除了AR和地理位置《PokémonGO》还有啥新玩法?

访客:15199  发表于:2016-07-19 11:19:57

  近日,任天堂最新大作《Pokémon GO》刚在国外上线,人气就异常火爆,同时也牵动了国内广大玩家的心。互联网、游戏等各界人士也对此纷纷发文追热点,观点多种多样,让人眼花缭乱。这不禁让小智想起了前几年谷歌推出的一款同样基于地理位置的《Ingress》,却在国内鲜有人知晓。此次《Pokémon GO》为何能掀起如此高的关注度呢?

  小智认为,其主要原因在于“宠物小精灵”这个超级IP及AR技术两者相碰撞的结果。如今,在数字营销领域, 地理位置、AR等概念已经成为热门话题,不过小智觉得其中还蕴藏着更多的可能。

  场景营销

  地理位置,即LBS(Location Based Service的缩写)通过移动互联网与GPS的结合,在几年前就被大量应用于生活类APP中,例如地图、团购等应用。同时,随着O2O的兴起,使得其发展成为不少APP标配的功能。

  就在这两年,以移动互联网及WiFi为基础的场景营销概念也初见端倪。消费者在特定的地点,接入专门的WiFI后,就能被推送相应的数字营销内容,从而实现在特定的时间内向不同人群讲述不同的故事或推送不同的内容的目的。而且,由于对接DSP等程序化购买平台及DMP数据管理平台,有利于用户数据的搜集,并能描绘出精准的人物画像,从而为精准营销打下基础。

  此次《Pokémon GO》恰好符合场景营销的特点,其以电子地图为基础,让玩家走出家门找寻目标或PokéShop(站点)。对于营销人来说,完全可以将地理位置与实体店商家、旅游景点结合,实现精准的信息推送。

  社群经济

  所谓“物以类聚,人以群分”,社群营销的重点同样在于共同兴趣、爱好、认知及价值观,同时自然也少不了一群聚集在一起的人。正与《Pokémon GO》的火爆相似,由于基于玩家之间共同的兴趣和对游戏狂热,因而游戏场景是与社群营销最切合的阵地之一。

  而如今社群经济的阵地多种多样,其中最主要的就是社会化媒体,例如微信群、QQ群以及微博、论坛等,往往是以互动、交流的形式,增强彼此之间的关系和凝聚力。同时,不同社群之间如保持紧密联系的话,也能使小群变大群,逐渐向更大规模的社群发展。

  据调查,国外玩家在《Pokémon GO》上花费的时间已经超越不少主流社会化应用

  此外,社群关系对企业同样适用。企业在接触用户的过程中,往往需要积累大量的用户数据。除了社会化平台外,CRM(客户关系管理系统)或SCRM(社会化客户关系管理系统)也是不错的数字营销工具。通过专门的软件,将用户吸引到其中,并定期推送公司、产品、社会化等信息。同时,企业也可以通过定期举办活动,以增强用户黏着性,维护社群之间稳定、牢固的关系。此外,CRM也可以搜集大量用户相关数据,经过挖掘分析后,再次被运用到其他营销活动中,使营销变得更精准。

  《Pokémon GO》也是一个数字营销平台

  目前网上已经有评论,将《Pokémon GO》比作一个数字营销平台,小智表示赞同。同时,由于游戏有庞大的用户基础,该平台完全可以融合不同的数字营销工具,例如DSP可以实现广告的精准投放,针对玩家的喜好,在适合的地点推送适合的广告内容;而CRM可实现会员的管理,将玩家汇集到同一个社群中,形成有利于互动、交流的平台,大大提升用户的黏着度。

  除此之外,该平台还可以融入其他数字营销软件或工具,并形成一个开放的生态服务平台,犹如一个APP Store一般,任由开发者或企业入驻。

  小智认为,在融合当下流行的云计算、营销自动化、智能营销等概念后,《Pokémon GO》无疑将成为一个标准的“SaaS级智能营销云平台”。不仅可供玩家畅玩,而且可以开放数字营销后台入口,为广告主或营销人实时管理广告的投放和数据的监测提供便利。

  1SaaS

  众所周知,SaaS为企业提供了一个轻量级的软件模式, 其依托于云计算和互联网,无需搭建IT基础设施、无需购买软件、更无需运维人员,成本也可以大幅降低。设想一下,《Pokémon GO》可以提供一个无需APP等应用软件,只需通过通用账号即可登录的SaaS平台,不仅便捷,而且更不需要一次性付费,只需按需求支付租赁费或广告服务费即可,对于广告主来说其诱惑力不言而喻。

  2营销自动化

  营销自动化(Marketing Automation),其目的在于通过云端数字营销工具或软件,将依靠人工的重复性操作的营销方式转变为以大数据为依托,自动执行、管理,减少大量人工成本,从而达到高效、高收益的目的。

  如果结合营销自动化的理念,数字营销平台可以实现“傻瓜式”的操作方式,广告主只需登录,系统就能生成类似向导一般的程序,广告主只需跟随系统提示操作即可,简单、易用。

  3智能营销

  “智能营销”是由《智能营销——数字生态下的营销革命》率先提出。一般的解释为:“通过人的创造性、创新力以及创意智慧将先进的计算机、网络、移动互联网,物联网等科学技术的融合应用于当代品牌营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具的创新营销新概念。”

  而简单来说,智能营销就是用来简化数字营销流程,通过先进的信息技术和理念,摆脱信息孤岛,并形成自动化、智能化的策略推送机制或平台,以推动数字营销的智能化转型。

  由此,广告主在使用通用账号实现跨平台、异地登录后,平台将对用户的数字营销资源进行基础诊断,并给出优化建议。在广告主输入行业、预算、地域等营销信息后,依托数字营销决策系统可进行智能化数据分析,自动推荐执行计划及预算分解。在后续的营销执行过程中,平台仍然会针对数据进行实时监测与回收,不断调优方案,让数字营销更精准、更有效。

  以上就是“SaaS级智能营销云平台”的理念及使用场景。其实,目前数字营销行业里已经有相关案例,并已经进入商用阶段。此次,以《Pokémon GO》为例,只是抛砖引玉,实际应用中将会有更多的可能。

  毋庸置疑的是,随着各种先进技术和理念的不断深入,“SaaS级智能营销云平台”的理念必将给数字营销行业带来巨大的影响,也将带给我们更多、更丰富的应用场景,助力数字营销行业迈向智能化的新时代。

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