你那些想让用户买买买的邮件里,有品牌概念么?

标签:品牌邮件营销

访客:2196  发表于:2016-11-15 17:14:54

任何你自鸣得意的新产品,或许都不及已经成熟知名的品牌产品。这就提醒我们,营销过程中,品牌意识便很重要,毕竟它依附于特定产品而存在,象征某种特有品质。

所以,在营销的任何一个细节,品牌概念都应该存在,邮件营销自然也不能错过。

下面,Webpower中国区的营销专家们就与大家分享如何在邮件中巧妙无痕迹地植入品牌概念。

邮件设计与品牌设计相符

好的品牌应具有鲜明的个性特征,它不仅在表现形式上能使人们感到独一无二,新颖突出,而且会使人们联想到某种具有鲜明个性特征的人或物。这样说来,作为第一印象的邮件设计便显得格外重要。

邮件设计是否出彩,主要从邮件模板整体风格、板式、配色等多元角度来考量。比如,在邮件设计上多结合产品加入品牌logo,在设计的色彩上与海报、官网等相一致,设计风格最好也与产品风格统一。这样才能使品牌产生有效的识别功能。当然,设计简洁,重点突出也是一个重要原则。

邮件文案与品牌风格统一

树立品牌形象的目的是为了扩大知名度,扩张用户数量等。好的文案、好的标题是很重要的基础。

文案是具有经济利益目的的商业创作,借助于文字,最终以引导消费者为目的。优秀的文案常被人津津乐道,广为传播,品牌概念也自然会在无形中深入人心。比如,NIKE的一句“Just Do It”,就被视为经典。

不过,在不同的平台中,文案风格都具有不同属性。在邮件中,文案的展示也有其窍门。说起来,邮件很像是传统的商品海报,因此文案需要简练有新意,冗长的句子并不可取。另外,文案需要配合CTA按钮,具有引导性才能提高转换率.

此外,借助热点话题,这可以说是文案界的共识。

如今世界瞬息万变,然而这万变中,热点事件才是最吸引人眼球的那个。文案标题随便扯出一个当红明星或是大力度折扣,即使内容并不出色,点击量或许也不会差。但是,这里并不提倡“标题党”的做法,邮件营销是长期的拉锯战,还是应该做到真实的信息传输,标题中出现“大优惠”,点击进去却只有“9.9折”,难免会伤了顾客的心。

总而言之,品牌本身就是一种文字和图案,所具有的文化内涵也会使人们对产品产生联想,所以文案真的非常重要。

邮件发送与品牌信任注重

品牌信任的建立就如感情培养一样,需要一个比较漫长的过程。邮件营销作为品牌建设的一部分,如果做得不好,可能就会产生负面效果,如同一锅好粥掉了一颗老鼠屎。

邮件营销具有精准性。与电视、互联网广告等营销方式相比,邮件的发送并不是漫无目的广撒渔网,而是具有针对性的,它可以根据用户的年龄、爱好、浏览记录等进行细分,来保证营销效果的精准。这样的好处是,即使你不是一个营销专家,你也可以通过后台的报告看到有效的成果,很容易知道邮件推广方式是否有效。

但或许成也萧何,败也萧何。有些营销人员常常也是因为电子邮件营销的精准性,只为追求短暂的利益,随意群发邮件,那可就浪费了邮件营销这么好的平台。长远角度看,电子邮件的发送还是要获得用户的许可,不要狂轰滥炸式一封又一封,以免引起反感。

“工欲善其事,必先利其器”,群发邮件之前如果不能做好细分工作,或者在发送后不注重效果分析,那么最后可能也还是事倍功半。

毕竟,邮件的发送某种程度上是代表了品牌的行为。品牌是一种文化的载体,它可使人们联想到产品的好坏,从而决定其取舍。品牌所代表的产品或企业本身所具有的文化特征,也会在品牌中体现出来,被人们理解和认同,这是品牌的隐含文化。

总之,品牌会因其所代表的产品或企业的品质和声誉,形成不同的等级层次,从而在顾客心目中形成不同的价值。所以在营销活动中,必须十分注意对于品牌效应的利用。

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