个灯:移动营销不是离婚炒作,还得有点真本事!

标签:个灯

访客:3716  发表于:2016-12-23 16:13:38

我们即将向2016说再见。

回首这一年,国内外各个领域都在经历资本寒冬,唯独移动营销行业依然保持高速向前的势头。

根据群邑智库研究数据显示,2016年中国广告的到达率和接受度上,移动互联网已经超过电视等其他媒介。对品牌而言,移动营销不再是选择题,而是必答题。

年终将近,总结这一整年的营销态势,可以归纳为10个关键词,希望能帮助大家更准确地预判2017新趋势。

1.品牌+直播

2016年,突然全中国的网红都去直播了,国民老公王思聪更是昂首挺进直播市场。据统计,目前App Store里和直播相关的应用已超过100款,搭载上合适的关系和场景,直播平台生产的内容被最大效率地传播和消费,成为品牌新的营销阵地。

2.视频广告

随着广告主对视频媒体的高度认可,今年中国的视频广告份额直线攀升。根据易观发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告》数据显示,2016年第3季度,中国数字视频广告市场规模已达到97.5亿元,其中移动视频广告占据大半壁江山。相对于其它形式的广告,视频广告实现了更高的转化率和用户留存。有数据显示,视频广告的留存率比非视频广告高出34%。

3.大数据

当我们谈论移动营销,就绝对绕不过大数据。通过数据驱动营销,广告精准、高效。随着越来越多的广告预算向移动营销倾斜,如何正确的花钱成为关键。有了大数据的支持后,每一颗营销子弹即使不能百发百中,也能如秋风扫落叶、机关枪射敌人一般,命中一大片目标受众,真正让每分钱都花在刀刃上。

4.人工智能

AlphaGo和李世石的“人机大战”,其吸睛程度绝对不输于维密大秀。除了在围棋界大展拳脚外,人工智能在广告领域也发挥着不可小觑的作用,其中广告的程序化购买就是人工智能的体现。随着算法的进化,人工智能将帮助营销者更为深刻的洞察用户,帮助用户解决更多的问题。

5.AR/VR

2016年被称为“VR元年”,Facebook、三星、微软、谷歌、苹果、阿里巴巴等巨头企业迅速抢占身位。在营销领域,VR技术通过增加体验、提升可视性来提升移动广告的价值。随着《口袋精灵Go》风靡全球,AR技术同样备受关注,AR/VR技术已经被许多品牌运用到数字营销的实际应用场景中,以一种新鲜好玩的形式,给予用户全新的营销体验。

6.场景营销

“没有人会主动关注广告,人们只会关注他们感兴趣的东西,但有时候这个东西本身就是广告。”这是很多广告主所追求的目标,也是个灯数据营销的核心所在。个灯是国内率先将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台,通过覆盖全国的数亿信标和数千万POI数据,结合LBS地理围栏技术,精准捕捉用户当下场景,让广告变成用户的有用信息。

7.原生广告

你是不是受够了各种弹窗跳出来的广告,只想粗暴地点击“关闭”按钮,让它们赶紧滚蛋?原生广告的出现,重塑了广告主和消费者之间的关系,改善了消费者抵触广告的心理,同时让广告溢价能力变得更强。目前原生广告多以信息流形式出现,未来需要更多创意性与先锋性兼具的广告形式,提升互动效果。

8.PMP私有交易市场

当大家意识到移动程序化流量的质量问题时,优先购买和私有交易模式开始走红。移动广告位的投放往往要先经过云端的竞价,而像个灯PMP这样的私有交易市场,则是提前选定用户,并在本地打好标签,事先约定好价格,等优质媒体广告位一出来直接进行推送,既满足品牌广告主对于高质量广告资源的需求,同时也带动程序化交易整体流量素质的提升。

9.跨屏、跨设备

随着智能移动终端、视频直播的崛起,品牌有了更多“屏幕”可以选择,“小屏”已经不再是移动营销的唯一归处。同时,用户在手机端和PC端的活动界限正在逐渐模糊,所带来的结果是屏幕和设备变得不那么重要,屏幕和设备后面的人才是关键。未来的移动营销,则需要考虑到各个设备屏幕之间的打通,以提供更好的内容和服务。

10.作弊与反作弊

广告需求方与流量作弊之间的博弈,一直是“道高一尺,魔高一丈”。数据显示,2016年,因作弊导致广告主在广告投放方面的损失为70亿美元。根据世界广告主联合会的统计,由于作弊的存在,10%到30%的网络广告从未被消费者看到。个推CEO方毅曾在采访中特别提到,“Digital广告本来是用来排除虚假流量,找到更有效的人群,但现在国内的数字广告本身却存在太多的虚假或者不真实的流量,大部分的Digital广告都是被浪费的”。为了推进Digital广告行业尽快从泥石流回到清流,个灯从技术、数据、算法、运营等方面不断升级,希望能与同行们一起努力,营造一个良性的发展生态。

此篇年终总结,既为了温故知新,也为了来年能够更好地出发。2017,我们将一起点亮移动营销新的篇章。

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