新品上市造势,来场“不一样”的奇袭

访客:4989  发表于:2016-08-15 15:45:43


新品上市造势,来场“不一样”的奇袭

  一个新产品想要成功引爆市场,没有一点刷足存在感的造势策略是不行的。在这信息满天飞,新品以秒速频率诞生的时代,如何让用户在万绿从中发现到你?一言蔽之,你必须是颜色不一样的烟火!看看以下品牌的新品营销手法是怎样做到“不一样”的。

  一、“不一样”的倒计时海报,走心文案“俘虏”用户

  代表品牌方:17TV

  有别于一般的宣传海报,倒计时海报的核心在于立意与文案。一昧吹卖点讲优势,充其量也只是让用户觉得“你的产品很好,但我好像不太需要”。所以你的倒计时文案要改变套路,洞察用户的情感痛点,说出用户为什么需要你的产品,这样更容易让用户产生期待。

  17TV的倒计时海报设置了7个场景,借“17”的谐音“一起”,道出了电视的群体属性,和父母、朋友、爱人、子女聚在一起才是看电视的氛围。整个文案没有直接关联产品的信息,但在传递“陪伴”、“不要放弃每分每秒的相聚”的感情氛围上很能打动人心。淘宝海报如今已经是新产品预热的标配了,它的适用性强,既能用于微博传播,又可以植入倒计时插件地在H5页面展示,营造一种紧迫感。现在像凡科微传单之类的H5制作平台都能提供倒计时控件,大家在制作 H5倒计时海报时可以多加利用。


新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭

  二、“不一样”的发布会,弹幕直播脱口秀

  代表品牌方:茶颜Tea Beauty

  网络直播的异军突起,弹幕绝对是重要功臣,它让单一传播变成了双向互动,观众互动同时又提高了直播内容的含金量。茶颜Tea Beauty正是盯准了弹幕与直播的巨大市场空间,在“一茶一面膜”的新品上市推广,没有选择传统的线下展会或促销活动,而是另辟蹊径地以弹幕直播脱口秀的形式发布新品。此次节目特别邀请了SMG美女主持司雯嘉、美容专家侯聪老师、新人演员小灿及周骏超加盟,一张张高颜值的脸孔在节目中体验产品,谈天说地妙语连珠,观众的劲爆弹幕也将发布会气氛推向了高潮,综艺式的现场体验营销打破了传统的电视购物模式,让观众乐在其中。


新品上市造势,来场“不一样”的奇袭

  三、“不一样”的邀请函,烧脑密码挑战人类智商

  代表品牌方:长虹智能新品

  在新品发布场合来临之际,给与会人员发送邀请函是不可或缺的商务礼仪。如今邀请函面对的群体已不仅是与会人员,除了字面上的“邀请”含义,它对非与会人员来说更承载着传播展示的功效,好的邀请函被疯狂转发,被无数点赞,被口口相传,新品自然就赚足了前期的话题度,成功达到预热效果。

  长虹智能新品发布会的邀请函创新性地玩起了烧脑科技,你成了破译神秘密码的特工,通过简单的破译游戏后即可获得发布会的时间,成功输入口令顺利打开机密文件,内含AI名人堂、行动手册、基地坐标等发布会信息,整个页面风格富有科幻感,与人工智能产品调性完美契合。


新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭

  四、“不一样”的借势,和别的大咖一起玩

  代表品牌方:华为

  独乐乐不如众乐乐,让别的大咖帮你打新品广告,简直是如虎添翼。像华为mate8的新品预热就联合众多品牌大咖共同造势,宣传主体为数字8,将新品与各界品牌主巧妙地联合在一起,让人大开眼界,既炒热了新品的气氛,助阵品牌也完成了一次自然而然的曝光宣传,实现多方共赢。


新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭

  五、“不一样”的联动,线上线下无死角场景触达

  代表品牌方:C&A

  线上活动的最终目标就是引流至终端门店,带来实在的利润增收。C&A全新2016春日新品以“魔镜密语,花漾春日”为主题,将充满浪漫童话感的营销活动在线上与线下实现无缝嫁接。用户可通过微信端的“魔镜”线上互动游戏测试自己在朋友眼中是什么花,还可以与好友参与弹幕互动,“二次元”、 “脑洞系”,“神吐槽”的元素也增添了H5活动的可玩性。此活动直接绑定C&A线下门店的优惠券,以微信卡券的形式发送给参与用户,引导用户前往线下门店去领取奖品和使用优惠券,就连线下门店中也设置了一面实体“魔镜”,消费者只要触及魔镜就可查到自己的专属花语,与微信线上“魔镜”活动形成一个闭环体验。


新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭新品上市造势,来场“不一样”的奇袭

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");