银联智惠强势推出三大数字营销产品 引领智能营销变革

标签:数字营销银联智慧

访客:3440  发表于:2016-09-22 08:47:51

9月20日,中国银联旗下,专业从事大数据创新业务的子公司银联智惠,在上海浦东淳大万丽酒店成功举办“智能营销 惠眼识人”数字营销产品发布会。发布会现场空前火爆,云集了品牌主、Agency、营销、数据、咨询、运营等不同领域不同职能的行业精英。银联智惠执行总裁龙凯、电通数码董事总经理河野哲、安浦菲中国区总裁菅波刚、罗兰贝格合伙人王欣、家乐福中国区市场总监余莹、斯巴鲁汽车(中国)数字营销总监张岚、安索帕品商咨询策略群副总裁蓝玉婷等多家重要合作伙伴均悉数到场,出席了本次发布会,共同见证三大数字营销产品的盛大发布。               银联智惠强势推出三大数字营销产品 引领智能营销变革

                                                合作伙伴颁证及启动仪式

同时,发布会现场正式对外宣布了包括:联通智慧足迹、中国联通上海分公司、Isobar、电通数码、罗兰贝格等在内的6家战略合作伙伴;微瑞思创、小满信息科技、云脑在内的3家应用开放平台合作开发伙伴以及小子科技、慧数广告在内的2家合作伙伴。此次行业伙伴的正式宣布,旨在确保数据产品的真实出口,以及规范使用,保障客户和合作伙伴的利益。

会上,银联智惠推出了以全量消费标签及亿级可触达人群为核心的“智惠数据Datasphere”数据管理平台、整合多维度营销渠道的“智惠触达Farcaster”营销触达平台、以及集合数据分析产品与数据能力的“智惠市场Diskeys”应用开放平台三大产品,为营销各相关环节的合作伙伴提供数据驱动的产品及行业解决方案。

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                                                 执行总裁龙凯致辞

执行总裁龙凯表示:“在保护数据安全及保障个人隐私、在数据不出平台的前提下,银联智惠一直希望打造一个合作、共赢的底层能力与产品开放平台,将数据能力更加充分、有效地利用起来,真正实现数据的价值,做到长期和持续的发展。同时,也希望更多合作伙伴参与进来,利用银联智惠的数据能力+技术,群策群力,共同探索,实现数据价值新突破。”

以数为智,引领智能营销变革

目前,全球数字营销格局发生着前所未有的巨大变化,唯一不变的是对广告主对精准触达的需求。用户线上的购物偏好、浏览行为、社交习惯等都在互联网上得以体现,最终以数字形式沉淀下来。很多大数据公司通过对数据挖掘、清洗和分析、获取消费者人群画像。但是,在具有中国特色的数据行业环境下,数据存在很大一部分缺失,特别缺乏对消费者线下消费行为相关数据获取的能力,单纯的线上数据对于实现精准营销、提升人群曝光还远远不够。部分缺失的数据需要通过线下渠道去补充。只有通过整合打通线上浏览意向、行为与线下消费行为等多维度数据,完整链接消费者的意向与购买偏好,才能真实还原消费者的画像,从而为进一步的营销应用奠定基础。针对这个行业的痛点需求,银联智惠发布的三类产品覆盖了从数据能力到分析、触达的营销闭环,利用银联智惠核心消费标签与线上线下打通的亿级可触达人群,真正实现人群的完整画像与有效触达。           银联智惠强势推出三大数字营销产品 引领智能营销变革

                      数字营销事业部总经理向雪博士介绍三大产品

发布会上,数字营销事业部总经理向雪博士向大家充分且详尽的介绍了这三大数字营销产品。“智惠数据”是“智惠触达”与“智惠市场”两类产品的基础。在“智惠数据”中,银联智惠对海量的消费数据进行了深度的挖掘和细分,针对消费者和商户,标记了上千个维度的消费类相关标签,形成了独有的以消费标签为核心的数据管理平台。依托“智惠数据”的标签能力,筛选出目标人群,在“智惠触达”平台中进行短信、电话、程序化购买等多维度的、全方位的人群定向触达。“智惠市场”基于“智惠数据”中的细分人群和标签,提供由银联智惠自身开发的数据分析类产品,同时在安全合规的前提下,“智惠市场”也开放数据能力,利用合作伙伴的行业经验和优势,共同开发面向垂直行业的应用和产品。

链接消费者,定格大数据

会中,包括电通数码、罗兰贝格、家乐福、斯巴鲁、安索帕等多家合作伙伴均发表了主题演讲。          银联智惠强势推出三大数字营销产品 引领智能营销变革

                        电通数码董事总经理河野哲发表主题演讲

电通数码:电通数码为客户提供基于广告端、网站端及人群等基于数据智能应用的大数据营销解决方案,银联智惠携手电通数据打造i智慧平台,基于线上线下数据整合描绘全景用户画像,帮助品牌了解目标人群从线上到线下的全景生活轨迹,让品牌在对的时机,对的场景,与对的人相遇,全场景链接消费者价值。

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                      罗兰贝格合伙人王欣发表主题演

罗兰贝格:在企业的数字化转型过程中,很多企业会关注如何在数字化浪潮中找到自己未来发展方向,这是罗兰贝格和银联智惠合作的大背景,本着开放合作的态度,结合银联智惠的数据+技术,一起为企业提供端到端的落地解决方案。未来什么样的大数据企业会成功:第一,独一无二的数据资源,你的数据是别人不可复制替代的。一般线上数据很好寻找,但线下数据比较分散,很难系统的挖掘。第二,以大数据应用为导向的,融合内外部的数据,结合企业的应用场景,进行标签的设计。以汽车、咖啡连锁、服装品牌为例,结合银联智惠的数据分析,满足客户的业务需求。未来,以业务为导向,结合企业、品牌真实的需求,为企业创造价值,这是大数据企业/行业要发展的方向。

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                      家乐福中国区市场总监发表主题演讲

家乐福:家乐福在中国经营近20年,期间,经历了很多更迭变革,特别是受到电商平台的冲击。过去几年,我们开始尝试会员营销,通过设定消费者标签,展开营销活动,效果显著。在未来的中国市场,营销领域数据的使用一定是与数字营销紧密结合在一起的,可以通过Social社交,Location地点,Mobile移动端三种方式的的结合活用数据,提高顾客体验。银联智惠可以携手家乐福一起,针对会员进行商圈地址相关的标签、潜客的画像的完善,进一步了解顾客真实需求,提高品牌的美誉度和忠诚度。

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                        斯巴鲁汽车(中国)数字营销总监张岚发表主题演讲

斯巴鲁汽车(中国):目前大数据的概念已经相对成熟,它可以帮助品牌主分析群体、差异、趋势以及宏观上的变化。对于广告行业,汽车企业是梦想淘金地,但其实我们每一年在广告投放的预算在逐年递减,因为“精准广告”并不是十分精准。我们后来发现广告代理商拿到的数据源有误或者存在明显误差,我并不能任意锁定我们想要触达的客户。而选择与银联智惠的合作是因为它能够提供一个比较清晰的数据逻辑,真实可靠的数据能力。把大数据应用从宏观画像或分析,真正落地到实际营销应用中去,解决微观的个体分析和应用。

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                   安索帕品商咨询策略群副总裁蓝玉婷发表主题演讲

安索帕:数字变革引领两大机遇。传统营销,我们讲4P(产品、价格、促销、渠道)。但现在,我们更需要特别关注的是以“人”为中心,我们思考如何把灵感和交易能够结合得更紧密,如何利用科技发展出新的产品跟新的服务。我们希望为客户提供比较独特的品牌商务,包括:替客户去探索,新品牌和新服务带来新营收。以“数据”为本质,以数据驱动营销,与银联智惠的合作,实现消费者画像和媒体浏览、搜索数据对接,以期发现消费者的购买决策流程和关键点,为品牌提供更精准的目标人群画像,以“人”为中心,以客户为中心,以品牌为中心才能够创造更加优异的品牌体验,并且持续优化。

数聚营销新时代:开放、应用、价值

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                                     行业大咖互动讨论

银联智惠执行总裁龙凯主持了本次以“数聚营销新时代:开放、应用、价值”为主题的互动讨论。与联通智慧足迹陈雷、微瑞思创周像金、新浪顾淼、阳狮时基聪、中国传媒大学杜国清、小米科技顾大伟六位嘉宾密切讨论在新数聚时代下,数据的开放、应用和价值。

聚合有三层含义,第一层是“数据”的聚合,像运营商手中的大数据,消费端产生大数据,媒体端拥有的大数据,使不同的数据聚合在一起,从而产生1+1>2的价值。第二层和第三层要结合在一起,分别是人的聚合和生态圈的聚合,作为产业链上下游企业,更多地希望将不同角色和多种行业的公司聚到一起,在保护数据安全和保障个人隐私的前提下,把数据能力充分开发和应用,利用数据+技术,实现数据真正价值,为营销赋能,形成一个良好的生态圈,共同发展。

【关于银联智慧】银联智惠成立于2012年,是中国银联旗下专业从事大数据创新业务的子公司,在保护个人隐私及保障数据安全的前提下,致力于以全局消费标签为依托,整合打通了线上行为、线下商圈等多维度数据,用精准数据还原人群真实画像,用实效数据洞察品牌真实脉搏,构建独有数字营销平台。




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