从运营商的角度,看移动互联网下半场

标签:移动互联网

访客:4747  发表于:2016-11-30 09:53:51

从运营商的角度,看移动互联网下半场

又到年底,又到了写明年工作思路的时期了。大部分的创业者都预判明年互联网不好搞。为什么呢?移动互联网要进入下半场了。那么到底什么是移动互联网的下半场?为什么说移动互联网会进入下半场呢?

今天我就从运营商的角度来谈谈这个问题。

4G发展进入下半场

虽然,大家都觉得运营商在移动互联网转型方面永远落后人很多步,可是谁也不能忽视运营商对这波移动互联网创业的底层贡献——4G网络。

今年移动的收入增幅非常漂亮,年初股价飞涨。为什么呢?4G用户发展带来的大幅流量收入增加。可是到了年底,移动又开始担心了。

因为新用户特别难找了。4G发展的红利在于2G、3G用户换机,也就是以前不用4G,现在用了的人,自然会有一波很大的流量增长,对应而来的就是流量收入。

因为新用户更难获取了。经历了几年的4G发展,2G、3G用户换机的4G转化红利今年已经耗尽,很多地方的4G用户占比都已经超过了50%,4G用户发展开始渐渐乏力。用户DOU(用户人均使用流量)也逐步放缓。这让运营商“操碎了心”。

运营商提供的可是“管道”,而创业公司提供的是“水”。管道不能变大的话,水流量增长也会受限。

移动互联网下半场

回看互联网创业市场,大家对移动互联网下半场的判断就是用户红利消失。现在的上网用户已经到了7亿,不可能再翻番了。线上流量获取越来越难,成本越来越高。

从运营商的角度,的确是这样。之前想换4G手机的用户早就换了,而这个时候还没有换的,毕竟是那种“低端高龄”用户,他们根本没有4G的需求,就算换了手机,也没有特别的流量需求。这种用户的发掘和培育成本都特别高。

从运营商的底层数据来看,不但是新用户很难找,而且现有用户上网时间也不多了。从网关数据来看,一个用户一天最长的上网时间居然可以到达22个小时,也就是几乎时时在线。用户各种碎片化时间、各种场景都被各种内容填满。

以前,用户换了4G手机之后,就自然有视频需求,对于视频网站来说就是新用户。而现在如果一个用户在陌陌上看了1个小时的直播,那么之前在爱奇艺看视频的时间就没有了。对于爱奇艺来说,就变相损失了一个用户。

运营为王

各种“杀时间”的应用,直播、视频、游戏都在拼命争夺用户有限的娱乐时间。内容创业已经从红利期变成红海期。现在不是内容太少,而是用户时间太少,根本没有办法消费掉那么多内容。

以罗辑思维的“得到”APP为例,他们今年推出了付费专栏,内容确实很棒。可是在连续订阅了9个专栏之后,我发现自己根本没有那么多时间去消化内容。如果明年他们再推出内容,我不是买不起,而是买不动了。

这样情况就逼着各个创业公司拼命的要去抢各个流量入口的位置,因为一旦不抢被竞争对手抢走了,用户就再也没有时间消费你的内容了。流量费用高起,让进入下半场的互联网公司“雪上加霜”。

这也就是为什么现在”运营“变得那么重要,以前我们天天说产品很重要,因为产品做的好,用户就纷至沓来。而现在产品形式越来越趋同,运营成了关键。同样的内容,在什么渠道分发、以什么形式分发、以什么形式“稳住”用户成为了运营小伙伴最大的课题。

线下重回舞台

做电商的同学知道,现在电商讲究全渠道,也就是天猫、有赞、聚划算、京东、亚马逊等所有平台一起上。

可是,这些渠道还都是线上渠道呀。既然线上流量费用高起,那么明年互联网创业的风口在哪里呢?

几乎所有人都瞄着被大家忽视多年的传统渠道——线下。

这次双十一阿里在创下1207亿的天量之后,马云的发言居然是线上、线下协同不是趋势,而是必然。


评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");