乐视体育给信它的人发点儿糖

标签:会员英超内容付费乐视体育

访客:3615  发表于:2016-08-12 14:07:14

现在的乐视体育,真需要发点儿糖,给它的用户会员,给愿意相信它的人。

在“互联网+体育”之路上,一直高歌猛进的乐视体育,不久前陆续遭遇“水逆”,和国安俱乐部的深度战略合作突然生变,2016国际冠军杯中国赛中万众瞩目的曼彻斯特德比赛(曼联VS曼城)戛然而止,接连被刺激后,相信乐视体育的人太需要被安抚了。

第四年,乐视体育作为中国唯一一家连续四个赛季转播英超的新媒体平台,开赛在即,这是个不错的契机,缝合关系的契机。

在距离英超开幕还有2天时,8月11日,乐视体育在北京发布新赛季英超战略。

2016/17赛季,除了传统的PC端、移动端观赛之外,乐视体育还将首度推出大屏(OTT互联网电视端版权)观赛体验。用户只要购买590元/年的乐视超级体育会员,新赛季就能够通过PC端、Pad端、手机端和乐视超级电视收看到全部380场英超赛事。

英超新赛季揭幕战将在北京时间8月13日(周六)19:30正式打响,由卫冕冠军莱切斯特城对阵胡尔城。首轮焦点战则将于北京时间8月14日(周日)23:00在酋长球场上演,由温格领衔的阿森纳迎战克洛普率领的利物浦,乐视体育届时也将带来本场赛事的免费直播。

有着“第一联赛”之称的英超是全球最受关注以及商业化程度最高的足球联赛,在全球拥有超过12亿球迷,占到全部球迷的半数以上,仅中国就有1.7亿英超球迷。2015/16赛季,英超场均现场观赛人数达到36500,上座率高达96%,在转播权、赞助、门票收入上均大幅领先其他职业足球联赛。

“为这些资源和内容要付出昂贵代价!”新英体育副总裁喻凌霄的话,是体育内容商业化从业者的肺腑之言,某种程度上也可视为替乐视体育的辩白,像乐视体育这样一种体育内容商业化市场化道路上吃螃蟹的玩家,其在发展过程中遭遇种种困难挑战是必然的,需要持续的忍耐力、极强的抗压力、以及解决问题的智慧。

新英体育喻凌霄说,做体育赛事是非常具有挑战的,需要专业性,需要财力,需要情怀。需要的东西太多,原因:内容很贵,体育赛事的内容比娱乐综艺影视贵很多,但是用户人数规模没有后者那么大,所以参与的玩家需要极强的抗压能力,但同时体育赛事内容的用户忠诚度远高于后者。

喻凌霄表示,“这四年来,新英体育与乐视体育之间的合作关系越来越紧密,乐视体育是其“最稳定的英超转播平台,是唯一的连续四个赛季的新媒体播出机构”。新英体育与乐视体育都希望,真正创造一个新的商业模式,让顶级IP在市场上商业表现。喻凌霄说,今年跟乐视体育在会员合作上,先把商业利益放在一边。

但是,对于乐视体育来说,太需要找到盈利机会,或者太需要证明自己是具有盈利能力的!借英超这样的影响力第一的联赛,来普及教育用户为观赛付费,来推行“付费会员”,是乐视体育必须要做而且必须要尽快做出成效的尝试。

为了构建足够的赛事内容门槛,乐视体育已经投下了重金。这是惯常的互联网媒体平台的盈利模式,内容带来流量,后期通过付费服务、其他服务增值。

资金来源上来看,去年5月,乐视体育完成首轮8亿人民币融资。 今年4月12日,完成B轮80亿融资。两次融资共88亿元。

乐视体育的付费模式被外界看好,但如要形成规模化的付费能力,确实需要有相当“有价值”的内容。今年4月,乐视体育推行付费会员模式,推出了乐视超级体育会员。到7月3日,乐视体育宣布,其付费会员已经突破150万人。


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