调查称2017年移动互联网使用份额将增至75%

标签:移动互联网

访客:5083  发表于:2016-10-31 10:09:53

调查称2017年移动互联网使用份额将增至75%

北京时间10月29日消息,据外媒报道,市场研究机构Zenith本周发布的一份报告称,随着全球越来越多的消费者开始在智能手机和平板电脑上访问互联网,预计明年75%的互联网使用都将通过移动端进行,略高于当前71%的水平。

Zenith是法国广告公司阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的一家媒体购买中介机构。该机构此前曾预测,2016年71%的互联网消费将在移动端进行。在周四发布“移动广告预测(MobileAdvertising Forecasts)”报告后,Zenith预测到2018年60%全球互联网广告收入将来自于移动广告。

该机构预测,2016年全球移动广告支出总额将达710亿美元,并预测2018年移动广告支出总额将达1340亿美元,“超出报纸、杂志、院线及户外广告收入总和”。

随着越来越多的客户的将广告投放选择从电视转向数字广告领域,各大品牌纷纷选择了Facebook、Snapchat和谷歌,在这里他们可以获得更多受众。“四年来,移动互联网的使用量已从40%增长到了70%,”创新咨询公司DDG数字媒体高管斯科特·辛格(ScottSinger)表示。他还补充说,这一趋势正在推动广告领域投入向移动领域转移,并有向媒体、娱乐和通讯业务蔓延之势。

包括视频在内的移动数据消费的崛起,推动了电信公司内容和数字化发行方式的联姻。他们确信,他们能够把观众吸引到那些依靠互联网和无线网络传输的在线视频和其他内容上来,同时也能够吸引到广告商,从而推动广告收入增长。

AT&T上周六表示,拟斥资854亿美元收购媒体公司时代华纳,从而使内容分发实现多样化。VerizonCommunications也向雅虎提出了收购要约,二者都打算利用用户数据来帮助营销人员推送针对性广告。

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