里约奥运会表情丰富,一号家居网人气火爆

访客:2788  发表于:2016-08-11 15:09:43

2016年因为里约奥运会,这个夏天注定不再平凡。从国家队“番茄炒蛋”礼服的到奥运会国旗“弄错”,从奥运首日五金到全民轰炸媒体期待过高给运动员压力,从拿下中国首金的淡定姐“冷漠张”到用尽洪荒之力的表情帝“傅爷”,从孙杨200米自由泳夺冠用速度和气度扬眉吐气到为代表中国出战放弃英国国籍的中国唯一马术选手华天,从女子10跳台不负众望拿下冠军到宁泽涛真性情回复记者采访······奥运会的话题一直居高不下。确实,四年一度的国际盛事、国家盛事、体育盛事,话题的热度和关注度真的不容小觑。

 

 

 

全民参与互动,盛况空前,对商家而言,整个比赛期间满满的都是商机。众多商家也纷纷憋大招下狠招,不断制造话题和推出奥运营销方案,增加企业的曝光度和影响力。作为互联网家装行业的龙头企业,一号家居网也巧借全民奥运的舆论之势,开启奥运会场景营销模式。

 

塑造企业奥运形象

众所周知,每一届奥运会都有自己吉祥物,今年里约奥运会的吉祥物是可爱的维尼休斯。大多借势奥运会的商家或企业纷纷抄袭or直接复制维尼休斯的形象用于奥运宣传,吸引话题关注和热度。而一号家居网则从中另辟新径,将自身的吉祥物“家家”与传统奥运项目及元素一起融合设计,打造全新的属于一号家居网的奥运版“家家”,塑造企业的奥运形象。奥运版的的吉祥物“家家”已经上线,从表情包、营销专题页面设计等等皆可以看到她矫健的身影。

 

线上线下多元化奥运场景搭建

奥运是一个大的场景和氛围概念。如何在这个大的场域概念中找到自身品牌的关联点,应该是众多商家绞尽脑汁思考的问题,也是品牌营销成功的关键点。相比较于众多商家借明星性情身材实力,赛事播报,黄金资源等炒作,一号家居网则从场景中反思,在场景中搭建另外的小场景,线上线下一起搭建多元化的奥运小场景,通过场景引导关联品牌。网站弹窗奥运元素场景设计;主会场“家装奥运惠”、建材分会场“实力建材冠军赛”、家具分会场“品质家具入场式”、家电分会场“大牌家电竞技场”,奥运氛围和场景一目了然。

 

互动营销、PR话题营销搭建与消费者沟通的桥梁

奥运热点+游戏互动场景+吸粉传播,一直是众多商家喜欢“玩”的场景模式。而微博、微信又是全民奥运互动最多的平台。一号家居网推出微信创意互动游戏“征战奥运会、全民齐夺金”、微博活动“家家陪你看奥运”、APP活动“迎奥运壕礼接力”等互动营销,努力营造话题搭建与消费者沟通的桥梁,将一号家居网的品牌形象深入地植入粉丝的互动活动过程中。

 

营销讲究的是一个时机。在合适的时间里推出合适的活动,往往能“圈粉无数”。毫无疑问,在奥运期间,关于奥运的任何话题都能快速引起粉丝的关注。因此,推出带有奥运主题的营销活动,往往能够抓住粉丝的兴奋点。一号家居网借势里约奥运会,开启奥运场景营销模式,正是抓住了营销的精髓,通过场景构建奥运与家装的联系,将互联网家装推上新的高点。

 

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