包包是正品还是A货?区块链技术来追踪供应链

标签:供应链防伪

访客:15110  发表于:2016-09-21 09:46:34

贝恩公司《2015年度中国奢侈品市场调研报告》数据显示,去年中国内地奢侈品市场规模下滑2%,约为1130亿元;其中跨境电商和海外网站的兴起,正在鼓励消费者通过跨境电商购买奢侈品。

尽管如此,当奢侈品漂洋过海到达消费者手中时,仍有不少人会问自己:花了高价购买的包到底是真货吗?

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事实上,假货也是长期困扰奢侈品品牌的难题。

一款出现在法国香榭丽舍大道上的奢侈品新包,一个月后便可以在中国的一些工厂里批量产出,乍一看,与真品无异,更别提其他首饰、服装制品。

2012年3月,施华洛世奇称“目前没有在中国地区授权任何网站销售‘施华洛世奇’的产品。”此后,路易威登(LV)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada)等多家奢侈品品牌相继表示没有授权电商渠道销售。国际奢侈品品牌爱马仕前CEO帕特里克·托马斯也曾表示,“80%在互联网上以爱马仕之名贩售的商品都是假货,这绝对是耻辱。”

然而,作为越来越重要的销售渠道,不少奢侈品品牌正在试水电商。那么,是否存在一项技术可以完全保证奢侈品商品的真实性和唯一性?

奢侈品防伪战

为对抗假货,奢侈品品牌们着实费了不少心思。

传统的方法是请第三方防伪专业机构鉴定产品真假。通过“闻、看、摸、察”等方式,对皮革纹路、金属配件、拉链、内衬等部位进行真假鉴别,这要求鉴定师必须具备丰富的经验和足够的耐心。在出库和海关环节,品牌方也会安排专门人员进行质检,以免产品流入市场。

法国奢侈品品牌爱马仕在产品上均刻有独特的字母、数字,分别代表生产年份、制作工匠、采用的皮料和产地。每只包由一名工匠独立完成,并负责终身保修。为防止被伪造,爱马仕还会将蜂蜡涂在四股花色线上,再缝合手袋,产品外观由此明显不同。

但是,在仿制技术日益“精益”的现代社会,高仿产品依旧遍布市场。

2013年,在纸币防伪技术基础上,瑞典科学家Christian Müller研制出一项新防伪技术:一种可缝在服饰里的特殊丝线。相关资料显示,该丝线由半透明的聚乙烯和聚合物构成,一般情况下呈纯紫色,在偏振光照射下呈粉色与紫色交织的特定图案,图案则可根据设计师要求而定制。

除此之外,编码、印刷、无线电频率识别、全息图等技术也被用于产品或包装的防伪之中。

法国奢侈品品牌香奈儿曾采用“唯一码”追踪每个手袋的生产过程,即将“唯一码”印在卡片上,随手袋一起出售给消费者。但只有当消费者把产品拿到正规专卖店中寻求鉴定时,“唯一码”才能发生作用。

2014年起,意大利女鞋品牌Salvatore Ferragamo尝试将微型防伪芯片植入鞋履,并追踪用户数据。2015,该品牌旗下小型皮革制品、皮箱、手袋均植入了防伪芯片。

截至今日,奢侈品品牌们仍在寻找更加完善的防伪技术。商业情报Visiongain公司预测,2016年全球防伪包装技术市场将达到181.4亿美元。

防伪新武器:区块链

区块链——一项脱胎于比特币的技术,在成为互联网金融宠儿后,或又将成为奢侈品品牌最有效的防伪武器。

“我们给每件商品一个唯一、独立的ID,就像是商品的电子身份证。从商品制作、生产开始,每件商品经过的渠道不一样,形成的信息就会不一样。”区块链技术初创公司BitSE联合创始人兼CEO钱德君在接受《二十一世纪商业评论》(下称《21 CBR》)专访时如是表示。

区块链也被称为“分布式账本”,可将每个区块看作一本公共账本。在产品制作时,对应区块把该产品的信息记录下来。在A区块记录下数字的同时,区块链上的其他区块将同时记录一模一样的数字。如此一来,可保证任何人都无法随意修改区块链上的数字。

因此,相比以往的防伪技术,区块链在防伪方面具备天然优势:去中介化、去中心化、可信任,能够贯穿于商品生命周期,链接整条供应链信息。

当一件奢侈品嵌入了对应的芯片后,芯片作为区块链的数据采集器,将记录商品的所有物流、仓储、转手过程。消费者拿到产品后,通过APP扫描标牌背后的芯片,便可得知该商品的“历史”,包括产地、物流、经手人等。

采访现场,钱德君拿出一枚五角硬币大小的白色芯片,用手机APP扫一扫后,芯片上存储的信息一览无余。钱德君对记者解释,以往品牌对产品的管理没办法精细到每一件商品,但是有了区块链之后就可以做到。

“从防伪开始,区块链可以发挥很大的作用,从供应链、仓储管理到用户体验,区块链可以打通所有环节。这块芯片使得品牌方、物流商、服务商和消费者真正连接到了一起。”钱德君说。

同时,每一个芯片都有私钥,使用者必须获得私钥才有权查看芯片信息或修改信息。某种程度上而言,私钥相当于查看芯片的密码,破解私钥的难度相当复杂,几乎无法实现。

针对商业应用领域,BitSE在去年9月推出了“唯链”项目。目前,该项目已与某国际知名奢侈品品牌签订合作协议,BitSE也成为唯一一家将区块链技术应用到商业中的区块链创业公司。

不过,再完善的技术也无法剔除人为伪造的风险。在制作或流通环节中,芯片也有可能被装入其他高仿假包。钱德君认为,品牌或企业可派两位不相干的员工共同工作,彼此监督。另一方面,一块芯片只能对应一款包,伪造方无法进行批量制造。

在打开商业大门后,钱德君准备将“唯链”项目应用到更广泛的消费领域,包括服装、食品等。“防伪是奢侈品的硬需求,所以‘唯链’从奢侈品切入,之后我们会考虑其他对产品溯源、安全有要求的行业。”钱德君说。

来源:互联网

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