移动互联网时代的机遇和挑战,同比增长80%

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访客:32859  发表于:2016-09-22 10:54:18

移动互联网时代的机遇和挑战,同比增长80%

在2年前,中国的移动APP流量已经超过PC,2015年,中国手机用户规模突破13亿,移动上网用户总数达到7.9亿,移动互联网市场规模同比增长80%,达到4000亿元。毫无疑问,今日中国是世界上最大的移动互联网国家,拥有世界上最强的移动互联网。移动互联网已经彻底改变了我们的衣食住行,改变了我们的生活。

在近日举办的2016世界移动互联网大会上,中国电子商务协会副理事长、盘石网盟董事长田宁,在大会上发表了“分享经济,生态共赢”的演讲,分享了移动互联网时代的机遇和挑战。

移动互联网赚足了眼球

“当市场规模达到一定状态时,移动互联网一定会出现各种井喷与颠覆。”田宁说。事实上,2016年移动互联网已经开始出现各种井喷,赚足了眼球。

“洪荒之力让傅园慧微博粉丝在一月内疯狂涨700万,她的直播首秀也在短短1个小时的时间了吸引2000多万观众观看,据说现在傅园慧出场费已经涨到150万人民币,这是连傅园慧本人都想象不到的。王宝强离婚事件微博话题阅读量高达39.1亿次,也就相当于,13亿中国人每人在微博王宝强离婚这个关键词上面点了3次,这么高的关注度,相信宝强的下一部电影不管拍的多么烂,票房一定会创记录。”田宁说。

罗振宇的逻辑思维以每天早上六点半在微信公众号的60秒语音起家,2015年已囊入530万粉丝,收入1.5亿元,估值13.2亿元。今年,PAPI酱以一条贴片广告2200万人民币的价格引爆行业。演唱会直播、足球比赛直播、购物直播……仿佛一夜之间,各行各业都纷纷加入直播大军。

据悉,2016年,我国的直播市场规模会达到150亿。而到2020年直播市场规模将达到1000亿,网络直播平台用户数量达2亿,这种增长速度令人震惊。

目前,在移动互联网金融、移动互联网教育、移动互联网医疗、移动互联网生活服务、移动互联网电商、移动互联网媒体、移动房地产……移动互联网正在颠覆几乎所有的行业。移动互联网还会继续加速井喷,颠覆如今大家所认知的世界。

移动互联网同样是一片红海

任何时候发展的巨大机遇与挑战一定是并存的,2015年中国手机市场规模约为3.6亿部左右,增长趋势整体放缓;2016年第一季度智能手机出货量也出现了下降。与此同时,直播平台层出不穷,巨头资金频频流入,直播行业的“百团大战”也正式打响。这种热闹的场景像极了2006年如雨后春笋般涌现的视频网站和2010年的团购。

如今在应用市场能搜索到的视频直播已经超过500个。随着腾讯、阿里、小米等互联网巨头的纷纷加入、监管升级,广为看好的移动直播市场蓝海,还没有形成成熟的盈利模式前就已变为红海。

2015年中国移动互联网用户数增速走低,进入平稳增长阶段。整体而言移动互联网大盘增速放缓,人口红利已然消失,未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。

转看手游市场,目前国内的手游厂商仍有超过三万家,这个庞大的数字面对的是越来越激烈的市场竞争,为追求快钱而不断产出同质化的游戏,刺刀见红的厮杀之后只留一地鸡毛。不怪乎有业内大佬放言:一年内将有5成手游公司倒闭。

虽然,目前国内手游行业热度不减,但热潮背后,市场已呈一片“血海”。在2015年里,手游市场收入接近500亿大关,同比增长97.8%,腾讯一家就占据了超50%的市场份额,与网易、昆仑、乐逗、蓝港、游族、畅游、中手游、银汉、37手游、乐元素、完美、多益13家手游大厂瓜分了超90%的市场。

在这种环境之下,中小CP的生存空间愈加困难。“二分渠道、十分刷榜”的下载分发市场恶意竞争,跑马圈地的时代已经过去,在这种竞争激烈的红海市场下,手游爆款率不到千分之一,越来越多没有竞争力的厂商将被淘汰,90%的移动游戏研发创业团队或将“死掉”。

TOP100应用占据了整个市场80%的下载量,APP开发者的增速远远高于应用市场APP下载量的增速,国内APP行业恶劣的生态环境,正在成为这一方兴未艾行业的掣肘。已成型的移动应用生态下,APP开发却是呈爆炸式增长,众多草根创业者涌入这一行业,既拿不出有市场竞争力的创意和产品,又没有投资者和盈利模式的支撑,还要冒着被山寨、遭刷榜、应用同质化严重的侵害,苦苦挣扎。“用户越增长,变现的压力越大。”这也是目前APP行业境遇的评价。

一些抓住消费者需求、拥有大量用户的优秀APP,同样面临盈利模式的困扰:微薄的广告收入和APP安装收入,并不能够支撑绝大多数APP开发者的生存和发展。争取到投资者的资金投放,几乎成为这些创业者和创业公司生存下去的唯一途径。

宝宝树电商美囤妈妈总经理邵小波给电商平台指了出路。他认为,85、90后作为互联网的原住民已经成为主流,在众多的移动客户端中,常用的无非也就只有几个,在相对高频的APP里嵌入相对低频点的电商模式,借助高频的场景营销,持续地对用户进行铺垫,让客户对平台有足够的信任,这种模式可以提高客户的粘性,让客户有更好的消费体验。

“后台将用户在社区的浏览行为和论坛的参与行为记录下来,通过对这些数据的挖掘,推测客户个人的偏好和身份,就可以形成用户除了电商维度之外的清楚画像描述,在用户参与社区的活动中,在形成购买角色之前,就能做到相对精准的营销活动的推广。”邵小波说。内容引导、数据挖掘是宝宝树之所以成为“领头羊”的法宝。

在以视觉营销为主的电商大军中另辟蹊径,利用像宝宝树、逻辑思维的社区营销模式,或许是部分电商企业在互联网大军中存活下来的一条出路。

移动互联网仍是投资核心

35年的成长,全球拥有20亿台的PC设备,但最近短短的五年间,全球就涌现100亿台可上网的移动设备。“不能说移动互联革命已经结束了,移动数字革命才刚刚开始,未来五年,除了手机,平板,还有可穿戴设备,手表、皮鞋、眼镜、牛仔裤都可以联网,整个加起来是400亿,成长更巨大。”田宁说。

田宁表示,移动上网将变得越来越便宜,越来越快。据摩尔定律,每隔18-24个月计算机的性能便会增加一倍,今日跟三十年前相比降低了一万倍,大家可以想一想,如果汽车便宜一万倍,房子便宜一万倍会意味着什么。移动上网上网速度将变得越来越快。5G,每秒钟可以下载100G,是4G网络的6.5万倍,理论上1秒钟可下载30部高清电影。2017年将在全球开始铺设使用,投资给移动互联网的钱将越来越多。

在互联网+时代,所有的资本都像潮水一样向互联网涌来,中美两国光互联网公司现金储备就有3000亿美金,而移动互联网又处在风口浪尖,世界现在与未来的投资核心一定是投资移动互联网。移动互联网资本市场的钱将变得越来越多。

田宁认为,在移动互联网时代,没有传承,没有继承,只有颠覆,只有创新,只有改变,无论70后、80后还是90后,只要抓住了用户的痛点,做到行业的极致,做好垂直细分领域,就会成为下一个颠覆世界、颠覆行业的领军者。

来源:中国投资咨询网

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