中国电商零售总额占全球半壁江山

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访客:10382  发表于:2016-12-13 10:26:51

  中国电商零售总额占全球半壁江山

  第一财经商业数据中心12月8日发布的首份《2016中国互联网消费生态大数据报告》显示,预计2016年中国零售电商市场总额将达5.2万亿元,与去年相比,以47%的全球市场份额稳居全球最大零售电商市场,是排名第二的北美市场的2倍多。

  随着互联网消费的飞速发展,“便捷”和“品质”正成为这一领域的两大关键性趋势。报告显示,“便捷”趋势主要降低门槛、资源优化、服务整合和随时随地四个特性。以滴滴等网约车为例,其优化夜间运力资源极大满足了人们夜间的个性化出行需求。有数据显示,机场、火车站、餐饮等夜间交通资源不足的地方,使用网约车出行的偏好度大幅上升,从中可以看穿网约车的确满足了消费者的交通需求。

  “品质”趋势则大大促进了商家运营的高端化、定制化、专业化和服务化。DIY自由行成新风尚、国际电商逐渐兴起、高品质版权内容消费增多,都是这一趋势的表现。2016年,O2O平台上休闲娱乐的人均消费达232元、人均消费频次3.21次,私人影院、游乐园、体验鬼屋、密室逃脱、K歌等体验化消费已成为人们日常生活的重要组成部分。而体验化消费走进日常生活正是“必需品消费”向“非必需品消费”转型的标杆。

  “80后”与“90后”是互联网消费领域的核心消费人群。娱乐至上、爱新鲜、个性化是“90后”最突出的消费特征,他们在玩乐方面兴趣广泛,既表现出对桌游、美食、夜生活的喜爱,也对二次元、游戏等虚拟领域有着更高的付费意愿。相比较下,“80后”则更顾家,在互联网理财、互联网地产、电商等消费领域有显著的消费特征。从阅读内容方面看,“80后”更加偏爱看健身、旅游、时尚、房产等话题的资讯。从购物方面看,“80后”也更偏爱大家电、汽车用品、童装等商品。由此可以看出,“80后”互联网消费者特征的关键词是家庭化、品质和“资讯控”。

  从性别来看,“90后”男生与“玩”相关的消费更加突出,如游戏、旅游、运动、科技等;“90后”女生与“娱乐”相关的消费更加突出,如虚拟付费、粉丝消费、养生消费等。“80后”男性大额消费突出,如汽车、房产、投资等;“80后”女性家庭消费突出,如教育、母婴、健康等。

  来源:北京日报 孙奇茹

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