在家装互联网公司做创意策划:如何飞起来

访客:5220  发表于:2016-08-16 14:50:54

 

创意策划,不管是说起来还是听起来,一点都不轻松。之所以不轻松,一方面是因为创意需要灵感,而灵感却是飘忽不定的,做创意难免会有才思枯竭的时候,绞尽脑汁想不到切入点,最叫人头疼。而另一方面,还因为互联网的发展,导致信息呈现井喷式爆发的状态,千篇一律的话题,千城一面的信息,读者也好,看客也罢,皆是眼花缭乱。创意策划者如何在多如牛毛的信息中删选并找到有用的信息,挪为己用或加工成为自己的作品,也是一种挑战。

 

作为互联网家装公司一号家居网的创意策划负责人,经手了大大小小不同的创意营销案例,从活动创意到插画创意,从音频创意再到视频创意,不同的模式不同的玩法,小冰对做创意策划当有发言权。小冰坦言道,做创意策划,最关键的是要“会玩”。是的没错,就是要“会玩”,玩文字,玩画面,玩声音······抓住互联网带给人们的影响,抓住快餐式的文化的娱乐模式,玩出自己的特长和优势。

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玩热点热点借势品牌炒作

 

品牌创意营销事件中,最难得是,广告创意与品牌事件结合起来。在这一点上,杜蕾斯无疑是个中高手,它成功地将热点与品牌产品形象且生动地结合起来,场景串联,文案牛逼,传播大胆,成为其他商家不可逾越的丰碑。杜蕾斯的成功,使得各大企业或商家纷纷模仿其借势营销的手段,将品牌与热点话题进行炒作传播。而这一点,也是创意策划者乐此不疲的手段之一。譬如,里约奥运会期间,小冰就借势奥运热点,将家装与奥运巧妙融合一体,做了一组插画创意。

 

玩文字用文案天马行空

 

作为创意策划者,当然要懂文案,不然如何用文字说话造势?创意策划中的文案,长一点几十个字,短一点,几个字而已,然而好的文案不是一蹴而就的,它的诞生过程可能历经磨难。历史上经典的广告创意文案例如adidas “一切皆有可能”,红牛“你的能量超乎你想象”等等,都不是简单挥笔而成的,它可能汇聚了几个人的灵感。

小冰表示,除了要懂文案,还要会玩文字,要熟悉互联网语言,擅长制造话题,学会根据各个平台的特点,选择不同风格,用他人常用的网络热词、新闻事件、微博热点等,玩出高明的枯木抽新芽的创意。

 

玩画面创意画面说故事出新招

 

不得不说,我们正在经历的是一个“读图时代”,很明显大部分人倾向于“看图”模式,有画面感才有故事。做创意策划少不了要结合文案和画面,通过文字和画面加强可读性、趣味性和传播面。“图”是大家都熟悉的,如何通过“画图”刷新话题,又是一个新的引爆点。中国奥运游泳女队员傅园慧成为新一代网红走红时,很多作者通过手绘傅园慧的“故事”进行话题拓展,就是很好的例子。对买家和读者来说,最吸引他们眼球的无非是“新”,用画面还原故事,就是在老话题上继续做“新”文章,出新招。

 

玩出风格才是好的创意策划。一号家居网创意策划负责人小冰最后强调,想要避免创意策划千篇一律,就得让自己思想多元化,就得有更丰富的知识积累,就得学会装逼学会“飞”,不妨利用互联网这一强大工具,获取各种最前沿的信息,最大化地转换为个人有用的知识。

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