【扒你一褂】你们全家都是网红

访客:3090  发表于:2016-07-28 11:26:56

2016年,网红迅速火爆后,很多营销团队都打着网红的旗号到处宣扬,随处可见网红商学院、网红论坛、网红孵化器、网红经济、IP制作方法等。甚有,某美容企业打出“网红微整套餐”。


此图为某网红商学院推出的进阶课程

“网红”是什么?为什么红?以及变现能力有多强?今天牛犇酋长就以这几个问题,跟大家一起展开讨论。


1、网红


牛犇酋长的定义,网红是拥有个性化人物形象,属某个领域的kol,具备一定的传播和影响力,并能持续生产创作优质内容,有一定的商业变现潜力的群体。




中国网红主要分为四大类:自媒体网红、话题型网红、淘女郎、主播类网红,而所有网红基本都依附于电商、社交媒体或者直播平台。

2、炒作走红

网红为什么红?背后显然有强大的利益驱动。一成网红,名利双收,用吸引眼球的方式实现商业利益的快速变现和增值,就是网红炒作的根本目的。



一个成功的网红一定具备鲜明的个人特色,强大的内容制作能力营销策划能力能轻松玩转社交媒体


3、网红变现模式多元化


不同网红变现方式也有所差异,但主要的变现渠道有广告、电商导流、打赏获赠、平台分成、经济培训以及其他一些变现渠道。而当网红成为了大IP之后,其变现能力将更加强大,形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。
根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》,2016年红人产业(包括红人相关的商品销售额, 营销收入以及生态其他环节收入)预估接近580亿元,将超过2015年中国电影总票房。



网红的商业化运作日益完善,将会打造出完整的产业链条。


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