乐视距离大屏生态初成还有多远?

标签:乐视大屏生态超级电视乐视

访客:2349  发表于:2016-10-27 19:23:08

【导读】在中国智能电视上的销量,甩出对手几条街,已经不是新闻,但是距离它所谓的“大屏生态”构成规模效应、进而产生商业模式,还有多远,这个是值得观察的问题。

乐视距离大屏生态初成还有多远?

在中国智能电视上的销量,甩出对手几条街,已经不是新闻,但是距离它所谓的“大屏生态”构成规模效应、进而产生商业模式,还有多远,这个是值得观察的问题。

乐视10月27日在北京宣布11月推出智能生态季,在媒体沟通会上,乐视生态O2O销售平台总裁张志伟宣布,乐视超级电视9月销量近百万台,再次用业绩捍卫中国智能电视第一品牌的霸主地位。 

根据奥维云网(AVC)最新统计的9月中国彩电整体市场月度全渠道报告显示,乐视超级电视销量93.9万台,市场占有率19%,位居全行业全渠道第一,这意味着,9月国内市场每售出5台电视,就有1台是乐视超级电视。这也是乐视继今年4月夺得全行业全渠道销量第一后,一年之内再次夺冠。 

今年5月,奥维云网(AVC)和中怡康都曾公布数据显示,2016年4月乐视以71万台的电视销量,夺得全行业全渠道销量冠军。 

与其他厂商运营内容不同,乐视是在运营用户,超级电视已开启其独创的“大屏生态服务运营商”模式,针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务,通过生态运营打造全新的大屏互联网生活方式,培养用户在超级电视上的付费习惯,充分释放用户价值,持续引领行业发展趋势。

这个大屏端的“怪兽”正在摸索一些商业化的路径,也在为可规模化、易于被商业客户接受的商业模型做基础测试,以下这些组的数据,是它希望对外传递,这个“大屏”端已经具备了基础的运营能力: 

乐视智能终端研究院发布的9月《大屏运营数据月报》显示,9月大屏体育活跃用户数达210万人,日均观看时长环比增长8%,大屏体育月新增现金付付费会员规模环比增长149%,十二强赛凸显大屏体育IP力量。 

此外,9月大屏游戏用户付费率环比增长10%,中高额付费用户规模环比增长19%,付费用户ARPU值达141元,比8月的101元环比提升41%,大屏游戏新品促中层付费用户稳步增长。 

乐视智能终端研究院9月《大屏运营数据月报》还显示,9月大尺寸超级电视开机时长更长,55吋/60吋/65吋/70吋/120吋平均开机时长为6.5小时,高于40吋/43吋/50吋平均开机时长的5.37小时。 

大尺寸电视还更有运营用户的价值,60吋及以上大尺寸电视用户9月大屏购物客单价达整体1.5倍。 

另外大尺寸电视更具会员粘性,50吋-70吋电视用户购买影视会员的平均年限为8个月,而40吋-43吋电视用户购买影视会员的平均年限为6个月。 

乐视该报告得出的结论是:如何获得55吋及以上高品质用户、更好的服务已有用户成为乐视超级电视的首要任务,追求销量最大化将不再是目前的首要目标。 

此外,乐视在中国的“大屏生态”如何在海外复制,是“大屏生态”要解决的另一个问题。这在某种程度上,可以视为乐视超级电视uMax85的“美国使命”。 

10月19日,乐视在美国全球首推85吋电视新品超级电视uMax85,这是乐视在去年推出全球最大尺寸的3D、4K电视uMax120之后,再次推出的uMax系列新品,定价仅为4999美元。 

发布会结束后,uMax85受到海外用户的热烈追捧,48小时预约量超过4000台,已超过美国同尺寸产品全年销量两倍。据悉,美西时间11月2日上午10时,uMax85和乐视全生态产品将在美国乐视商城(LeMall.com/US)现货开售。 

此外,基于在美国的内容开放战略,乐视将建立Le“内容超级市场”,通过和Netflix、google、Hulu、SHOWTIME、SLING TV等内容商达成合作,搭建内容平台。美西时间11月1日,乐视将会在美国召开关于内容开放平台的重大战略发布会。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");