移动互联网从业者要做强用户体验,留住用户

标签:移动互联网

访客:46653  发表于:2016-07-22 09:46:46

 2016年7月18日,【友盟+】首次尝试视频直播《2016年Q2中国移动互联网发展报告》线上发布会,【友盟+】CMO秦雯对报告进行了解读。

       解读1:

       活跃设备增幅呈波动性增长,增幅呈周期性波动。这种变化推断主要是因为新手机的上线、发布和出货后,用户的频繁使用。手机厂商可以通过长期积累并分析这类数据从而做出更好的产品。

       解读2:

       从操作系统来看的话,对比2015年第四季度以及2016年第一、二季度总体来看没什么变化,Windows想破局还比较难,互联网行业的特点就是:谁先占先机谁拥有市场。

       解读3:

       安卓品牌在中国市场逐渐分化,从2015年的6月30.2%到2016年6月增加至35.5%的这部分数据主要是由一群小品牌组成的。叠加数据从上个季度的同比数据来看,OPPO从15年至16年相对来说是健康成长,每个季度呈1%的增长,华为增速降缓,下一步怎么发展就要看产品如何创新。

       解读4:

       年轻人是移动互联网的主要的用户群,30岁以下的用户居多,50岁以上渐渐有所增加,这表明随着医疗健康等应用的发展,老年人也开始进入互联网世界。

       解读5:

       地域分布和区域经济发展高度一致,iOS用户更集中在发达城市。

       解读6:

       新闻资讯是用户使用频率最高的应用,而日频率高的多为娱乐休闲型,周频率高的为服务型,读书阅读类也进入了TOP5。随着移动互联网向细分领域的服务产品发展,规模上不会继续扩大,而在用户的粘性和忠诚度会更胜一筹。

       解读7:

       在时间分布上,总体上来看移动和PC端不同的是:移动端主峰值在夜间,PC端一般在早上8点至10点,不同场景在时段上还是有差异,金融理财和电商导购都是在日间使用的频率较高,整体来看移动端碎片化很严重,明显的表现出应用场景和应用诉求在时段上的差异。

       解读8:

       在工作日和休息日,应用表现也不一样,总体上休息日高工作日低,通过分析可以看出视频播放休息日应用量高,超过均值。金融理财工作时间使用频率较高,旅游出行则是周五迎来使用的小高峰,旅游服务开发者可抓住这一峰值进行推送或促销效果更佳。

       解读9:

       首先从【友盟+】覆盖的App数据来看,从2015年4月至2016年6月连续14个月App数据已经增长将近一倍,一方面是【友盟+】市场认知度得到了认可,另一个主要的原因是市场自然增长吸引的开发者不断进入移动互联网,1%头部应用拥有90%的流量,这个市场后进者想超越成长起来,挑战很大!

       解读10:

       用户规模越小,流失越严重,初创型应用竞争压力山大。当App用户规模越小时,其实流失越大。初创开发者不要一门心思就想去拉新,做好产品用户体验留住打开你App的用户,将会达到事半功倍的效果。

       解读11:

       用户规模很大、增长速度快的是系统工具,正所谓抢移动互联网的入口,系统工具主要是随着市场规模拓展从而增长。而音乐音频、社交网络、休闲娱乐等这一类用户规模均值已达到100w以上,且已经有了一定市场份额,目前这些应用已经比较成熟,新进入者很难有竞争力。

       健康医疗和新闻资讯这两个应用的用户目前没有达到最大规模,成长性很好,在这个市场如果具有独特的竞争力,机会相对会很大。

       而像旅游出行、金融理财、教育学习(浅蓝色)这一类App的特点是成长性很好,用户规模还没有形成,现在进去占位,未来有更大的发展。

       最后秦雯寄语移动互联网从业者:机会与挑战并存,抓住机会更好发展!

《2016年Q2中国移动互联网发展报告》完整版:http://tip.umeng.com/uploads/data_report/2016q2mobilerepory.pdf?spm=0.0.0.0.IrFd5r&file=2016q2mobilerepory.pdf

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