这种营销我们该学学:没花一分钱却达到惊人效果

标签:营销

访客:8872  发表于:2016-07-22 15:30:59

  基本上每个品牌都做过10年宣传片,20年宣传片,50年宣传片……但你或许没有遇到过一个品牌在2015年出的50年品牌广告片,却在时隔一年后再火一把。每个营销人都巴不得这事儿能砸自己头上,都有没那福气还得看平时攒了多少人品。

  片子最近传的火,没看过的先赏片,别处看过片的直接上后边"吸养"。

  Shachihata 五十周年纪念动画《50岁的不合格》

  任何营销其实都不是孤立的,与这部小动画在10个月前一同出现的还有Shachihata 的50周年主题 minisite,整体风格也有点意思,但这似乎并不具备突然爆火苗头,你说呢?

  这部50周年的小动画早在2015年9月就推出了,然后那时并没在我们身边掀起波澜,官方首发在YouTube上的播放量也不过27万。

  广告门上2016年2月1日时做的案例推荐,它也不到1000的点击。(看到这里似乎总算心里平衡一下,这才是营销人经常面临的自high常态嘛)

  NO1. 为什么突然一下就在7月9日的爆发性的火了呢?

  大家心里肯定在想会不会是做了什么牛逼传播路径或者使用了什么新型淘宝女鞋货源的营销秘法。答案:"都不是!"是因为一个非常非常简单的原因:这个视频被翻译成了中文!

  翻译后的版本我们都能get到动画里要传达的意思,紧接着被故事感动瞬间产生共鸣,然后感叹于简单的一张纸,盖上几个印章,加上配乐,还有简单的光影变化竟然说出了几十年的人生,这可真特么巧妙!忍不住要分享给更多的人。

  你看,一个优秀的动画,第一次发布时并未在国内掀起波澜,在时隔10个月后突然爆红,原因就在这个节点上:"受众是否能顺利get到你要传达的有效信息" 很多时候在营销传播过程中大家往往都会重视创意但时常忽视在最终传达的渠道或者其他因素上的问题。

  NO2. 为什么没花一分钱请演员,却能火了又火?

  没有明星,甚至都没有一个真人参演,没有演员的催泪演出,甚至没有太多的分镜和角度,但这部动画却让人心之触动。

  一支能用最简单、直接的方式带出核心主题和品牌产品特性,但同时还能令人留下深刻印象的好广告往往都出自于毫不简单的『洞察』。

  产品特性与人性关联的洞察

  在日本人的一生中,要给别人盖无数次章(就像我们签名一样),也会被盖无数次章(这个咱们感同身受吧)。把产品使用中所处的场景与人的自身情感联系起来,无形之中赋予了产品更深一层价值。

  对永不过时的主题洞察

  用印记的形式展现平凡的伊藤的一生,从生活和工作的失意到妻子的鼓励,这些情节都焕发着小人物的正能量。普世且平凡的情感正是最让人感动且易传播的东西。

  很多时候大家抱怨说产品展示太生硬。作为广告,就是要硬来!这个动画小视频从头到尾都是他们的产品,但这个生插却让人会心一笑:最后的登场人物也没忘介绍每个人物的Shachihata印章型号。

  营销不要自作聪明遮遮掩掩的欲盖弥彰,消费者和受众不讨厌广告,而是讨厌品之无味的广告而已,如果能让人爽到,谁会不喜欢呢?

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