刷单造假、乱象丛生,野蛮生长下的直播有多乱?还能挺多久?

访客:4731  发表于:2016-07-24 20:53:34

刷单助力虚假繁荣、涉及色情等低俗内容,野蛮生长的直播行业到底有多乱?如何获得持久的发展?

移动互联网很久没有如此兴奋了。因为直播,投资人、创业者和全民力量都被奇迹般地唤醒,任何人都不想错过这个风口。据说,国内直播平台已经疯涨到几百家。

但是与之伴生的是行业乱象以及各种姿势的野蛮生长。近日,有媒体曝光当前热门的直播平台“刷单”现象严重,淘宝上明码标价:1块能买1.5万高级粉,38元包上热门等。甚至有业内人士透露,数据优化已经是直播的行规。

这令人担忧。直播对信息传播形态可以说是颠覆性的,未来应用的领域也极为广泛如医疗、教育等。但因为电竞、美女主播等娱乐内容更容易切入,使得这个行业暴涨的同时也充满争议。那么未来呢?一旦行业洗牌阶段来临,那些背后搞小动作的平台该如何求生?潮水褪去,谁会穿着泳衣?

刷单助力虚假繁荣

在互联网的江湖里,刷单现象一直存在。无论是电商领域、打车领域、微博粉丝的增长、微信阅读量的提升,刷单已经是公开的秘密。如今,刷单风又刮到了直播行业。

7月11日晚间,网红papi酱在百度视频、斗鱼TV、花椒直播、熊猫TV、等8个平台上进行直播“首秀”,近90分钟的直播吸引了超过2000万人在线观看。中国企业家杂志(iceo-com-cn)在《内容无聊、声音汉子……Papi酱直播首秀却超2000万人围观,下一步直播广告?(点击查看)》一文中对这8个直播平台的在线粉丝数量的变化进行了实时监测。值得注意的一个细节是,此次直播的8个平台中,一直播和花椒直播等一度有超过400万在线粉丝,但等到当晚直播结束,两家平台的在线人数均有所下降,美拍则不降反升。

papi酱直播自带粉丝无可厚非,证明其吸引流量和资本的功力深厚。但这毕竟是个案,如何留住粉丝才是每个直播平台以及主播的必修课。

在行业盈利压力和竞争焦虑下,刷单就成为直播平台疯狂追逐流量和吸引资本的手段之一。平台通过刷单,好看数据可以提升平台的估值,最终吸引资本的注入。

业内人士曾透露,直播行业大都采取这样的模式:网红经纪公司给直播平台高额充值,官方流水走完之后,再以虚拟物品的形式返还给公司一定比例,然后公司用这些虚拟物品刷自己旗下的签约网红。猎云网创始人靳继雷曝光了直播平台刷单内幕:网红经纪公司大批量向直播平台充值,获得5折优惠。比如花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台五五分成,自己又获利2000万。这样,经纪公司捧红了网红,网红账号收获了大量流水,直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面的数据。

由此看来,直播行业的刷单现象,并不是某一方所为,网红经纪公司、直播平台、网红三方均有参与其中。当刷单成为直播平台的普遍现象,整个行业难免会陷入“刷单-好看的数据-高估值-刺激刷单”的恶性循环。

刷单以外,乱象丛生

事实上,刷单刷粉仅仅是直播行业乱象的冰山一角,此前曾曝光的阿怡代打、主播欠薪事件等,也随着直播行业热度的提升而备受关注。很多直播网站甚至为观众开辟了给主播“打赏”的通道,而“刷打赏”也成为经纪公司、直播平台和网红之间创造“GDP”的手段。

甚至很多直播平台难逃低俗、色情等内容的原罪。就在本月的12日,文化部采取了措施,查处了26个直播平台,斗鱼、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等多家网络直播平台均在名单之内。

然而,就在这种情况下,众多直播平台依然能够得到无数大公司的追捧及资本的青睐,并不亚于最近很火的VR、AR。看看国内大公司对直播的投资布局:腾讯先是争夺YY未果,后又投资斗鱼,最后又推出腾讯直播、企鹅直播、花样直播、NOW直播等;阿里巴巴则在手机淘宝上推出了“淘宝直播”;360收购了花椒等等。

此外,更多公司也越来越多地借力直播这种形式,把它作为产品和公司的一种宣传和推广渠道。比如此前小米Max发布会就采用直播互动的形式。据业内不完全统计,目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资。

缘何备受资本青睐?

一轮又一轮资本的接踵而至,直播的阵地被迅速布局。

直播技术门槛较低是众多资本涌入这片红海的重要因素。从视频直播技术的角度来看,无论是视频采集、编码、传输设备,还是网络直播云平台,以及网络带宽等,这些技术的突破,使得当前直播的技术成本降低。

其次,从内容的表现形式看来,在移动互联网时代,相比文字、图片、音频,视频的表现形式更生动,更具象,易于吸引受众,有助于社交互动和传播。直播视频类的内容逐渐获得大量粉丝的认可和传播,这成为一个巨大的流量入口。

再者,明星和网红资源的加入带来平台人气的增长,也是资本看好的因素。比如一直播每天都有明星站台,应采儿、陈小春、吴莫愁、水木年华、张靓颖等明星与网友互动,使得一直播在众多粉丝间快速聚集自己的人气。在如今厮杀激烈的直播行业,直播平台借助独特的明星资源以及相关渠道,实现跳跃式发展,这也是很多资本大鳄看好的未来价值增长点。

当然,最重要的是移动直播被赋予了“幼年独角兽”的一个预期。视频经过长视频、秀场模式、短视频等阶段后,比如优酷、爱奇艺等等这样传统的视频网站格局已经形成。而移动直播刚刚兴起,并没有真正的巨头称霸,很多投资人考虑到投资机会可能在移动端显现。

将迎大洗牌?野蛮生长几时休

有人说,2016年是视频直播的黄金之年,同时又是洗牌之年。随着2015年“互联网+”风口的兴起,资本巨头也争相进入视频直播这个领域,因此有人说,2016年成为视频直播或者网红经济元年。

但是,自从视频直播诞生以来,“入门简单,存活太难”一直成为直播业内的真实写照。众多初创公司蜂拥进入直播领域,但是高额的运营成本并非一般机构能撑得住。业内人士认为,目前许多直播平台都在亏损,或者是靠融资在支撑。

发展到现阶段的直播行业,整体现状确实不容乐观。除了前面我们谈及的刷单各种乱象,以及为了快速追求流量和变现,某些直播平台甚至铤而走险打擦边球,触犯了业界和法律的底线。此外,处于“百团大战”的整个直播行业大多数平台还处于烧钱阶段。数据显示,2015年这一年,虎牙直播亏损3.87亿元,龙珠直播亏损5212万元,几乎没有直播APP能够盈利。

有媒体报道,2015年以来,视频直播领域的融资项目以天使及Pre-A轮、A轮为主,两者数量之和占比达到73.7%,其项目多处于较早期阶段;融资金额主要集中在B轮。

也有数据显示,在116个现有的直播平台中,近三年成立的比重占60%。就在近一年内,腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等数10家成熟公司高调进入直播领域。

业内人士表示,现今,随着直播行业的日渐火爆及众多创业者及资本的入驻,致使进驻直播行业的投资门槛越来越高,而且直播行业也越来越呈现出“烧钱”的大趋势。

更持久的发展模式

直播被寄予了很高的预期,未来会出现像移动出行或本地生活领域那样的巨头吗?虽然直播天生自带赚钱模式,如何快速摘掉烧钱的帽子是所有创业者关心的。

可以肯定的是,未来直播的市场还将会进一步扩大。据统计,2015年网络直播的市场规模达到120亿,到2020年直播行业市场规模可达1060亿,未来在直播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司。

但是也有声音反应,直播平台估值已经开始虚高,这个行业很可能会像团购、打车领域一样,在资本意志下开始走向并购整合,预计在未来一年内将会有大动作。

也有人认为,未来的旅游、影视等细分垂直领域会越来越多地搭载直播功能,刚兴起的“直播+VR”的模式也充满着想象空间和很多商业可能。

对于直播平台本身而言,目前大量直播平台同质化严重,主播类型较为单一,直播平台的主播“主要看颜值”能否持久留住粉丝?

可以肯定的是,要想获得持久生命力,为用户提供更好的内容才是整个直播生态最核心最根本的问题。

http://www.huaxiacaixun.com/htm/haowai/20160724/2143.html

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