一个应用统治一切:微信是如何颠覆移动互联网的?

标签:移动互联网

访客:6333  发表于:2016-10-11 09:25:51

现在开始回想几个细节:最近一次浏览手机新闻是在什么应用上?最近一次给朋友转账呢?最近一次购买理财产品呢?最近一次叫车,最近一次买火车票或机票呢?最后一个问题,以上的答案中你想到了几次“微信”?


用户在微信内部停留更长时间

微信支付扫码结帐

发现手机变“轻”了的不仅仅只有你。根据数据派的调研,网络渠道的“最主要两个新闻获取源”调查中,手机新闻APP排名第一(55.4%),微信第二(40.4%);而在电话渠道调查中排名第一的则是微信。的确,喜欢看一个网站的新闻已经完全不必下载该网站的客户端,直接关注该网站在微信的公众号就可以收到每日推送。这个逻辑也适用于其他场景:买理财产品时,银行的app似乎也在与微信的“理财通”相比时有点多余;团购、买电影票、打车等一系列场景应用在微信上也都有入口……微信已经使得很多app的存在变得不再有必要,将其替代或许只是时间问题。


一个应用统治一切:微信是如何颠覆移动端的?

微信端接入的场景和应用相当多样

觉得微信更便利的不仅仅只有消费者和受众群体。开发app单独引流的成本以及微信巨大的用户群体都让不同场景的产品或服务提供方都愿意在微信上建立平台。华瑞银行信息科技部总经理邝谧此前在接受前瞻风口采访时曾表示,目前移动用户对“轻应用”的偏好决定了用户并不愿意下载和更新app;即使不考虑app本身的效果如何,对于处在发展初期的民营银行来说,再造流量入口的成本也比较高昂。因此,选择流量较大的社交平台,依托HTML5技术打造“轻”移动金融服务,通过一键注册、一键分享来实现较低成本下的高传播效率成了首选。


一个应用统治一切:微信是如何颠覆移动端的?

微信的巨大用户群体和流量吸引着各类平台入驻

无论从需求方还是供给方的角度而言,微信作为平台、媒介的吸引力都在前所未有地增强,传统以各种不同app为移动互联网入口的模式正在因微信模式而发生变化。《华尔街日报》引用Forrester Research驻北京分析师王晓丰的观点称,当大家都参与进来推出小程序时,微信就不再只是一个应用,而变成了中国移动互联网的入口。

在这一点上最为明显的证据就在于用户在微信上所花费的时间正在增加。这也是微信目前在做的:让微信用户轻松访问其它公司的服务而无需下载其应用,从而让用户在微信内部停留更长时间。公开数据显示,54%的用户每天使用微信时间超过1小时,32%的用户的每天使用时间超过2小时,17%的用户甚至超过4小时。


一个应用统治一切:微信是如何颠覆移动端的?

微信搭载的场景和平台的增加也让用户在微信停留更长时间

今年8月份的一期《经济学人》(The Economist)这样评价微信的颠覆作用:微信的成就靠的是简单的商业逻辑——为用户解决问题,带来崭新的、超乎预期的东西取悦用户——这将让移动互联网发生改变,包括那些尽全力效仿其成功经验的西方企业。可见,微信除了颠覆移动互联网格局之外,还扭转了中、西方企业“创新输出”的方向。

但要注意的是,这种“一站式”模式也有反作用力:足够有实力的企业仍然会在微信之外继续维护自身的app平台,以充分掌握相关信息和议价权,防止由微信逐渐形成的“一家独大”局面所带来的不利影响。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");