烧脑大片《盗梦空间》与户外广告有什么关系?

标签:小李子户外决策大片烧脑盗梦空间广告人广告场景广告影响力

访客:5165  发表于:2016-08-17 10:48:22

  《盗梦空间》是由克里斯托弗·诺兰执导,莱昂纳多·迪卡普里奥,玛丽昂·歌迪亚等主演的美国科幻电影。影片上映以来获得了良好的观影口碑,很快遍席卷全球的各大影院票房收益颇丰,并一举拿下83届奥斯卡金像奖的八项大奖,

  被《好莱坞报道》称“这是一部结构极其复杂,但却非常引人入胜的梦境之旅”。

  本片的导演克里斯托弗·诺兰,据说在走上导演生涯之前,也是为广告人,出生于中产阶级家庭的克里斯托弗诺兰,深受其父亲广告文案工作的影响,这让他对文字有一种天生独特的嗅觉,所以他的第一份工作是麦迪逊大道的广告文案。文案富有创意不仅仅是一位合格广告人的评价标准,更是一名大师级编剧或者导演的核心素质,文案生涯给了诺兰无穷无尽的想象力,这种想象力贯穿于他整个电影生涯,让他在好莱坞独树一帜。

  2010年上映的本片《盗梦空间》在片中虚构了一种梦境构建的职业,本片的剧情几乎都是围绕“如何在一个人的潜意识里植入一个想法”这个主题展开的,其中的四层梦境构架和旋转的陀螺设定都让影迷津津乐道。有甚者因为最后的开放结局,仍在观影后长达几年时间内仍然追寻陀螺倒下与否。

  仔细想想这种“植入一个想法去影响一个人的行为”,不就是广告的基本原理和目标么?

  消费者对于户外广告的接受取决于广告内容传递的信息,第三方媒介独立调查机构统计:户外广告对大多数人几乎没有影响,其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响。可是该机构发现了一个奇怪的现象,很多人选择了户外广告对其没有影响,但是在购物中他会想到这则户外广告,甚至会选择购买该产品,因此我们发现户外广告并不是对消费者没有影响,而是在他们的短期记忆中储存,待再次接触该产品时,短期记忆就会发生作用,影响其最终的决定。

  对于消费者的分析调查中,尽管大多数人认为自己不会受到户外广告光鲜亮丽内容的影响,但其实他们对于广告内容是有记忆的,受众接收广告内容属于无意识的,因此,户外广告的画面如果能够对消费者潜意识心理构成一定的影响力,抓住消费者的心理,则有助于提升户外广告的传播效果。

  户外媒体是置身于人们生活空间的场景式媒体这里所说的场景,是指在一定时空范围内,人、物、背景、环境及其相互关系的各要素的总和。譬如,当我们谈论户外媒体时,商圈道路车流常住人口商业、基础配套等都是构成现实场景的基本要素。他们共同组成了户外广告的大数据要素,也是户外广告价值评估体系中的核心参照。

  因此,要抓住广告主和广告商机,就要掌握消费者相关场景数据,具体反映在户外广告上其实就是城市地理大数据。

  户外决策储备了覆盖全国区域的基础大数据,潜心研究出独特的大数据算法,使得户外广告大数据以一种最易简单操作和呈现的方式开放给整个行业,可以说利用户外决策提供的大数据服务,您的广告可以更精准长效的将广告内容植入到消费者的消费潜意识里,为广告投放商增加更多的市场回报。

  本文彩蛋:本片主演 莱昂纳多·迪卡普里奥正是因为片场的一张剧照,引发全球网友的P图狂潮,最终得到了“小李子”的称号。

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