里约奥运来啦!金地毯盘点奥运经济与投资布局

访客:3650  发表于:2016-08-09 16:03:14


85日,里约奥运会盛大开幕,性感的桑巴风席卷全球。不少为巴西捏着一把汗的人们也终于松了口气,奥运会如“约”而至。

巴西是南美洲第一个举办夏季奥运会的国家,因此这似乎成为巴西在国际舞台上展现其国家形象最佳的机会。然而,在本届奥运会开幕前,巴西陷入了前所未有的困境。从经济下滑到政局动荡,从寨卡病毒到财政危机,让如今的巴西,看起来已不是2009年那个意气风发的巴西了。


从意气风发到举步维艰 巴西这七年都发生了什么?

奥运主场馆的建立,雅典奥运会前2年已经建完了40%,伦敦奥运会前2年,也已经完成了60%,可距离里约奥运会还有2年时,巴西大致只完成了计划的10%。在距离奥运会开幕仅有10天之时,许多场馆和配套设施的建设还在最后冲刺中。通往主要场馆的新建地铁线路也是在奥运会开幕之前4天的81日才通车。

“有些场馆的座位还没有装好,不少看台上还搭着脚手架,工人们站在上面忙活着本该数月前就完成的工作。被凿开的人行道、塌陷的排水管,难闻的下水道气味,丢满垃圾的水塘,这一切都更加令人为里约奥运担忧。”——《每日邮报在线》如此描述6月的里约。

2009年,巴西里约热内卢击败西班牙马德里,获得2016年第31届夏季奥运会的举办权,而在这之前,巴西已经拿下了2013FIFA联合会杯、2014年世界杯主办权。当时,巴西上至联邦政府,下至地方政府和企业、商人,都希望借主办几大赛事凸显巴西昌盛的国力和良好的发展势头,同时借“大赛经济”改善巴西国际品牌形象和基础设施。

里约申奥成功,时任巴西总统卢拉说:“现在我们要向世界展示巴西是一个伟大的国家。”7年之后,它却被一些媒体冠以“危机奥运”之名。这7年间究竟发生了什么?

政局动荡:2016512日,巴西总统罗塞夫被停职180天,里约开幕式上出现了没有总统出席的局面。今年4月以来,巴西体育部长连换三人。

经济萧条:巴西整体经济环境下行,里约州政府617日宣布进入财政紧急状态,这在巴西历史上还是第一次。国际货币基金组织(IMF)预计2016年巴西经济将萎缩3.3%,并预计之后直到2017年,巴西经济也仅将增长0.5%

预算削减:2015年底,奥组委宣布计划削减5.2亿美元的运营预算,占总运营预算的30%,削减项目包括:运动员房间不提供电视,不提供交通和住宿补贴给志愿者,减少志愿者、安保人员和奥运班车。

安全问题:巴西多发抢劫、强奸等案情,治安环境令人担忧。20164月,中国击剑名将徐安琪和队友在里约一家超市门口被抢劫;5月西班牙帆船队3名队员在圣特蕾莎附近被歹徒持枪抢劫;6月,澳大利亚残奥会选手在海边被抢。同时,巴西警方还在逮捕恐怖分子,阻止恐怖阴谋的发生。讽刺的是,之前该国警察和消防人员还刚刚举行了象征性的罢工示威,来抗议政府拖欠薪酬。

寨卡病毒:2016527日,巴西爆发寨卡病毒,关于奥帆赛、赛艇、公开水域比赛地存在水污染和超级细菌等问题,里约方面坦言已无法兑现申奥时许下的清理比赛海域80%垃圾的诺言。一些国家的运动员也因寨卡疫情推出了本届奥运会。


里约奥运如“约”而至 巴西能否摆脱经济衰退?

举办一届奥运会,没有雄厚的财力支撑是难以想象的。巴西国家地理统计局的数据显示,2010年,巴西GDP增速高达7.5%,创造了这个国家过去24年来的最高纪录。而7.5%的年均GDP增速也是美国当年的3倍。2000~2010年,巴西的年均GDP增速没有一年低于5%,这也是巴西当年荣登“金砖国家”最好的注解。2012年,巴西甚至挤掉英国,一度成为全球第六大经济体。

然而,2013年起,巴西GDP增速逐年递减。2015年,巴西GDP甚至萎缩了3.8%,创下35年来最差纪录。同时,巴西的失业率已从20126.1%的相对低谷恶化到20165月的11.2%。一同上升的还有巴西的外债总额储量,这一数字已从2010年的3531.6亿美元上升到了2014年的5568亿美元。此外,巴西的通胀率也在2015年达到了10.67%的两位数水平,仅次于201314.7%的历史高位。 网址导航

如此巨大的转变,既有巴西经济本身的结构性问题,如对大宗商品的依赖、对中国出口的依赖,同时也有巴西政府内部管理的不善,比如对宏观经济管理的不到位等。

处于政治与经济双重变革中的巴西,似乎热切期待着奥运会重新开启经济前进的引擎。

今年6月公布的里约奥运预算显示,巴西已为奥运会的举办投入了至少110亿美元。首先,里约奥组委用于奥运会、残奥会的资金约74亿雷亚尔(约合22亿美元);第二,巴西政府对奥运所需的基础设施工程投入约66.7亿雷亚尔(约合20.53亿美元);第三,巴西政府用于改进交通、环境等永久性基础设施投入约246亿雷亚尔(75.71亿美元)。

里约奥运会究竟能否充当强心剂,通过“大赛经济”的红利提振当前低迷的巴西经济呢?

国际评级机构穆迪曾在今年516日的报告中指出,里约奥运将使得相关城市的基建永久性地改善,同时还能短期内产生税收效应。报告认为,举办奥运将催生71亿美元的基建投资机遇,并且这种投资的回报是长期的,不仅局限于“奥运季”。

此外,对于一座接连举办世界杯、奥运会的城市而言,旅游业总是能在第一时间“沾光”。里约市政府旅游业研究中心的数据显示,在2008~2014年期间,巴西政府已从海外旅游业市场收益丰厚,从每年12.6亿美元飙升到了21亿美元。其中休闲旅游收入从5.29亿美元增至7.79亿美元,商务旅行由3.6亿美元增长至6.38亿美元。当然,其中很大程度要归功于2014年在巴西举办的足球世界杯。世界杯当年,巴西综合旅游收入首次超过20亿美元。

巴西央行近期对100位经济学家的调查显示,巴西最早可能于第四季度恢复经济增长。

此外,经济学家表示,如果以史为鉴的话,里约奥运会可能会令巴西股市再攀新高。尽管在奥运会临近的几个月中,奥运会主办国股市通常表现有所疲弱,但该国股市往往会在接下来的3个月至12个月中出现超常反弹。看上去,在2016年里约奥运会当年,巴西股市状况可能更佳。数据显示,巴西基准的Bovespa股指今年以来的涨幅已经高达31%

不过,巴西的经济复苏依旧是脆弱的。特梅尔政府已经承诺紧缩政策,预计公共债务2017年底GDP占比料达76.6%,当前为69%。自去年9月以来,三大评级机构均下调巴西主权债券评级至垃圾级。

赚还是亏?奥运经济到底是灾难还是盛宴?

1984年以前,奥运会更多被举办国视为形象工程,此前的 22 届奥运会均未实现盈利。例如 1972年慕尼黑奥运会花费10亿美元,欠下巨额债务;1976年蒙特利尔奥运会花费20亿美元,政府用了20年时间偿还奥运会留下的 10多亿美元债务;1980年莫斯科奥运会则耗资约90多亿美元左右,创下历史之最。1984年洛杉矶奥运会创造性地提出以奥运养奥运的思路,时任奥委会主席伯罗斯首创奥运私营模式,通过提升赞助门槛(例如采取招标制,按5 1 的比例确定赞助商)、 付费转播(打破以往体育节目克费转播惯例,实现高达 7000万美元转播收入)等方式使该届奥运会不仅没有亏损,而且盈利2.27亿美元,并对之后的奥运财政管理产生了积极的影响。

此后国际奥组委仿效洛杉矶奥运会的做法,成功的商业运作模式使汉城、巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、北京、伦敦奥运会都实现不同程度的盈利。例如斥 93亿英镑的2012年伦敦奥运会后仅 1 年即通过其带动的贸易和投资收回了成本。据英国政府估算,到2020年伦敦奥运会将为英国带来280410亿英镑的经济增加值。

奥运会的举办有助于拉动大规模经济投资。国际化赛事对举办城市的建设要求较高,因而促进了该地区的基础设施建设及经济增长。例如1988年汉城奥运会前,政府迚行了扩建机场、整修公路、治理汉江、防止公害等工程,以奥运为契机跨入到新关工业化国家的行列;1992年巴塞罗那奥运会的投资总额达到当年西班牙的GDP总量的5%2000 年悉尼奥运会中,政府对污染土壤迚行治理关建了440公顷的奥林匹兊生态公园;2008年北京奥运会期间,政府重点建设了包拪奥森公园、首都机场、北京南站在内的142个项目,迅速提升了城市建设管理和生态环境水平。
历届奥运会的举办还都有效缓解了主办城市的失业率。大规模基础设施建设有助于带动就业岗位的增长,例如1984年洛杉矶奥运会创造就业机会2.5万个,在奥运会举办期间高峰期达到3.75万个;1988年汉城奥运会提供了3.4万个就业岗位;1992 年巴塞罗那奥运会为当地增加的就业人数达8万人;1996年亚特兰大奥运会使佐治亚州的就业人数增 8.5天使投资人;2000年悉尼奥运会为当地增加了15万个就业机会。2012 年伦敦奥运会,仅在奥林匹克公园内就新增了1.5万个就业岗位。
奥运会对主办国的消费也起到较强的刺激作用。大量游客不仅刺激了旅游业,还带动交通、购物、餐饮等相关行业的发展。据澳大利亚旅游局统计,2000年悉尼奥运会期间,海外游客增加了50万人,新增加的旅游产业为澳大利亚带来 42.7亿美元的收入;2012年伦敦奥运会期间,英国组织了超过25000艺术家与 12000项表演的伦敦2012文化节,在全英范围内约2000万人参与,其中有 300万人参与了付费活动。
此外,奥运会的收入主要还包括转播权出售、商业赞助、门票收入、衍生品收入、其他收入。以2012年伦敦奥运会为例,上述几项收入占比分别为:电视转播权收入占33%、商业赞助收入占30%、门票收入占25%、衍生品收入占2%、其他收入占10%。

奥运来啦 投资者如何布局?

随着人们对体育的热爱与重视,以及体育产业运营水平的不断提高,奥运经济越来越引人注目,国际奥委会的预测从2013-2016年的总收入为56亿,跟2009-2012年的收入相比增长了6.2%。奥运会除了给奥委会带来经济收入之外,还会刺激举办国的经济增长,研究显示,2012年伦敦奥运会给英国经济带来价值99亿英镑的贸易与投资增长。2008年的北京奥运会不仅给北京市的体育产业增加了154.0亿元的价值,更是直接提升了0.58%GDP。截至2009315日,北京奥组委计算的奥运会(含残奥会)直接收入为213.63亿元,既然奥运对经济的推动作用如此明显,金地毯也不妨来扒一扒中间的投资机会。

安踏作为中国奥委会合作伙伴,为本届奥运会中国体育代表团提供了全套领奖装备,部分运动员的比赛服装也会采用安踏。2008北京奥运年,安踏公司营业额达到46.3亿元,同比增长55%。数据显示,在伦敦奥运会后,安踏超过李宁成为了本土第一体育品牌。在去年,安踏成为国内第一家率先突破百亿的体育用品公司。

2016713日,巴西奥运会组委会正式宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力的空调产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等本届奥运会的所有项目,是唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。

凯撒旅游为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴,推出了跟团的“奥运观赛之旅”,还推出了提供酒店和奥运门票的自由行套餐方案,目前已签下了数千笔观赛订单,预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。

今年3月,奥运转播服务机构(OBS)证实了2016年巴西奥运会将采用VR虚拟现实技术进行转播。此次,OBS除了采用虚拟现实技术转播开闭幕式外,也会每天选择一个赛事进行VR画面转播,用户除了可以实时观看VR转播,还可下载OBS提供的相关的虚拟现实视频在非比赛时间观看。不过,此次奥运会的VR报道并非实时进行,而是有所延后。此外,美国全国广播公司(NBC)也将提供85小时的VR转播。目前,三大VR头显为Oculus RiftHTC Vive和索尼PSVR,相应的A股中的VR产品代工企业和上游供应商及产品代理商将受益。

此外,老股民口中A股逢奥运必跌又是否有道理呢?

FactSet数据显示,在1988年汉城奥运会当年,韩国综合股指上扬了72%;在1984年美国洛杉矶奥运会当年,标准普尔500指数上扬了1.4%1992年巴塞罗那奥运会当年,股市当年上涨0.53%,一年后的涨幅更是高达9.9%。有趣的是,标准普尔500指数在奥运会当年的平均涨幅高达2.1%,不论该场奥运会的举办地是否在美国。


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