贝恩:便利店成线下零售主力,与电商高度互补

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访客:7564  发表于:2016-11-25 10:18:23

  贝恩:便利店成线下零售主力,与电商高度互补

  11月24日,贝恩与凯度消费者指数发布了《2016年中国购物者报告,系列二》,报告指,随着近年来线上零售对线下零售的蚕食,大多数线下零售渠道几乎没有实现任何增长,甚至呈现负增长,但便利店业态却一枝独秀保持增长。数据显示,2015年大量便利店新店开设,增速达到13%。

  凯度消费者指数中国区总经理虞坚称,便利店在功能方面或是满足购物的使命方面跟大超市和电商不一样,便利店更多是满足了消费者即时的需求或者是零碎的需求。不仅如此,便利店还提供生活类服务,“它的服务跟消费者的生活是密切相关的,这个服务的功能很难由电商替代。便利店跟电商发展高度互补,原来要去大卖场买的东西可以通过电商渠道购买,但零碎的东西或是满足即时消费和服务的品相还是要到便利店购买。而且,便利店的密度或者是门店的数量也能够保证你在周围有足够的便利店满足日常的需求。”

  此外,双十一购物节也成为报告的关注点,双十一促销当天的销售额无疑是全年线上销售的最高点,2016年,仅阿里巴巴一家公司就在购物节当天实现了178亿美元的销售额。

  对此,贝恩公司大中华区消费品及零售业务主席布鲁诺·兰纳称,“对于世界各地的快速消费品公司和电商来说,中国的双十一网络购物节是令人瞩目的。这是推动线上零售以及学习如何充分利用动态数字市场获得商机的绝佳机会,”

  不仅如此,布鲁诺·兰纳认为,“我们现在生活在一个快消品行业与零售业双速前行的世界中,这一趋势在中国的零售业态内尤为明显。为了实现生存并繁荣发展,线上和线下渠道均需要开始适应这一新的现实,改变自己的业务模式以保持竞争力。两大渠道还需要通过自身发展或者建立合作关系来达成O2O运营。”

  来源:大公网 夏微

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