易观详解母婴电商实力矩阵贝贝网引领行业趋势

访客:15027  发表于:2016-08-05 12:45:34

 日前,易观国际发布《2016年中国母婴电商年度综合报告》。报告从行业概况、用户研究和竞争格局等多个方面,剖析了当前的母婴电商行业。易观预计,2016年中国母婴电商市场规模将达3,020亿元人民币。而从报告的母婴垂直电商实力矩阵来看,贝贝网一直处于领先象限首位,并率先打出“妈妈经济”的大旗,持续引领行业的发展。

  回归理性母婴电商寻求差异化竞争

  根据易观此次报告的数据分析,随着85后、90后年轻一代的崛起,本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪,孕育观念和消费行为的升级,致使互联网母婴市场发展迅速,现阶段母婴电商正处于一个高速发展的阶段,2016年中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3,020亿元,同比增长37.6%。

  报告认为,2016年母婴电商市场回归理性,垂直电商平台抓住了用户消费升级的特点,正在寻求差异化竞争。

  表现最为突出的是近两年在母婴电商市场遥遥领先的贝贝网。贝贝网认为妈妈掌握着家庭80%以上的消费权利,主要包括孩子、妈妈自身和家庭三方面的消费需求,所以贝贝网打破传统母婴电商的品类限制,重新定义了母婴电商的含义,即向母婴人群提供产品和服务。目前,贝贝网开始围绕妈妈用户不断扩充品类,同时,通过提升供应链效率,打造“妈妈经济”的移动购物入口。对于用户来说,贝贝网提供精品货源、精准推荐,更专业的服务已经积累了5000万的女性用户。

  实力矩阵贝贝领先者象限第一

  此次报告再一次公布了基于今年5月的母婴电商APP月活排名,贝贝网高居榜首,远超其他电商。国内知名的移动大数据服务提供商QuestMobile发布的数据也显示,贝贝网今年5月月活数为1123万,比行业内第二至第五名之和多。

  同时,易观也对各个电商的实力进行了分析。报告认为,以贝贝网为代表的垂直电商,其差异化实力在于以母婴品类为切入,逐步扩展到相关的家居、美妆等,打造以妈妈群体为核心的消费服务平台。贝贝网扛起“妈妈经济”大旗,打造以妈妈人群为核心的移动购物入口。在实力矩阵中,贝贝排在首位,易观预测,贝贝网2016年会继续领跑母婴电商行业。

  贝贝网的领先优势还在于,在2016年的资本寒冬中,贝贝网是唯一一家成功融资的母婴电商公司,融资额为1亿美元,这也成为此次报告总结的母婴电商行业2016年以来的大事记。

  此外,易观也在报告中对母婴电商提出建议,即中国母婴电商市场应回归本质,供应链服务链建设是根本,通过挖掘用户真正需求,以品质内容营销等为抓手,通过降低成本提高效率建立核心竞争力,为用户提供满意的高性价比的商品和服务。

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