后并未被教育所扭曲,互联网的信息爆发带来的好处就是不再循规蹈矩。

  从“自我优先”看消费升级转型

  80后更多灌输的是集体主义,但对于90后而言,自己的生活的感受要高于集体主义,追求个人目标、幸福感和成就感。

  这种自我优先的态度深化了中国市场的转型,也就是最近比较热门的所谓消费转型,90后的人生态度,也说明了一些变化。

  今年最火的马拉松刷爆了朋友圈,这说明年轻人对于自己身体健康的要求越来越明显,但90后与80后的反应是截然不同,根据支付宝年度账单显示: 2016年,80后用户买保健品的消费量下降了13.7%,但户外运动则增长了9.7%,美妆笔数增长16.4%。而90后则更加明显:户外运动增幅34.5%,美妆类则高达63%。千禧一代在话剧、演出、电影方面的票务支出,占总量的84%。

  其实,从消费升级角度,千禧一代更愿意给自己投入更多在自我幸福感的支配上,所以消费升级的理念对于90后而言并不是买更贵的奢侈品,而是适合自己的“小确幸”,微小而确实的幸福,哪怕稍纵即逝的美好,对于90后而言,也是更愿意花钱的部分。

  90后的消费观带来的影响

  90后成长的时代,也正是物质非常繁荣的时代,但矛盾的也是如此,尽管90后不愿意过早的结婚,但是以父辈的眼光,尤其是女性更容易被“逼婚”,而买房买车这样的大宗消费也是世俗眼中的“成功”标志,这会对90后的未来带来一些困扰。

  对于90后而言,生活选择城市更多考虑的是自由,没有牵绊,租房能拎包入住是最好,尽管带来困扰,但是置业问题会带来困扰,但并不会影响他们的消费观念。

  与此带来的是移动支付的繁荣,通过类似支付宝这样的APP,完全实现了能用手机解决的事情,坚决不用其他方式,90后的支付依赖度可见一斑。

  网购、网上订餐、网上社交,一切日常所需都可以在网上解决;他们厌恶一切需要排队的事情,交水电煤、转账、签证、缴罚款,甚至离婚,一切可以在手机上做的事,绝不去现场排队浪费时光;甚至习惯于“即插即用”的生活方式,类似Airbnb、Uber的共享经济成为互联网生存方式之一

  与父母辈不同的消费观,更多的90后会选择超前消费,从苹果手机到几万元的数码产品……从支付宝年度账单显示:目前1亿花呗用户中,中国“千禧一代”占了86.5%,中国每4个90后,就有1个使用花呗。

  其实,这样的生活方式,并不是大城市90后的专利,城乡差别在年轻一代的差异要远远小于他们的父辈,以支付宝公布的数据来看,目前四成用户都是三四线城市,这是不可小窥的一股中间力量,这也意味着国内更多的城市可以享受大城市的资源和同等服务,这是很了不起的变革,也是90后所带来的影响。

  如果说“网络经济是中国经济的晴雨表”,其实应该更加深远的看到未来,尤其是十年之后带来的影响。

  从互联网发展的过程而言,国内的互联网经济的主要构成,其实还在发展过程中,并且很多基础设施还在完善,比如带宽的发展、物流骨干网的建设、云计算、人工智能AI都是开端,可以看懂的是,未来技术的变革,会加深互联网对于商业模式的重构,有的是颠覆式的。

  这一点是毋庸置疑的:2009年,淘宝商城双十一销售额为0.5亿元,并不起眼,而2016年天猫双十一完成了1207亿的销售额,这样变革其实也是技术、物流、生产力极大的繁荣和效率提升所达到的,并不是一撮而就的。另一方面,80后和90后的成长,对于互联网生活方式的融入,也是功不可没。

  经济发展是人类社会生产交换分配消费的活动过程,但现有的情况是:整个社会都在经历一次大的变革,以互联网为基础的变革时代,对于中国而言,也是“人口红利”到顶的现状,每次工业革命带来的经济发展是可以预期的,互联网带来的也是如此,从支付宝年度账单里面读取的中国经济晴雨表,从消费状况下,还是以更快的速度成长,其实这比最近唱衰实体经济的各类时评都更加真实客观。

  对于实体经济而言,更多的消费只不过从线下转入了线上交易,更多应该想的是与互联网的结合,而不是相斥,造成实体经济下滑的原因其实并不是完全因为互联网的原因。

  以“千禧一代”90后这一代人而言,不能完全的用世俗的约束去看未来,但始终90后也要为人父、为人母,承担社会的更多责任,其实很多的90后已经成为不少公司的骨干。中国的经济真正腾飞也是改革开放所带来的,对于“千禧一代”除了从账单上面看到可以存在的商机,不如期待未来十年给中国带来的变化,这才是未来的希望。(作者:王新宇)

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