直播视频工具思维将会成为移动互联网的标配吗?

标签:移动互联

访客:6084  发表于:2016-10-17 10:08:44

如果你是一个互联网创业者,你一定想过怎么结合直播提高产品的流量,但是估计多数人看到的都是平台模式,希望成为一个新的、独立的流量通道,颠覆微信、干死微博,但是美好的理想并没有实现,那么直播是否还有机会?未来应该是什么样的形态?


“2016年,直播APP彻底爆发,平台数量井喷,各路主播纷纷提枪上马。从厂商发布会网红直播,到奥运全民直播,直播APP正走的风生水起,短时间内,似乎任何事情都离不开直播APP。在这个“寒冬”里,直播APP与资本的基情似乎未受影响,浓情惬意。或许,在资本的眼里,直播真的是一门好生意?

任何时候,选择热门领域都是创业者的无法拒绝的捷径,当创业企业选择热点项目,他们有更多的曝光机会,有更多的融资机会,最后也可能名利双收,走上人生巅峰。当然,前提是练好几项基本功底。强大的融资能力。任何一个热点行业都会存在同样的问题,同质化竞争,巨大的竞争开支,持续的烧钱。对于行业先驱而言,前期地成本获取用户,抱上靠谱的“大腿”,剩下的,就只能是和行业竞争对手慢慢磨,看能活的更久一点。从用户角度看直播:用户与主播有些类似,无论哪个直播,总有看腻的一天,况且直播平台网红脸大行其道,滤镜都快要磨掉脸皮了,大同小异。那么我来看看发展阶段:

一、2015年下半年2016年上半年是移动直播的野蛮发展期。

我记得在2015年的时候资本圈和创业圈都在讨论2016年的风口,但是谁也没有想到直播成了风口之一。当然直播并不是新鲜事情,在PC时代的直播房间就已经开始了,但是因为移动互联网技术带来的便捷性,在移动直播变得极为突出。在这个时期内分别出现了映客、在直播、一直播、花椒、微吼直播、斗鱼、熊猫tv等等,一开始大家都在追逐娱乐化直播平台的可能,那些火遍互联网的网红直播赚钱的段子都是从这出来的,直播没有固定规则和内容,各个平台各显神通,也因此让直播烙上了庸俗的标签。

二、2016年上半年中期到2016年下半年中期是行业细分和大平台布局时期。

随着娱乐平台的竞争加剧,流量成本的提高,这种靠纯粹的颜值和打赏已经不能满足用户需要,也不能给平台带来足够的回报,当随着映客一家独大,这个方向的竞争也在短期宣布结束。但我们可以看到无论是以王思聪为代表的游戏直播平台还是脉脉这种以职场社交知识分享的模式让直播走向了细分化,而且让直播有了无限可能。淘宝、聚美优品、微博都做起了直播,甚至微信也宣布进入直播市场。前几天,我在linkedin上发现也有直播,在这些大平台上我个人比较关注聚美和淘宝在直播上的发展,因为他们不是独立的直播平台,是对直播技术的扩展也是对自有平台的补充,也许也可代表未来的方向。原因下面讲述。

三、2016年下半年中期至今是直播技术成为标配的初期。

我一直认为单纯的做平台是没有机会的,因为运营成本太高了。直播的成本来源于:1、硬件投入;2、软件前期研发;3、带宽;4、获客成本;5、日常运营。这几项成本中任何一项都是非常高昂的,在还没有很好的营收的情况,资本也不会不断的投入的,那么就会让这些平台的发展变得异常的艰难,如上文所讲。但是任何一种模式发展到一定阶段,其本身的技术都会有极大的提高,通过技术的普及可以衍生很多机会,也会变得更广泛。就如之前大家都希望做电商平台,后来出现很多做外包的平台开发公司,也有很多给淘宝做技术和营销支持的公司,形成了巨大的产业链。那么直播也不例外的会出现类似的情况。据我所知,目前购买一个封装好的直播SDK只需要几万元,通过改良就可以适应自主平台的需要,如此,那么我们有理由相信接下来直播技术会成为移动互联网的标配。

据不完全统计,目前市场上有200多家做直播的企业,随着行业盛行、业务增长,技术能承受的用户并发和容量,便成为影响直播平台的因素之一。

直播在哪些方面有机会?

一、 直播在平台方向已经没有机会,尤其娱乐平台。

技术原因:看似简单的直播功能,往往需要经过几道流程:从主播方的声音、图像采集开始,然后进行美颜、降噪等预处理,接下来到编码,再经过CDN等形式的传输到达服务器端,处理后解码,接收方就可以看到音视频内容。而这里的编、解码环节就好比我们文件传输中的压缩和解压,是为了让音视频内容进行快速传输。

对于大公司来说,可以自己组团队做技术研发,但对于创业公司来说,租服务器、铺人力去做的成本就比较高,所以直播产品的瓶颈很多来自技术问题。例如,一些明星粉丝量很大,一时间涌进服务器观看,再加上互动,对整个平台的冲击非常大。

内容及运营原因:

可靠的内容监管能力。无论是早年的QQ视频,还是后面的各种秀场模式,视频直播内容永远都难脱掉”黄色外衣“。几年前的各种秀场已成往事,移动直播APP的故事还在延续。自直播火热以来,”直播造人“、”私密直播“等各种大尺度直播屡禁不止,稍有不慎就是停业整顿。平均水准的产品能力。虽然市面直播APP平台数量众多,但产品模式基本雷同,相互借鉴,共同进步。目前而言,产品能力并不关键,人们更关心的荷尔蒙的急剧分泌。即使直播行业火爆如斯,创业团队的路却并不见得一帆风顺,没有后台的直播APP还是很容易夭折。目前,各家平台变现手法类似,通过用户给主播刷礼物,平台分成,似乎再也没有其他靠谱的规模化收入模式。随着行业热度提升,用户规模起来后,收入并没有呈井喷式增长,直播平台们不得不考虑降低运营成本。例如,今年上半年之前,直播平台大多还是高清直播,现在基本也就是比马赛克好一些的直播清晰度了。相比独立的直播

APP而言,衍生性的直播似乎更靠谱,例如金融财经平台的直播频道,内容社区的直播。为什么最近微博在股市表现强势?借助里约奥运的东风,微博彻底激活一直播,实现真正的全民直播,通过直播的形式传播热点事件。对大多创业团队而言,选择直播APP项目是非常大的考验,也并不是一件很好的生意。

二、 在细分领域和作为平台的技术补充有机会。

细分领域一般都有粘度比较高的用户群体和优质的内容,用户本身有很高的付费意愿和使用习惯,例如游戏、二次元等,获客成本会比较低,内容垂直,有丰富的内容生产,这对整个平台的可持续发展提供了基础。

但是我更看好作为平台技术的补充方向的发展,直播尽管被称为是最贴近人类真实社交的社交工具,但归根到底还是一个流量聚合地,既然是流量就必须面对流量变现的问题,流量变现无非是虚拟产品、广告、电商,我认为直播平台做电商的可行性比较小,虽说电商离钱最近,但是也是最完善和要求最高的方向,上有天猫、下有京东,左有聚美、右有唯品会,都已经完成IPO,规模巨大,颠覆他们几乎不可能。但是相反,如淘宝直播和聚美优品的直播一般,已经成熟的平台和以其他方向为主的平台,把直播作为展示产品和与用户互动的工具确是非常适合的。这些平台本身具有很好的流量、产品、物流基础,在玩法上拥有很大的主动权,运营成本低很多,但是对商品的销售促动确是非常大的,当然也还需要进一步的发展。前几天看到菠萝蜜全球购和够格两家公司,通过直播进行海外产品的介绍和销售,做成了新型的自营直播电商平台,目前看机会巨大。

三、在培训和教育领域将发挥重要作用。培训和教育也属于细分领域的一种,为什么拿出来单独介绍呢?是因为培训和教育其实也是工具的一种,还包括监控。就拿我目前的项目易美佳人来说,我们从事的互联网美容,帮助用户实现在线预约和运营管理的需要,在美容行业每年花费在培训上的费用超过营收的30%,之前只能靠参加各种会和请老师到店培训,成本非常的高,但是如果把培训资源通过直播来传递给各个商家,将非常可观的解决很大的一个市场问题。当然,在职场培训,如前文提到的脉脉直播;经验分享,如微吼直播都可以带来巨大的便利,需求性很高,可以很好的补充原有产品的不足。

文化部最新统计显示,2016年上半年,网路文化市场整体营收高达1017.2亿元(人民币,下同),网路直播成长最快,但值得注意的是,随着巨头们加入,以及政府法规陆续推出,直播成本越来越高,光靠「色相」已难以「变现」。

数据显示,今年上半年的网路游戏市场营收838.9亿元,占市场约8成;音乐营收25.4亿元,动漫营收70.3亿元,都有明显成长,但直播营收82.6亿元,比去年同期成长209.3%。

数据显示,演艺秀场用户有2.5亿人,游戏直播用户达到2亿人,泛娱乐用户则为1.5亿人。在各类直播使用率中,体育直播与真人秀聊天分别为20.1%和19.2%,游戏直播则占16.5%。

在腾讯、阿里巴巴、乐视为代表的网路大企业相继开拓业务,与独立平台展开激烈竞争,也让不少直播平台开始拓展专业内容的制作和营运,陆续与游戏、综艺娱乐、旅游等内容提供商展开合作。

值得注意的是,因竞争激烈,网路直播的推广成本、网路硬体成本和主播签约成本越来越高,仅靠用户购买虚拟礼物和流量广告这两种变现方式,很难维持发展。观眾也越来越挑剔,像是日前首富之子王思聪策画的《Hello!女神》网路直播选秀节目,因不少女孩在知识问答上太差,让网友批评「这是对『女神』一词最大的污辱」。

基于以上的分析,我坚定的认为直播技术将会成为移动互联网的标配,而且作为工具使用才会有机会。

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