移动互联网进入下半场:AT+其他?百度掉队了

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访客:14409  发表于:2016-08-16 09:38:32

导语

阿里巴巴在移动互联网领域的布局能力绝对领先,10个应用分布于六大类别,且时长价值最高的网络购物和网络金融领域,并没有来自腾讯和百度的产品出现。腾讯的9个产品分布于四大类别,并在时长最长的网络社交领域布局了四个产品。

移动互联网进入下半场:AT+其他?百度掉队了

国内移动互联网市场竞争进入下半场。

知名移动数据分析公司Quest Mobile(贵士移动)8日发布的报告显示,2015年6月-2016年6月APP行当整体增速放缓,目前设备数环比增长率稳定在1%左右。

移动互联网进入下半场:AT+其他?百度掉队了

分析认为,未来移动应用的价值将更多体现在“对用户注意力的争夺”。

用户用“生命”投票的结果是:微信、手机QQ、微博(网络社交类);UC浏览器、手机百度、QQ浏览器(系统工具类);腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频(网络视频类);同花顺、支付宝(网络金融类);手机淘宝、手机京东、闲鱼(网络购物类);掌阅、宜搜小说(数字阅读类)是各类别用户日均使用时长最长的移动应用。

未来,这些应用的价值潜力有望进一步扩大。

全国移动设备数接近10亿台

移动互联网市场增速的放缓,背后是移动设备数趋近饱和。

数据显示,目前全国整体移动设备数已达到9.6亿台。其中安卓设备数约为6.58亿台,iOS设备数约2.94亿台。

Quest Mobile分析认为,人口红利减少会使移动App公司进入竞争加剧的“蛮荒岁月”。未来,在评估App价值时,除了MAU(月度活跃用户)外,“时长”也会成为重要评判依据——总时长代表用户规模,日均时长则代表用户粘性。

数据显示,不同类别App在抢占用户使用时长方面的差异远高于MAU形成的差异。其中,网络社交类App的用户时长远高于其他类别,用户规模及月活跃用户数并不高的数字阅读类App由于需要占用用户较长时间,也进入总时长TOP10大类。

从城市维度看,根据人口数量的分布,绝大多数类别的App都以二线城市为主,随后份额依次是四线城市、三线城市和一线城市。但在手机游戏方面,四线城市用户占比31.1%位列第一;网络金融方面,一线城市占比超过三四线城市,位列第二。

商务类“时长价值”最高

时长代表着用户肯花费多少时间在某个产品上,但不同类别的产品,“时长变现能力”产生巨大差异。有业内人士认为,在投放广告或进行投资时,业界除了关注时长,也会关注“单位时长产生的价值”,一般使用“估值/总时长(或日均时长)”得出。

记者在六大行业中各选择一个典型产品对比后发现,微信所代表网络社交类App,时长价值约为0.06美元/分钟;手机百度所代表的系统工具类App,时长价值约为0.37美元/分钟;爱奇艺代表的网络视频类App,时长价值约为0.04美元/分钟;支付宝代表的网络金融类App,时长价值约为5.48美元/分钟;手机淘宝代表的网络购物类App,时长价值为0.99美元/分钟;掌阅代表的数字阅读App,时长价值约为0.07美元/分钟。

对比各行业时长价值不难发现,网络购物、网络金融等商务类App时长价值最高,以搜索引擎为代表的入口类工具价值也相对较高,随后依次是阅读、社交、视频,时长价值差距不大。

依然是阿里腾讯之争

与整体互联网领域类似,“BAT”三家几乎瓜分了移动互联网用户的生活。

其中,腾讯系依靠微信和手机QQ两大IM应用霸占了最多的用户时间,而阿里系则依靠手机淘宝、支付宝和UC浏览器创造了更高的时长价值。

按照使用总时长,Quest Mobile列出了2016年6月六大类别Top10App,其中阿里巴巴占据10个,腾讯占据9个,百度占据6个。

移动互联网进入下半场:AT+其他?百度掉队了

不难看出,阿里巴巴在移动互联网领域的布局能力绝对领先,10个应用分布于六大类别,且时长价值最高的网络购物和网络金融领域,并没有来自腾讯和百度的产品出现。腾讯的9个产品分布于四大类别,并在时长最长的网络社交领域布局了四个产品。与阿里和腾讯相比,百度在六大类别中只有6个产品,且只有百度贴吧、手机百度和爱奇艺视频位于TOP5位置,可以说已经掉队。

分析认为,未来移动互联网领域阿里和腾讯必有一战,谁取代百度,在入口类产品上取得优势,将是这一战的关键。

(来源:VC/PE/MA金融圈)

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