【了不起的实践】探路者沈阳:当品牌管理与数字化时代接轨

标签:数字营销品牌管理了不起的实践探路者沈阳

访客:28969  发表于:2016-12-26 11:30:54

通过用户中心、极致产品、数据驱动、社群生态等手段,探路者走上了一条由品牌商向社群生态服务商的进化之路。本期视频由探路者集团品牌中心副总裁沈阳为您带来——数字时代的品牌管理。

探路者集团品牌中心副总裁沈阳

以下是小编从本期访谈中整理出的干货点:

探路者的成功之路

探路者于2009年成为中国南北极考察队独家专用产品,拥有国内规模最大的户外产品测试实验室,其在专业领域的产品均由高管亲身测试实验。探路者是户外领域的领军品牌,连续七年居行业首位。

数字化品牌的进化之路

2015年以来,探路者逐渐由品牌商向社群生态服务商转型,为大众提供户外服务、运动和体验式旅行的极致服务,成为引领健康生活方式的社群生态组织是探路者的愿景。通过用户中心、极致产品、数据驱动、社群生态等手段,布局社群生态供应链。

探路者的社群生态

新中产元年,90后的消费者身上拥有很好的标签和社群形态,通过不同俱乐部的形式,打造探路者数据化品牌驱动模型,由探路者云的职能中心来支撑整体的社群生态系统的构架,实现一切业务数据化,一切数据业务化,一次营销可产生多个关联服务。

探秘掌上探路者

研究表明,从内容到产品服务再到电商成交,加入社交功能后将达到10倍的成交转化率。如此高的转化率源自两个强大的驱动,一是健康的会员体系,二是消费者生命周期管理。为此,实现以会员生命周期为主线的社会化用户经营策略至关重要。


干货多多,小编在此不再一一展开,观看详细内容请点击下方视频链接:

【了不起的实践】探路者沈阳:当品牌管理与数字化时代接轨

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文/查士加

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