移动内容分发渠道的新旧势力开打圈地战

标签:今日头条张一鸣头条号内容分发

访客:3305  发表于:2016-09-20 12:07:32

【导读】9月20日,随着2016头条号创作者大会的召开,内容创作者迎来了继“千人万元”补贴之后的又一项重大利好。今日头条创始人、CEO张一鸣宣布,将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,助力短视频创作的爆发。

移动内容分发渠道的新旧势力开打圈地战

今日头条这家成立只有几年的创业公司,希望在移动内容分发渠道的新格局里抢得一席之地,尽管BAT从未放松过对这个领域的警觉,且一直在巩固自己的优势势力范围,比如阿里旗下的移动事业群主力军UC最近才亮相了自己的“UC头条”。

9月20日,随着2016头条号创作者大会的召开,内容创作者迎来了继“千人万元”补贴之后的又一项重大利好。今日头条创始人、CEO张一鸣宣布,将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,助力短视频创作的爆发。

张一鸣在会上披露,“目前,短视频已经超过图文和组图,成为今日头条上最大的内容形态。今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放,其中93%的视频时长在10分钟以内,74%的视频时长在5分钟以内,今日头条已经成为国内最大的短视频平台,没有‘之一’。”

张一鸣指出,短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为,现已成为内容创业新近崛起的风口。今日头条决定:在未来12个月,至少投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。

值得一提的是,与目前国内传统视频平台不同,今日头条巨大的流量加之智能分发的机制,让许多垂直内容也能在头条号上收获不菲流量:教别人种豆芽、种菠萝的“坤哥玩花卉”,视频平均播放量在20万以上,最高达到了765万。通过科技手工类头条号“Makerbeta”,工科妹子雯雯在19万人“面前”用机械手臂吃泡面……今日头条此次的10亿元巨额补贴,对支持更多中小创作者入局、促进短视频创作繁荣具有重要意义。

除了资金上的支持,头条号也通过运营及产品策略的完善,多维度为内容创作者搭建良好生态。

目前,头条号的数量已经增长到30万个,平台生态也日益丰富。包括最高人民检察院、中国政府网等在内的政府机构及组织已相继入驻,政务类头条号已成为平台中数量排名第三的账号类型。

今日头条高级副总裁赵添表示,头条号的“粉丝生态”正在高速生长,成为“智能分发”的重要补充。过去6个月时间内,头条号平均每个账号的粉丝数量比6个月以前增加了近一倍。头条号将在12月推出私信功能,允许创作者一对一、一对多地与粉丝互动。创作者还将能方便快捷地使用东方IC打造的千万级正版图片库,同时为这个图片库提供素材的摄影师也能获得来自今日头条的大额补贴。

头条号还将在近期开放在文章中插入商品链接的功能,目前已经支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等多家电商平台的货架,内容电商模式将极大地扩展内容创作者的商业想象空间。

渠道争夺话语权之时,也是内容生产者难得的春天。如果说2015年是内容创作者刚刚到来的春天,那么2016年内容创业的生命力已然非常强健。

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