中国电竞产业是座大金矿,四种商业模式待开采

标签:电竞

访客:3770  发表于:2016-10-08 12:27:32

【导读】虽然现在的电子竞技在情感认同与社会知名度上,比之其他运动项目有着很大的差别,但谁也不能否认这是一座大金矿,并且还是一座待开发的金矿。

中国电竞产业是座大金矿,四种商业模式待开采

近日,第8届世界电子竞技运动会在印尼雅加达举办,11名中国国家电子竞技队运动员将参加《CS:GO反恐精英:全球攻势》《英雄联盟》 (非职业选手) 和《炉石传说》三个项目的比赛。而同一时间的美国,由《英雄联盟》游戏开发公司Riot Games举办的《2016英雄联盟全球总决赛》也在火热进行,来自中国大陆的三个职业战队EDG、RNG、IM,正在向着最终的冠军宝座冲刺。

前者是国家队,后者是民间职业战队,可见电子竞技在中国发展势头迅猛,既有自由竞争的职业战队,也有受国家认可的国家队,虽然现在的电子竞技在情感认同与社会知名度上,比之其他运动项目有着很大的差别,但谁也不能否认这是一座大金矿,并且还是一座待开发的金矿。

中国电竞一座千亿的大金矿待开采

今年8月,艾瑞发布了《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》,显示中国2016年电竞整体用户规模达到1.7亿,2015年端游电竞市场规模为269亿元,2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是主要组成部分占比高达91.5%,电竞衍生占比不到7.4%,电竞赛事收入占比仅1.1%。

从报告中看出,抛开游戏本身的收入,其衍生及赛事收入非常小,相比传统体育足球、篮球两位老大哥的收入构成,中国电竞尚在学步阶段。据《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》显示,全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人(观看人数不算),规划里预计将来中国足球市场空间在8000亿元左右。可见,从体育项目人数收益转化来看,电竞现在效率非常低下,虽然两者并不能一概而论,但从三倍用户规模上来对比,中国电竞市场要在千亿以上才算正常。

现在中国电竞发展不成熟,呈现着参与人数众多,收入渠道却很少的尴尬局面。我觉得造成这种现状的原因主要是三方面:

第一,主流社会不认可,电竞用户消费能力一般。从杨永信电疗“网瘾”引发的争议可见,大部分父母仍然将“爱上网”当做一种不正常现象看待,其中电竞更被归为“不务正业”的尴尬位置。来自主流社会的这种不支持甚至打压,无疑抑制了电竞的良性发展。而电竞用户主要是80后-00后这一区间,据普华永道一项报告显示,68%美国电竞观众年龄不到35岁,而中国用户构成大抵相似,这一群体中除了80后,大部分尚没有独立的经济能力或刚参加工作,也是电竞如今人数多,收入却一般的原因之一。

第二,中国电竞商业体系不完善。如《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄联盟》等知名电竞游戏都是国外游戏公司研发,而一些全球知名的电竞赛事如CPL和ESWC大多是国外来运营,近两年中国电竞游戏赛事也在增加,如CEG、WCA及LPL等观看人群越来越大,但整体上来看,中国电竞商业体系尚不完备。从周边衍生到赛事举办,都在摸索阶段,而商业体系的不完善,各个环节缺乏专业的团队,也造成了电竞收益没有与人数成正比的重要原因。

最后,缺乏规模化体育赛事运营经验。目前,在全球范围内,电子竞技产业发展得比较好的的是美国、欧洲和韩国。在美国,CPL(电子竞技职业联盟)是电子竞技的主要推动者,与韩国的WCG、法国的ESWC(电子竞技世界杯)并称为世界三大电子竞技赛事。这些国家除了韩国,欧洲有足球,美国有NBA,正因为足球与篮球的发展,传统体育运动规模化的体育赛事运营经验,许多照搬到电竞中,如赛程设定、赞助商机制、转播权收益等,由于缺乏这样的积累,让中国电竞空有近两亿用户,却不知道如何撬开这个市场。

9月初,经教育部发文“电子竞技运动与管理”正式成为了大学其中一个专业,该专业主要为电竞产业培养相关从业人员,包括电竞运动员、教练员、裁判员、职业经理人、赛事策划与执行、战术与数据分析、场地运营与维护、俱乐部运营与管理、电竞主持与主播、电竞商务等相关人才。可见,从将电竞作为一个产业来看,这一次大学第一次走在商业的前面。

回顾现在中国电竞的现状,或者说全球电竞的发展现状,很像中国大陆早期的娱乐圈,十年前华语影视剧中港台明星是主力军,大陆演员要么不知名,要么是配角,经过多年追赶一些大陆本土艺人如邓超、黄晓明、范冰冰、李冰冰及新生代鹿晗、TFBOYS等崛起。作为体育产业新生代,相比他的前辈,电子竞技发展还很稚嫩,虽然面临着诸多问题(不仅中国,美国关于电竞应列入合法体育项目而努力),但历史的潮流是无法阻挡的,一个要比足球、篮球更加庞大的体育项目或许就诞生在电子竞技里。

电竞或成为最全民的体育“运动”

电竞作为信息时代的产物,拥有者其他体育运动无法比拟的优势,比如不需要场地,比如突破地域限制,比如对体力要求较低等。

作为一个80后,坦诚地说自从离开学校,足球、篮球玩的就越来越少了。其中两个重要的原因,第一是人凑不齐,第二是缺乏场地。以足球、篮球来说,最少需要六个人,多了要二十二个,在帝都里因工作忙碌猝死的新闻月月都发生,凑够人一起花费半天时间聚到球场,痛快打几场的机会越来越少。其次是场地问题,虽然大城市里足球、篮球场地很多,但大多在学校、社区、专门的运动场馆里,因为场地少,大家又都在非工作时间集中玩,凑齐了人却找不到场地的情况也屡屡发生。

近年,足球被官方重视,据《全国足球场地设施建设规划(2016—2020年)》显示,计划到2020年,全国足球场地数量超过7万块,平均每万人拥有足球场地达到0.5块以上,有条件的地区达到0.7块以上。即使抛开现实情况,不考虑人口密集区场地寸土寸金的事实,7万对比14亿人口依然是杯水车薪。

上面这些问题,放在电竞上似乎都不存在,首先只要用户有一台配置尚可的PC,安装上电竞游戏客户端即可进行游戏,除了部分对硬件配置要求较高的游戏外,目前如《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《DOTA2》、《反恐精英》、《穿越火线》、《英雄联盟》等在3000左右的台式电脑及5000开外的笔记本上都能玩。相比足球、篮球对场地的要求,电竞这一优势是天生的。

而在团队组建上,由于电竞是通过联网对战,所以并不用用户专门凑到一起,除了一些大型赛事,当下火热的电竞游戏许多是来自全国的用户,通过游戏自动匹配对战。这样让电竞对用户的地域完全没有限制,通过联网名义上地球两端随便两个人都可以战斗,用户随时对战的可能性大大提高。

另外,相比一些消耗型体育,电竞对用户体力要求不高。而且,电竞游戏作为一种电子游戏,本身受各个年龄层用户喜欢,具备很大的用户基础,反观体育中篮球、足球等运动,适用年龄、人群相对会受限制,很大一部分人并不能享受其中的乐趣。

当然,由于电竞脱胎与游戏,在社会认同上,电竞还要有很长的一段路要走,但随着互联网原住民90后、00后逐渐长大,对电竞没有天然隔阂的他们,将会在下个十年成为社会接纳电竞摇旗呐喊的主力军。从用户基础、参与门槛到人群属性,电竞拥有得天独厚的条件,假以时日电竞或成为最全民的体育“运动”,而这背后则是充满想象空间的商业机会。

一些国外的数据也有证实,据美国洛杉矶市的研究机构Sparks & Honey发布的报告称,至2017年,电竞观众人数将超过北美最火体育赛事:NFL超级碗(美国比NBA还火的橄榄球赛事)。作为NFL旗舰赛事,超级碗场均收视人数达到了1.144亿。报告显示在2014年,《英雄联盟》、《反恐精英:全球攻势》、《神之浩劫》、《Dota2》和《坦克世界》5款热门竞技游戏的赛事在线观众人数达到5500万,收视率比2012年激增643%。Sparks & Honey认为,随着电竞赛事转播渠道数量进一步增长、赛事组织逐渐规范化,电竞在全球范围内的潜在受众人群达到14亿,赛事收视率将超过美国的任何一项传统体育赛事。

四种商业模式:大中小创业者都有机会

电竞有电竞的缺点,比如容易沉迷,比如流行游戏各自为政,比如游戏公平性被游戏公司左右等,但不可否认,随着电竞用户数量的增加,这个产业正在壮大,只要有用户的地方就有商业的影子。在这个产业里,至今已衍生了多种商业模式。今天就大致将它们归类为四种:

运营赛事:虽然电竞游戏开发多是国外游戏公司,但在不同的国家、地区,游戏公司都会将运营权给予本地游戏运营公司代理,依靠运营、举办赛事收益已是中国电竞主要收入模式。比如在前文艾瑞报告里,电竞游戏收入占比91.5%就是这一类,可以说这是赚钱最快的一块,也是相对成熟的一个部分。

适用:大型游戏公司,例如腾讯运营的《英雄联盟》《穿越火线》,完美世界运营的《DOTA2》,网易运营的《炉石传说:魔兽英雄传》,《星际争霸2》等,因为涉及到巨大的前期投入及维护成本和运营实力,一般中小型创业很难介入,不过举办地域性的中小赛事倒是个小投入大产出的选择方向。

战队经济:以LOL来说,目前许多名企、明星及其他资本在做,如王思聪拥有的IG战队,周杰伦旗下的J战队,NBA球星、波士顿凯尔特人前锋杰雷布科收购的Renegades战队,传闻要“摩擦”杨永信的韩寒也有意成立电竞战队。而名企上,LOL中的韩国三星战队,中国虎牙赞助的韩国ROX Tigers战队,都曾在此前的LOL全球决赛中获得冠亚军的名次。这些活跃在电竞赛事上的明星战队,其经济来源除了各种赛事奖金,还有赞助收入外,其本身自带的人气效应也是价值之一,比如三星战队获得2014年LOL S4总决赛冠军,以当时《英雄联盟》月活跃用户高达6700万来算,抛开奖金不说,这个广告价值对三星来说就是无法估量的。

适用:各类创业者,据一些新闻报道,现在成立一支战队,初期成本每年在几十万到千万不等,比如LOL里很多不算很有钱的前职业成员建立了自己的战队。除了少部分可以通过奖金、赞助、代言获利,大部分在持平甚至亏损状态,从事战队经济,重要的不是你的钱够多,而是对于该竞技产业的理解程度和管理,只要拥有良性的运营,就能够获得很好的收益。

IP衍生:电竞游戏就是个大IP,直播算是一个,电竞直播的市场已经不用说,许多电竞播主年盈利已经在千万级别。另外在内容方向,有垂直媒体、小说、漫画等形式可盈利,以及手办、玩偶周边(目前大多游戏公司未开放知识产权)。电影也是重要的一块,一般都是游戏公司自己或选择机构打造,如《古墓丽影》《生化危机》《魔兽世界》电影等获得高票房。如今,由于电竞IP版权在游戏公司手里,内容IP开发受游戏拥有方态度所限,不过除了部分擦边IP的移动游戏被告侵权外。一些同人漫画、同人小说倒十分流行,尤其是垂直类媒体更是门槛不高的创业项目。

适用:中小创业者及个人创业者,当下如足球、篮球有《足球旋风》、《灌篮高手》等广为知名的体育动漫,影视里也有周边的《少林足球》《功夫篮球》等影视作品,电竞IP衍生方面,随着用户人群的加大,相信类似的重度内容产品会出现。不过,垂直媒体、小说、漫画门槛更低,在电竞这么大的人群里,只要能做出引发共鸣的IP衍生,自然会带来收益。

明星运作:足球有足球明星、篮球有篮球明星,电竞虽然有一些业内名人,但相比贝克汉姆、罗纳尔多、乔丹、科比的全民影响,电竞尚未出现一些真正有影响力的人。可以说,在1.7亿而且是年轻为主的用户基础上,很难想象现在的电竞缺乏自己的名人。其实很大的原因,是业内缺乏明星操盘手,就连大陆明星运营现在多还在起步阶段,电竞明星运作的上下游链条都极其缺乏。

适用:专业的明星经济公司,如今电子竞技和其他体育一样,许多职业选手二十多岁就已经退役,他们有自我包装的需要,而职业生涯为他们带来的知名度,也具备明星化的条件。不过,因为缺乏这样的专业公司,许多以前知名的电竞选手,好一点的靠直播和买饼活得滋润,差一点的可能不到两年就被遗忘。然而业内电竞明星运营极度缺乏,整个明星运作还处在退役职业明星靠个人魅力吸引人气的初级阶段,如LOL的PDD、五五开等,但这离全民明星的运作还差很多。相信专业公司的介入,将大大开发电竞明星背后的商业价值。

如今,许多人知道电竞还是因为电竞直播火爆影响,岂不知在电竞的背后,中国几亿、全球十几亿的用户群,正在营造一个商业帝国,或许当下电竞比起足球、篮球等全球知名体育运动影响力还不足,但随着互联网原住民一代的成长,由他们带动的信息时代独有体育赛事——电竞,正在引起一场“全民体育”新革命的发生。(来源:创事记,文:师天浩)

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");