2016年移动互联网行业趋势深度分析

标签:移动互联网

访客:107570  发表于:2016-07-19 09:50:21

《互联网周刊》跟随互联网发展趋势,每年固定发布一次至两次APP分类排行榜单,对移动互联网产品持续报以极高的关注和重视。2016年,智能手机出货量增长放缓,存量市场中APP的覆盖概率趋近饱和。仅从360手机助手一个应用市场的数据情况看,2015年诞生的APP中至今有90.19%的App倒下。因为各个行业的移动互联网产品均已发展成形,无论是该领域出现一枝独秀的独角兽公司,还是两虎相争、三足鼎立,几乎容不下任何新起之秀的摸索和试错。而那些已经出具规模的相对大一点的企业在2016年也迎来了新的转折。

上半年,appinsight发布全球App发展报告,公布安卓平台通讯、工具、社交、媒体与视频、娱乐五个大类的全球用户覆盖率。从下图不难看出,“湿性”应用和“干性”应用的覆盖率差距已经不那么大。结合活跃度来看,未来,工具化的应用将进一步下沉,人们的需求点将从“干巴巴”的基础功能转向“湿乎乎”的关系需求上来。(“干巴巴”、“湿乎乎”的说法来自姜奇平《未来为什么是湿的》。)

2016年移动互联网行业趋势深度分析

一、2016年遭遇半路退场危机的电商、汽车

2015年深陷倒闭潮的是团购和P2P企业,2016年遭遇如此危机的则是电商和汽车服务APP。当然浪淘沙也可以称之为洗牌,市场最终的需求量有限,那么如此多的趋同化的产品一定会有很大一部分面临危机。电商的盈利模式相对清晰,但是现在各大媒体、平台、网红等都在向电商转型,但是市场空间有限。汽车市场也一样,究竟多少是用户真正需求的部分,并不能靠概念来判断,因此,这两个领域鏖战时刻将至。

跨境电商

2016年4月8日跨境电商税改,表面上剑指直邮代购,但是对跨境电商的冲击更大。跨境电商保税进口不再按行邮税征税,免税成为历史,计税价格又是售价,甚至还不如一般贸易(按到岸价格计税),可以说优势全无危急存亡之秋。当然中国消费者愿意买国外的商品,价格不是最核心的因素,主要解决渠道问题的跨境电商,让消费者买到在国内不能买到的商品,那么税改将不再产生影响。

跨境电商的本质是零售,在盈利模式上还是赚差价,即使各自的创新点和运营上略有差异,但是不考虑变现问题一定是违背商业本质的,蜜淘的出局知识一个开始。自营为主的小型平台的倒闭潮估计在4月8日新政出台不久到来,95%以上的保税备货商品无法进口,起初会依靠库存维持销售,6月之后会出现大规模断货。

对于消费者而言,跨境购物的热度并不会减去,去年黑五的狂热历历在目,今年即使少了渠道和平台需求量也不会下降。天猫、京东、唯品会等大型平台借助此次机会纷纷加速布局全球购,最后还将是大平台的天下。

?生鲜电商

生鲜电商也一直处于岌岌可危之地,曾拿到亚马逊入华的首个投资的美味七七是今年倒下的第一个重资产生鲜电商,去年如优菜网,半边天,小龙女等等生鲜电商已经倒闭15家。跨境电商和生鲜电商是电商领域最后一点机会,其他垂直的市场均已饱和或者产生规模较大的垄断平台。

目前国内生鲜市场大约在5万亿元,而线上份额最多占3%,虽然看起来很美,但是生鲜电商的确大部分处在赔本赚吆喝的状态。所以依然是巨头的生意,初创公司很难面对冷链物流投入的巨大资金和超长回收期的压力。很多企业从B2C转型为F2C降低成本,这种新模式能否真的让生鲜电商走出泥沼实在是不敢妄言。

?汽车服务O2O

在乐视、百度纷纷跨界汽车硬件时很多人预测,汽车将是移动互联网另一个入口,换言之,除手机外,汽车将会变成另一个重要的智能终端。互联网+汽车这个市场是个万亿级的大市场,很多人也因此瞄准了这个风口,但是不得不说很多时候汽车服务是伪需求。

今年央视3·15晚会上,汽车消费相关的投诉仅次于排名第一的网络购物,占到整个投诉总量的近20%,其中涉及售后过程中的问题,包括售后服务不规范、价格不透明、配件只换不修及过度保养等问题。

汽车服务的刚需是加油和停车,洗车、养车、保险等业务并不高频。本身保险公司和4S店在这一闭环中占据了很大一部分,而他们也拥有大量的忠实用户,企业单纯靠补贴是无法带来用户的忠诚度的。博湃养车O2O今年正式停止服务,至此,上门洗车类O2O项目已基本全部夭折,资金链断裂是最重要原因。

?汽车B2B

如果说直接面对用户的后汽车服务企业不好做,那么面向企业的B2B汽车服务商也作为中间商,与向上游集团公司合作将车辆批发给下游商家,主要面向二级经销商、租赁公司以及二手车商。不管是库存车还是二手车,帮助上游清理库存,帮助下游降低成本,这是他们的初衷。

但是问题依然存在,于今年1月15日停运的喜汽猫总结了汽车B2B领域的痛点:SaaS用户很难转化成为B2B用户,即使用了管理软件也不会采购;厂家对门店的模式本身就是错的方向、toC才是汽车交易平台该做的;大企业的渠道和销量很难撬动,小企业本身也不能牢牢绑定门店,B2B的两端都不在状态。很遗憾,7月初,车易拍也不堪315舆论重负,资金链断裂,黯然离场。

汽车C2C、B2C基本都是演绎二手车行业的合纵连横,toC的企业认证口号基本上一致,二百多项检测,一年两万公里保养,7天包退换等等。具有有多少注意事项消费者并不知道,所以O2O产业链是普遍二手车平台的规划,贯穿全部环节一统天下是指日可待的。

?医疗

“魏则西事件”对天生敏感的互联网医疗而言更像是一起刮骨疗伤的案件,网上挂号、医药电商、在线诊疗等其他新颖互联网医疗模式产生影响,进而刺激行业进入洗牌期。当然对在线医疗本身并不是非常大的影响,但是短时期内,尤其在2016年下半年,会产生由监管带来的刺激性的波动。

互联网医疗企业的普遍的模式是背离医患关系、产品突出便捷性、可及性,并以低价铺市场的。知名医院的医生参与移动医疗相对较少,主要原因其一是他们很忙,其二模式简单对医疗价值有限,其三医生投入产出不成正比,其四技术不足以支撑诊疗过程。不得不说,医疗类是很难出现BAT这样的巨头,因为医疗行业上下游距离漫长,另外资源储备、专业性、融资能力、产品质量多个方面均是壁垒。

预计2017年了,移动医疗市场规模将达到125.3亿元,目前也有2000多款移动医疗相关APP。真正有些颠覆价值的医疗产品倒是与APP关系不大,腾讯建设网络医院、百度与医院写作癌症基因测序、阿里健康对药品进行安全监管等,一些社会上的问题便会引发创业者的关注,线下就医痛点也能间接的反应用户对于移动医疗的需求,如就诊后需求等,医疗APP的规模会进步一扩大。

四、2017后可能迎来风口的领域

人类简史尤瓦尔?赫拉利认为智人的发展基于两个能力:1、虚构故事的能力2、数字化的能力。“虚构”这件事的重点不只在于让人类能够拥有想象,更重要的是可以“一起”想象,编织出种种共同的虚构故事,如同APP就是用一个虚构的移动应用软件,不过我们却能用数字化解决未来现实生活中的问题。

?工具类

手机中常用的APP除了装机必下的那几款就是个人偏好的产品,而当下效率类和时间规划累的APP最为被用户常用,从在PC打字变为了通过移动终端办公,这些APP简化了办公步骤也让人从繁琐的纸质笔记中解放出来。尤其是对喜欢时间规划和日程表的用户来说,还有拯救拖延症、拯救摄魂族的小工具。以及在各个垂直领域都有很强用户黏性的产品、如名片管理、健康管理、日历、天气、菜谱、地图等。

迄今这一大波工具类的APP确实需要一条变现之路,如墨迹天气做社交,豆果美食做生鲜,美柚做电商等。不管是通过广告营收还是背靠大型企业收集用户数据,都不要忘了人类史上最伟大的征服者还是资本。如果工具类APP能走上盈利的道路,那么它们因拥有大量用户、好的产品体验、满足个性化的需求,让用户长时间停留这些优势必将迅速占领市场并极速扩大。大众点评起初也是只具有点评功能的工具类APP,因为其品牌良好的用户认知性和普及型,即便有推广和广告还是让用户认可,甚至整顿餐饮行业的口碑评价标准和体系。

?农业

现在的食品食品生态链基本快被始乱终弃了,农药,防腐剂等等过量使用,劣质品充斥着整个食品链条环境,给人类的身体健康产生严重影响甚至会影响到下一代人的基因问题。这与人们生活水平的提高产生着不可理解的反差。

2016年5月,农业部消息,农业部、国家发改委、中央网信办、科技部、商务部、国家质检总局、国家食品药品监管总局、林业局8部门近日联合印发了《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》。不过现状是农业依然滞后且互联网观念不强,农资产品通过省、市、乡、县、镇、村,最终到达农户手中,物流成本和推广成本很高,需要的创业者是真的了解农业的人,而并非城市中办公室里的互联网人。

一个农业大国如何变成农业强国显然不是互联网介入的问题,而是农业上游技术落后、普及成本太高,这方面需要三农政策以及国家的引导,一旦农业领域的创新被带动,它的市场价值是十分深远的。农村电商只是一个开始,这个几乎任何细分都是空白的行业机会有多少自然不用赘述,不过要有强大的资本资源和接地气的解决方案,首先在任何细分能做到小而美就已经足够伟大。

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