玄合传播:从“世界物联网博览会”剖析全球化外贸企业

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访客:1939  发表于:2016-10-28 12:17:01


世界物联网博览会将于2016年10月30日至11月1日,在无锡太湖国际博览中心隆重举行,开展时间每日9:00-17:00。本届物博会由工业和信息化部、科学技术部、江苏省人民政府共同主办,是物联网领域规格最高、规模最大的国家级博览会。截至目前,确认到会的海内外重要嘉宾有:两院院士23人,国内知名专家学者69人,著名企业家及企业高管68人,国际组织负责人、国外智库学者和国外物联网领域领军人物31人。参会嘉宾和参展企业涉及美国、英国、德国、俄罗斯、瑞典、芬兰、瑞士、以色列、日本、新加坡、马来西亚以及中国台湾、香港等20多个国家和地区。

物联网行业需求侧与供给侧同时爆发,2020年将形成200亿互连设备的巨大市场:需求侧来看,工业领域、交通行业、汽车行业、物流行业等传统行业都处于深刻变革期,越来越多的信息化和智能化的现实需求,使得原有解决方案必须融入更多计算和通信单元才能满足新时代的经营需要。因此,万物互联的需求,从来没有像今天一样普及和迫在眉睫。

玄合传播认为,通过世界物联网的变革,全球化市场中各行业的竞争升级也可见一斑。当全球进出口外贸企业在抢占全球化这个大市场的时候,有些企业仍然墨守陈规,不愿意探索新路开疆扩土,将会遇到以下问题。

是否遇到这些烦恼?

希望运用google、百度、好搜、搜狗等平台进行营销却又因为自己不太懂而着急

招聘一名网络营销专员费用高且不专业而苦恼

花很多钱做的搜索推广,却一点效果都没有而感到气愤

关键词点击费用高、效果不明显而感到困惑

开通搜索推广,没有专业的人才帮忙管理,而感觉到头疼

质量度优化不起来,花再多的钱也得不到好的排名

网盟设置好了,但是总看不见自己的广告

账号混乱复杂,但是不敢操作,生怕影响关键词的质量度...

什么是SEM帐户托管?

搜索引擎营销(SEM)广告账户托管服务是广告主将SEM竞价广告后台账户委托(外包)给第三方的搜索引擎营销(SEM)服务商,由第三方SEM服务商对SEM竞价账户进行优化、管理、质量度优化、ROI提升等,最终实现广告精准展示、提升各个环节转化率、订单量品牌曝光度等多方面提升。

解决方案推荐

以上海玄合传播为例,该公司专业从事SEM竞价账户托管服务,涵盖了google、百度、必应、好搜等国内外主流的搜索引擎竞价系统优化技术,优化地区覆盖全球各个国家,在行业中有着领先的技术优势,主要包括:关键词策划外包、URL链接、结构优化外包、创意优化外包等服务,最终将以降低CPC成本,提升曝光量,提升投资回报率为目的。以下为服务简要介绍:

1、优化的账户结构

审视广告主的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、策划关键字组及关键字

这个通过工具围绕广告主的产品或服务业务为主题选择关键字组,然后根据相关的核心关键字,寻找更多的相关关键字。

3、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

4、选择合适的访问URL和显示URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,我们建议广告主将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。

对于显示URL,一般情况下,建议广告主直接使用完整的域名(如:玄合传播 www.soonad.com),在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对广告主网站的印象。广告主也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

5、选择更具体、商业价值更高的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“日语”的网民可能是在寻找专业的日语培训机构,也可能只是想了解关于日语的基本常识。相对来说,搜索“日语培训”、“日语培训寒假班”的网民明确地表达了对日语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问广告主的网站做进一步的了 解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

6、优化匹配方式

建议广告主按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为短语匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。

7、调整出价,即每次最高点击价格

广告主可以根据关键词的效果和预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等, 广告主可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。

总之,搜索引擎推广后台管理是一个逆水行舟、不进则退的过程。要找专业的搜索引擎营销外包及托管服务商,持续关注账户表现,在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合广告主自身推广目标的优化方法。

玄合传播的优势?

一对一服务:专业服务人员提供全方位服务及帮助。包括广告主选择关键词、撰写创意、设定推广计划、跟踪推广效果、分析统计数据及优化推广方案等,为广告主的百度竞价花最少的钱带来更多的流量。

效果导向:玄合传播是专业的第三方SEM服务商,没有业绩考核要求(我们是属于搜索引擎代理商的合作伙伴,不属于代理,所以不会有消费要求。),更多注重是客户推广效果、网络营销诊断及投资回报率的提升。

针对性强:玄合传播搜索引擎竞价账户托管主要是根据客户现状、客户目标客户群体、客户对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。

扬长避短:玄合传播搜索引擎竞价账户托管对google(谷歌)、百度、必应、好搜、搜狗等营销平台有其工作经验并且有深入的研究,让其长处发挥最大化,规避其短处风险。

专一性:玄合传播主营是效果营销专家,所服务的客户皆是以提升投资回报率为目的。玄合传播拥有一批资深的SEM行业人员,每个账户指定一名客服人员,随时解答广告主在使用过程中遇到的各种问题。

总结

玄合传播助力进出口企业,一方面推动国内企业打开国际市场,另一方面为海外企业进入中国市场,以过硬的技术团队,作为全球进出口企业首选合作伙伴!

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